據TechCrunch報導，作為母公司Meta「效率年」計劃的一部分，Instagram將關閉其直播購物業務。
從3月16日起，Instagram用戶將無法在直播時標記產品，而自2020年以來，美國企業和創作者已廣泛使用這一功能。此舉與Facebook去年10月逐步淘汰其直播購物功能相吻合，當時該平台將重點轉移到了短格式Reels視頻上。
圖源Meta，侵刪
過去幾年中國的直播購物激增，eMarketer預計今年通過微信、淘寶直播和抖音等應用進行的零售直播電商銷售額將達到5142億美元。然而，Meta等公司的表現表明了美國市場與直播購物蓬勃發展的中國或其他亞洲市場截然不同。
大多數美國成年人對通過直播商務或視頻進行購買不感興趣或不熟悉。根據Bizrate Insights進行的8月Insider Intelligence調查，只有17%的人通過這種方式進行過購買，並且只有6% 的人經常這樣做，這些購物者更多的是年輕的男性。
由於Meta的廣告業務舉步維艱，該公司決定放棄直播購物。經過兩年構建漏斗下游商務功能之後，該公司正在重新關注推動廣告的漏斗上游購物功能。
不過，並不是每個人都對直播商務感到厭惡。儘管直播購物尚未引起大多數美國消費者的共鳴，但一些零售商仍在尋找利用該渠道的方法。
Fanatics計劃在今年晚些時候推出Fanatics Live，其中包括數字內容創作者和交換卡片的影響者，觀看者將能夠通過Fanatics Live應用程式或網站獲得卡片；沃爾瑪和TalkShopLive旨在通過招募名人，將直播購物定位為一種娛樂形式；與此同時，YouTube去年與Shopify合作推出了一個集成的直播購物平台。
美國零售商很容易被中國龐大的直播銷售數字所吸引。然而，就像超級應用未能在美國站穩腳跟一樣，直播購物也是如此。迄今為止，直播購物並沒有吸引大多數美國消費者。雖然這可能會改變，但零售商可能會發現更多的成功依賴於更成熟的社交商務工具。