近期有消息稱，京東計劃上線百億補貼頻道。2月22日，中國證券報記者向京東內部人士證實該消息屬實。
消費者對於百億補貼並不陌生，京東此前也發起過補貼消費者的活動。不過，此次京東對百億補貼的入口進行了升級。「百億補貼」頻道將不依附於大促節點，而是長期在京東APP里擁有一級入口，且補貼商品覆蓋全品類。
曾因百億補貼名聲大噪的拼多多或成為京東搶占市場的對手，市場擔心價格戰的硝煙將瀰漫行業，2月21日的中概股遭遇了一波殺跌。京東首當其衝，跌11.03%，拼多多跟跌9.54%，阿里巴巴跌4.91%。
低價策略成為重頭戲
對於百億補貼這事，京東官方目前還是沉默的態度。不過從爆料內容看，2月6日京東方面已經在設計百億補貼的規則，2月25日開始陸續上線商品，3月3日晚8點或正式開場。
對標拼多多似乎也不是空穴來風。業內人士稱，京東的自營和pop（第三方零售商家）將與拼多多商品進行比價，貴了就補，抽取返點也會和拼多多拉齊。
京東開年的一系列動作都指向「將價格打下來」「搶占更多的市場」。
京東創始人劉強東曾表明了「低價」的重要性。2022年「雙11」期間，劉強東在內部指出，京東正在喪失低價優勢。他認為，京東應該聚焦成本、效率、體驗這些關鍵要素，並且重拾低價策略、回歸用戶。他說，如果把零售業務的用戶體驗分成三要素——價格、品質、服務，低價是「1」，品質和服務是兩個「0」，失去了低價優勢，那麼其他一切所謂的競爭優勢都會歸零。
此外，京東近幾年在拓展市場的過程中也碰過壁。2022年6月，作為主攻下沉市場的京喜拼拼遭到大量關閉，目前京喜小程序還在正常運營，不過僅剩下北京和河北廊坊兩地還保留業務。
招商證券稱，京東的百億補貼計劃將會影響企業利潤率，EBITDA利潤率將從3.2%下降至2.4%，中期表現將取決於市場競爭激烈程度和消費復甦情況。
行業競爭加劇 多巨頭湧現
事實上，當前中國電商競爭程度持續加劇。在品牌多端、多平台運營的趨勢之下，消費者的觸媒習慣與個性需求進一步多元化，對各大品牌電商及服務商提出了多重挑戰。
國信證券稱，國內電商零售呈現「一超兩強兩追趕」的競爭格局，平台競爭激烈。以阿里京東為首的貨架電商切入消費鏈條長度更短，轉化率高；而直播電商切入消費鏈條更長，種草能力更強，廣告收入能力也更強。
艾媒諮詢分析師認為，人工智慧、虛擬實境、大數據等新技術應用進程的加快，推動了消費體驗的升級。國內市場上，直播電商、社交電商、線上線下融合供應鏈等新業態的出現，更好地滿足了消費多元化、內容個性化、消費決策去中心化等需求。
中泰證券認為，電商行業發展至今，已是相對紅海市場，滲透率將長期處於高位，一定程度上意味著消費大盤才是主導企業收入增長的核心變量。
編輯：亞文輝