跟隨施華洛世奇的腳步，又一珠寶品牌潘多拉也關閉了位於北京三里屯的門店，原店址已被同樣來自丹麥的服裝品牌GANNI占據。
2月20日，商業那點事兒小編走訪三里屯南區看到，潘多拉原來的門店位置已經被圍擋遮住，圍擋上的信息顯示GANNI即將入駐。
對於關閉三里屯門店的原因，潘多拉品牌方向小編表示，由於三里屯對商業體內品牌組合進行調整及改造，門店原址已關閉，目前正與業主方正緊密商討，在三里屯商區內尋求更適宜的新店選址。看來，潘多拉也許不會離開三里屯。
三里屯店的關閉也是繼2021年潘多拉王府中環主力店關閉後，該品牌調整的又一標誌性事件。
近幾年，潘多拉在中國的門店一直在縮減。根據財報，2021年第四季度，潘多拉在全球同比減少了71家門店，中國市場門店同比減少20家，留存214家。2022年一季度，潘多拉全球門店數量再次同比減少227家，中國市場減少了19家，僅剩209家。
關店在一定程度上源於品牌策略的調整。潘多拉相關負責人表示：「北京對於潘多拉而言是非常重要的戰略城市之一，今年在北京核心CBD區域及其他重點商圈都仍有新店開業計劃。」品牌官網信息顯示，目前潘多拉在北京仍有20家門店。
從最新財報來看，潘多拉在中國市場的門店數量正在回升。其中在2022年第四季度於中國新開了20家門店，較2021年同期增加了38家，總數回升到252家，與此同時，潘多拉全球門店數量相比2021年同期也增加了88家，該品牌還計劃2023年在全球開出50-100家概念店。
儘管如此，潘多拉在中國市場的銷售狀況依然不容樂觀。財報顯示，2022年第四季度，潘多拉中國市場銷售額同比大跌41%至1.43億丹麥克朗，在總收入中的占比進一步收窄至1%，相比2020年和2021年36%和13%的跌幅，潘多拉在中國市場的收入跌幅進一步加大。
中國珠寶玉石首飾行業協會調研統計，2021年中國珠寶首飾市場總規模達到7200億元，同比2020年的6100億元增幅達18%，其中黃金和鑽石類高保值屬性的產品增幅較快，分別同比增長23.5%和長25%。
潘多拉在中國顯然錯過了這波市場紅利。
對此，時尚領域專家張培英認為，潘多拉的產品及材質均較為單一，以銀為主的飾品在中國消費市場的認可度不高，品牌溢價後就更難被大眾所認可。隨著中國消費觀念的轉變，大家更傾向於購買黃金等具備投資屬性的產品，潘多拉的銀飾很難繼續引爆中國消費市場。
2019年-2021年，潘多拉產品的原材料進一步縮小了黃金的比例，加大了銀的占比。這也使得潘多拉徹底成為925銀的代言人。而根據一些消費者的反饋，潘多拉銀飾時間久了會氧化變黑，打理起來很不方便，再說價格也不便宜，單個銀質串飾的售價在300-600元左右不等，配齊一個手串要花去3000-5000元不等。這樣的價位不如購買更具保值屬性的珠寶性價比高。
對於中國市場，潘多拉仍在持續投入。2022年上半年，潘多拉中國更換管理層，以幫助品牌總部推動改革計劃「鳳凰計劃」。潘多拉相關負責人向小編表示，隨著客流的強勁復甦和市場回暖，線下門店顯現明顯增長勢頭。「我們將持續投入，以保持行業競爭優勢，並把戰略發展重點放在更多一線及區域戰略城市。」
在優他投資CEO楊大筠看來，潘多拉的門店數量逐步上升，但中國市場的業績仍在下滑，是因為企業仍處於維持階段。「從消費者接受到市場復甦是一個漫長的過程，短時間難以看到經濟效益，但加大線下店投入是一個良好的開始，未來品牌還應加大推廣力度，並針對中國市場因地制宜做出調整。」
張培英同樣認為，潘多拉在中國市場繼續開店體現出了品牌長期發展的態度和立場，也能更多地觸達消費者，尤其對於珠寶品牌來說，線下店的投入不可替代。但想在中國繼續引爆市場，還要在業務板塊方面進行調整，並結合中國千禧一代的消費習慣，對產品設計和運營進行改變。
在傳統品類增長乏力之際，潘多拉也在尋求新的增長點。2022年四季度，「Timeless」系列、「Signature」系列以及「ME」系列實銷額分別同比下滑3%、14%和4%，但潘多拉鑽石卻有196%的增長。
雖然培育鑽石板塊目前在潘多拉集團總銷售額中占比僅為1%，但該品牌已經得到了品牌客群的認同。財報顯示，隨著潘多拉鑽石在美國和加拿大的擴張，2022年總銷售額達到2.13億丹麥克朗，並將繼續在其他區域進行擴張。
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文字｜藺雨葳
編輯｜孔瑤瑤
圖片來源｜北京商報、潘多拉官微