出品｜三言Pro 作者｜DorAemon
零下二十度穿長裙是種什麼體驗？
2月21日，一則女子穿長裙在白雪皚皚的森林中漫步的短視頻走紅，登上熱門。
視頻中的女子身穿白色長裙，頭上戴著類似鹿角一樣的白色頭飾，姿態優雅端莊。
實話實說，這條視頻給人第一反應是「她難道不冷」嗎？別說這長裙不厚，大冬天的胳膊還露在外面。仔細看視頻中她的手，凍的通紅通紅。美是挺美，可是也真「凍人」啊。
其實，視頻里的女子是黑龍江塔河縣文旅局局長都波，她拍攝這條短視頻的目的不是為了「博眼球」，而是宣傳家鄉美景。
都波身穿的長裙也不是普通衣服，而是當地鄂倫春族的傳統服飾。據報導，雖然這條短視頻長度只有十幾秒，但背後的拍攝過程卻花了兩個多小時。拍完後都波凍的胳膊發麻，連喝了兩大壺薑湯才緩過來。
都波局長為了宣傳家鄉可是真拼啊。然而，都波並不是「第一個吃螃蟹的人」。近年來，各地文旅局長都開始在宣傳家鄉方面「花式內卷」，「大秀才藝」。
文旅局長們「捲起來」了
賀嬌龍：紅袍加身，策馬揚鞭
第一個出圈的文旅局長是現任新疆伊犁哈薩克自治州文化和旅遊局副局長賀嬌龍。
2020年11月，時任昭蘇縣副縣長的賀嬌龍身穿一襲紅袍，在茫茫雪原上策馬奔騰的短視頻走紅網絡。
視頻中，賀嬌龍身上披著紅色長袍，頭戴白色絨帽，騎著一匹棕色駿馬，馳騁在雪原中，可謂英姿颯爽。
此後，賀嬌龍一鼓作氣，不斷的更新類似宣傳視頻，引發大量關注。比如上面這則視頻中，賀嬌龍穿著同樣的紅色長袍，不同的是，這次她騎著駿馬與數以百計的馬兒共同奔跑在雪原上。
能夠自由的策馬揚鞭，想必是很多人曾憧憬過的景象。所以，賀嬌龍以及她所代言的昭蘇縣「出圈」並不意外。
當然，賀嬌龍也並不只拍騎馬奔騰的視頻，在有的視頻中，她同樣披著熟悉的紅袍，但只是騎馬站在雪原中。
面前是茫茫白雪，遠處還能看到無盡的山脊線。這樣的景象，非常有意境。人們看過後確實有想去當地走一走看一看的衝動。
2021年4月，賀嬌龍履新伊犁州文旅局黨組成員、副局長。自此，她的短視頻內容也開始擴大到整個新疆。
時至今日，賀嬌龍依然不斷的更新視頻，向網友們宣傳新疆美麗的景色。目前，賀嬌龍抖音帳號粉絲已經突破460萬。
劉洪：藏族版「周潤發」
四川省甘孜州文旅局局長劉洪，同樣是位網紅局長。
「我是劉洪，甘孜州文旅局局長」。
2021年4月11日，甘孜州文旅局局長劉洪發布了第一條短視頻。視頻中他身穿襯衫馬甲，對著鏡頭介紹自己和甘孜當地值得去玩的景點。
起初，劉洪的短視頻沒有吸引很大流量，點讚量高時3、4萬，低時只有幾千。
直到2022年1月25日，劉洪發布了一條時空變裝視頻，「引爆」流量。
這則視頻中，劉洪先是身穿呢子大衣，牽著一頭驢走在鄉間小道。
在與一位背著柴火的老鄉相遇後，突然變裝，呢子大衣變成古人穿的那種長衣，仿佛瞬間穿越一般。這條短視頻點讚量高達180餘萬。
爆紅後，劉洪似乎掌握了「流量密碼」，開始陸續拍攝類似風格的變裝短視頻。
比如有的視頻中，劉洪先是身穿西裝，手持扇子；接著他一甩手，將扇子甩開的一瞬間，突然變裝古裝，頗有古時文人墨客的感覺；
或者變身手持利劍的武俠，準備要行俠仗義，為民除害；
除了古裝，還有穿當地傳圖服飾的；這則視頻看上去身穿皮襖，還戴著一頂「狼頭帽子」，好生帥氣。
當然，劉洪的出名多少還與他長得帥有關係。網友們把他稱作「藏族版周潤發」，他在視頻中也「笑納」這個稱呼，不遺餘力的為當地宣傳。
降澤多吉：英語朗誦孔子名言
降澤多吉也是來自四川省的新晉網紅局長，現任甘孜州道孚縣文旅局局長。
不過相比劉洪，降澤多吉的名氣還沒那麼大，目前其短視頻帳號中也才剛發布4條內容。雖然「剛出道」，但他魅力可一點不差。
在最近登上熱搜的這條宣傳視頻中，降澤多吉低調嚴肅地面對鏡頭，昏暗的背景只有一束光射到他的臉頰，使得本就充滿滄桑感的男人更有氣質。
說實話，看這條視頻時本以為又是一些「老套路」，無非就是局長按部就班地介紹當地人文風情什麼的。但沒想到降澤多吉一開口，筆者立刻被「震住」。
降澤多吉竟然用英語說出了孔子那句「三十而立，四十不惑」，而且發音、語法都非常標準；
開頭以一段「秀英語」的操作吸引觀眾，本以為這段視頻的氛圍會相對嚴肅。但沒想到畫風一轉，降澤多吉開啟了變裝模式。
他先是在墨石公園中，打扮成太空人慢慢踱步；墨石公園裡，周圍都是灰黑色的石頭，很像月球，乍一看仿佛真的是太空人在月球上行走。
不過，很快降澤多吉就突然開始「尬舞」，笨拙搞笑的動作令人忍俊不禁。
緊接著，畫面又來到當地民居，降澤多吉再次Cosplay成唐明皇，介紹道孚民居；
唐明皇之後，降澤多吉又化身格薩爾王，身披戰甲，在馬背上時而引弓射箭，時而揮舞大刀，好不霸氣。
前不久，降澤多吉剛開設了短視頻帳號，他表示要利用好短視頻平台，努力讓更多人了解道孚縣。
解偉：Cosplay愛好者
最後要說的這位同樣也是個「Cosplay愛好者」，那就是隨州市文旅局局長解偉。
不過，解偉局長的Cosplay可能和我們想像中的有些「偏差」，例如下面這條短視頻：
視頻開始，是一位身著紅衣的美麗姑娘在銀杏樹下彈琴，此情此景此人，無一不令人陶醉其中；
然而，緊接著解局長出場，他一身白衣，長髮及腰，手持佩劍，在銀杏樹下隨著琴聲起舞。
和前面劉洪以及降澤多吉相比，解偉的顏值被網友吐槽「辣眼睛」，本來優美的意境，瞬間捧腹感爆棚。
雖然視頻中解偉局長很認真的做著每一個動作，但卻無論如何看不出「優雅感」；尤其是那頭長髮，更是顯得尤為突兀；
雖然確實打扮的「辣眼睛」，但這並不妨礙解偉走紅，很多網友也非常喜歡解偉的視頻創意。他緊接著又拍了很多類似視頻，這種令人「哭笑不得」的古裝男子打扮也迅速傳遍全網。
局長能「卷」出什麼？
這幾位文旅局局長瘋狂「內卷」的樣子，其實本質上都是為了宣傳當地特色，吸引遊客前來遊玩，提振旅遊產業。
那麼，這樣做有效果嗎？當然有。
比如最初出圈的賀嬌龍，她利用自己的流量效應開始直播帶貨，幫助新疆當地的農副產品打開銷路。據媒體報導，今年年初，賀嬌龍直播帶貨的農副產品銷售額就已經突破2.1億元，同時也帶動了當地直接就業2300多人。
此外，賀嬌龍還將直播帶貨產生的打賞和佣金費用全部用來做了公益。
線下旅遊產業也確實受到幾位局長「獻身」的影響，得到巨大發展。比如通過劉洪、降澤多吉的宣傳，很多網友認識到了甘孜州的各處美景。像稻城亞丁、墨石公園、理塘等都已經成為人氣極高的網紅打卡地。
根據四川省甘孜藏族自治州官網數據，2021年，甘孜州接待遊客3500萬人次，旅遊綜合收入達到385億元；分別是2016年的2.6倍和2.9倍。
此外，甘孜州廣播電視和旅遊局網站公布的數據顯示，今年春節期間，全州接待遊客45.66萬人次，旅遊綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。
據中國新聞網報導，解偉此前曾透露，今年春節，隨州境內的多處旅遊景點都實現了歷史最高遊客記錄。他還表示在2023年更要努力讓隨州旅遊收入提升10億元左右。
要讓網紅局長模式可持續發展
「網紅效應」本質上是新媒體營銷手段，各地文旅局局長能夠有效利用好這種營銷方式，是一種與時俱進的表現，應當大力推廣。
僅就旅遊產業方面來說，要想吸引更多遊客，首先必須要讓人知道、了解。而在信息爆炸的年代，縱使信息傳播渠道再多，也很難做到脫穎而出，人盡皆知。
因此，各地文旅局長的這些「出圈」行為，也就正好能為當地帶來大量關注和流量，隨之而來的便是遊客量的增長。
那麼，要想讓這樣的模式可持續發展，必然不能僅憑一時興起「拍段子」，需要長期堅持經營。
前面提到的幾位局長，在「走紅」前實際上已經早就在默默經營新媒體平台了。
早在廣為人知的「策馬奔騰」視頻發布以前，賀嬌龍的短視頻帳號就不斷發布各種宣傳當地人文、景色的短視頻，已經積累了一定關注。據報導，2020年11月時，賀嬌龍的短視頻帳號粉絲已經有80多萬。
解偉、劉洪等局長同樣如此，在出名前，一直在都在嘗試各種風格的短視頻創作。例如解偉還曾經扮演過「猿人」。
事實證明，利用好新媒體渠道，能夠有效推動各地旅遊業發展。不過，局長們走紅後遠不意味著所有問題都能迎刃而解。
接下來，對於各位局長而言，應該更努力做好當地基礎建設、提高旅遊服務質量相關工作，讓遊客能夠變成「回頭客」更是重點。