文 | 周鑫雨
編輯 | 蘇建勛
2月22日，百度發布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。
總體而言，在營收下降的同時，百度仍穩住了淨利的增長。2022年，百度全年營收為1236.75億元，同比下降0.66%；公司淨利為206.8億元，同比增長10%。2022財年，百度核心連續四個季度業績超市場預期。
身處疫情反覆、監管收緊的環境中，百度財報的AB面愈發清晰可見：廣告業務疲軟，新增長引擎持續發力。
作為百度的中流砥柱，廣告業務收入在疫情中不得不面臨下滑的態勢。2022年，百度全年廣告收入為747.11億元，同比下降了7%。
不過，在智能雲和AI業務的推動下，百度或許也找到了第二支點。財報數據顯示，百度2022全年非廣告收入達到了489.64億元，同比增長了近12%。
在「降本增效」成為貫穿全年的主題下，百度2022年的支出為1077.64億元，比2021年降低了11.2%。
財報發布後，百度CEO李彥宏在內部信中提到的「抓住機會，勇敢創新」，或許是百度在2023年的主旋律。今年，如何在疫情放開後改變廣告業務的疲態，以及在ChatGPT吹來的東風中，趁勢將AI業務孕育為更堅實的後盾，將是百度持續探索的命題。
廣告年底發力，雲車加速商業化
廣告業務疲軟，成了包括百度在內的大多企業共同面對的難題。
2022年5月MEG（移動生態事業群）經歷架構調整後，新帥何俊傑在守住基本盤，刺激已有流量上均有動作：一是在視頻和電商上持續投入；二是擁抱AIGC的新風口，發布文字、圖片、視頻等多個AIGC應用。
去年12月防疫政策放開後，移動業務的增長讓百度廣告業務有了回春的跡象。李彥宏的內部信提及，2022年12 月，百度 App月活用戶數達到6.48億，同比增長4%。財報數據顯示，百度託管頁(Managed Page)的收入占廣告收入的48%，同比增長了約40%。
對於智能雲業務而言，砍掉部分低利潤率業務的同時，進軍高利潤賽道，是原移動生態事業群負責人沈抖成為ACG團隊（百度智能雲事業群組）新帥後的主要打法。
為行業提供標準化解決方案依然是智能雲業務的主要增長點。去年Q3，百度針對汽車行業推出了「三朵雲」，包括集團雲、網聯雲和供應鏈協同雲，幫助車企在集團自身、自動駕駛與智能座艙、汽車產業供應鏈方面的數位化轉型。
即便前有騰訊的汽車雲，後有阿里雲與小鵬汽車攜手落地駕駛智算中心，百度將雲引入汽車行業，亦能在這條高利潤賽道分一杯羹。
目前，百度智能雲已和吉利、上汽、蔚來、理想等多家車企建立合作。李彥宏在內部信中提到，以累計合同金額超過千萬元人民幣訂單計算，百度的智能交通解決方案，已經被69個城市採用。
商業化進程更為緩慢的自動駕駛，在放開後也邁開了步子。
一方面，百度自動駕駛出行服務已經初見規模。同樣受到防疫放開的正面影響，去年Q4，百度自動駕駛出行服務平台蘿蔔快跑訂單量達到56.1萬，同比增長162%。截至2023年1月底，蘿蔔快跑累計訂單量超過200萬單。
另一方面，Apollo還在耐心地燒錢投入。此前內部人士對36氪表示，Apollo Robotaxi（自動駕駛計程車）運營去年最重要的目標就是擴大「主駕無人」的城市數量和Robotaxi訂單數量。
跑馬圈地亦將成為百度自動駕駛今年的主題。去年12月26日，Apollo宣布將持續擴大業務規模，計劃在全國範圍內陸續增加投放200台全無人駕駛運營車輛。
「文心一言」或將成為整合業務的中流砥柱
即便AIGC相關業務在財報中尚未被單獨提及，但從李彥宏的內部信中能直觀感受到AIGC對百度的戰略意義。
他提到：「「AI技術已經發展到一個臨界點，各行各業都不可避免地被改變。中國AI市場即將迎來爆發性的需求增長，其商業價值的釋放將是前所未有的、指數級的。而百度作為中國人工智慧市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巔。」
去年，在AIGC業務上，百度已開始發力。2019年自研大模型「文心」的落地，讓百度內部的搜索、廣告等下游業務在服務上有了提升，同時也為toB 的商業化提供了試驗的基礎。
藉助AIGC，百度希望為其500多萬百家號創作者帶來一套AI生產內容工具，更快產出視頻內容，從而增加用戶粘性。此外，百度還推出了數字人等業務，幫用戶、創作者定製真人孿生數字人。
財報顯示，2022年百度核心研發費用達到214.16億元，占百度核心收入的22.4%。截至2022年底，百度AI開發者社區飛槳PaddlePaddle已有535萬名開發者，創建了67萬個模型，為20萬家企業提供了服務。
2022年11月30日，隨著OpenAI推出ChatGPT，百度對AIGC的探索也更加堅定。
今年，李彥宏把自己的OKR定為：「引領搜索體驗的代際變革」。此前一位百度內部人士對36氪表示，李彥宏認為這次機會絕不能錯過，不同於元宇宙火時他持懷疑態度，從沒在公開場合討論，但AIGC（人工智慧生成內容）、ChatGPT卻多次說過。
2023年2月7日，百度趁勢宣布將於今年3月推出類ChatGPT產品文心一言。為此，百度也集結了公司在深度學習、自然語言處理的核心人才。36氪此前獨家了解到，百度CTO王海峰任項目總指揮
在內部信中，李彥宏提及了對文心一言的規劃：與百度的多項主流業務進行整合，包括搜索、智能雲、Apollo自動駕駛、小度智能設備等。
不過，AIGC業務的商業化模式，還得接受時間的考驗。李彥宏在內部信中對大語言模型的商業化有了初步的規劃：短期內與搜尋引擎結合提升用戶體驗，而從長遠來看，百度可向用戶提供基礎的AI工具，從而提高百度的收入。
AIGC是否能撐起百度的第二增長曲線，3月文心一言的面世，或許能給大眾一個直觀的答案。
36kr製圖