5月8日，上海市文化和旅遊局副局長金雷做客「2024民生訪談」節目。上海市文化和旅遊局 供圖
世界最大室內滑雪場耀雪冰雪世界、中國首座高度超過40米的人工仿自然山林世博文化公園雙子山，都將於今年開放。
5月8日，上海市文化和旅遊局副局長金雷在做客「2024民生訪談」節目時表示，從目前的市場看，市民遊客的文旅需求，更加在意產品品質、更加關注傳統文化、更加注重多元體驗。「這些都提醒我們，要堅持產品為本、內容為王，努力為遊客提供更有文化內涵、更具內在品質的文旅產品；深耕中華優秀傳統文化，做大做強本土文化IP，用更富時代感、國際范的形式和語言，講好中華文化、上海文化的精彩故事；敏銳捕捉不同年齡、不同圈層的需求變化，大力發展分眾化、個性化旅行方式，積極深化文商旅體聯動融合。今年上海文旅市場的表現一定會更加驚艷。」
雙子山、耀雪冰雪世界、長灘音樂廳今年開放
金雷介紹，截至去年底，納入跟蹤分析的本市重大旅遊投資建設項目已經達到125個，總投資超過4200億元，2023年完成投資220億元，同比增長15.79%。三年來，上海文旅成功培育了上海國際旅遊度假區、「一江一河」世界級濱水區等5個千萬級流量入口，2023年消費總額接近1100億元。
近些年是上海文旅投資初見成效的時期。金雷透露，今明兩年，將有一批重要的文化地標、旅遊項目陸續向市民遊客敞開大門。計劃今年開放的項目主要有三個，一是「耀雪冰雪世界」項目，作為全球體量最大的室內滑雪娛樂場，將打造一站式「全球頂級都市冰雪度假勝地」。二是世博文化公園項目，園內的溫室花園、世界花藝園、雙子山項目將帶給市民遊客不一樣的都市自然體驗。三是長灘音樂廳項目，可承接世界級的音樂盛典，將成為北上海的文化地標。此外，樂高樂園度假區項目以及臨港幻雲東方項目，也將於明年建成開放。
年底前推出10個以上文旅元宇宙創新示範項目
金雷表示，培育新質生產力，文旅是重要的應用場景。2023年，上海在全國率先開闢打造文旅元宇宙新賽道，發布了《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案》，並成功打造了《風起洛陽·VR全感劇場》《「消失的法老」沉浸式探索體驗展》《「三體·引力之外」沉浸式科幻體驗》《8K投影沉浸式體驗「深空未來」》《生命的紀元》等文旅元宇宙項目，成為都市消費的「引爆點」。下一步，上海將重點聚焦兩個方面：
一是項目示範，引領帶動。聚焦數字文化、智慧旅遊、虛擬演藝三大場景，開展文旅元宇宙重大應用場景「揭榜掛帥」，推動各類主體展開高新視聽內容創作，在今年年底前推出10個以上文旅元宇宙創新示範項目，為市民遊客提供獨一無二的文旅體驗。
二是科研創新，厚實底蘊。推進書畫數位化生成應用服務文旅部技術創新中心建設，這是文旅部首批12家技術創新中心中唯一一家面向人工智慧技術方向的技術創新中心。復旦大學、中華藝術宮等分別注入了技術要素和數據資源，探索人工智慧技術賦能傳統文化「兩創」的產業化之路。
年內打造100個兒童友好城市閱讀新空間
在文化惠民方面也有一系列動作：
著力提升社會美育品質層次。在持續完善「全民、全齡、全域、全時」美育體系基礎上，不斷拓展提升美育的品質和層次。金雷說，6月份，德國柏林愛樂樂團將來滬駐演。在為期8天的駐演時間裡，除了音樂會、室內樂演出外，樂團還將走進楊浦、松江、奉賢、浦東臨港等區域，聯動中小學和高校，開展藝術大師分享、藝術講座、彩排探班、演出觀摩等各種形式的藝術教育活動，並計劃在南京路世紀廣場或城市草坪音樂廣場，舉辦交響樂演出實況直播，讓高品質文化服務更加觸手可及。
打造兒童友好城市閱讀新空間。這是今年市政府為民辦實事計劃的重點項目，年內計劃打造100個，2025年完成全市街鎮全覆蓋。
閱讀新空間的「新」主要體現在：空間設置煥然一新，從「1米高度看城市」的兒童視角進行空間構建。閱讀資源耳目一新，依託各區公共圖書館總分館，形成具有區域特色的館藏少兒文獻。導賞活動推陳出新，推出讀書會、繪本劇、展覽、賽事、培訓等形式多樣的「閱讀+」活動，培養兒童自主閱讀和藝術審美能力。
與此同時，今年是新中國成立75周年，上海作為黨的誕生地、初心始發地、偉大建黨精神孕育地，做強紅色文化底色、弘揚偉大建黨精神，是今年上海文旅的重要工作。訪談中，金雷介紹了近幾年上海加強紅色資源傳承弘揚和保護利用的主要成果，和今年紅色文化、紅色旅遊領域的新場館、新活動、新項目，並重點推薦了今年7月將在上海革命歷史博物館舉辦的紅色主題展覽：「光榮之城——中共中央在上海（1921-1933）」。