電視行業整體停滯的2020年 它憑什麼這麼秀?

2021-08-03T07:38:23.010207+00:00

2020對於任何人都是不平凡的一年,我們所關注的電視市場同樣如此,疫情的出現讓線下渠道在一季度幾乎絕收,當市場景氣剛在下半年有所好轉,液晶面板全線漲價又壓的一眾中小品牌喘不過氣來,連同密集進行的行業投資併購案,中國電視行業可謂風雨飄搖。

2020對於任何人都是不平凡的一年,我們所關注的電視市場同樣如此,疫情的出現讓線下渠道在一季度幾乎絕收,當市場景氣剛在下半年有所好轉,液晶面板全線漲價又壓的一眾中小品牌喘不過氣來,連同密集進行的行業投資併購案,中國電視行業可謂風雨飄搖。產品技術端,雖然MiniLED液晶電視、MicroLED電視等新品類聲量遮天,但落實到終端市場仍然風大雨小;被寄予厚望的8K超高畫質電視也因為奧運會的推遲變得前途多舛……翻開市場機構的預測數據,我們看到2020年的中國電視市場又是一個同比低迷的成績。

數據來源:奧維雲網2020年Q3中國彩電行業發展總結

奧維雲網在2020年第三季度結束後給出的全年預測數據為:銷量同比下降7.4%,銷售額同比下降14.9%。在經歷了一年市場難振的行情之後,作為電視市場從業者,我甚至還覺得這個預測結果有些樂觀了。如果說電視市場的2020還有一些亮眼成績的話,那一定是來自OLED自發光電視了。

OLED電視面板產能雙引擎啟動

2020年7月,LG Display位於廣州的8.5代OLED面板工廠實現量產,自此,LG Display的OLED面板產能雙引擎(中國廣州+韓國坡州)動作正式啟動,也標誌著OLED自發光電視正式開始了對主流市場的攻勢。

LG Display位於中國廣州的8.5代線工廠

作為全球唯一一家大尺寸OLED顯示面板供應商,LG Display的產能提升直接關乎OLED電視市場的變化,在廣州廠實現量產後,第四季度OLED電視面板的單季產量有望達到200萬片,2020年全年產量或將達到490萬片,創歷史新高。據Omdia預測,全球OLED電視面板銷量在2024年將達到900萬片。

華為小米先後發布首代OLED產品

近年來,伴隨消費者對電視產品的價值認知越來越成熟,以及日益增長的品質體驗需求,OLED電視憑藉出色的畫質能力,以及更加輕薄時尚的工藝優勢,在高端電視市場持續擴張。在今年受疫情影響,全球電視行業景氣不振的情況下,OLED電視的銷售仍然高歌猛進,Omdia的數據顯示,今年1-6月,全球1500美元以上高端電視上會場中,OLED電視市場出貨量占比達到31.5%,同比增長5.8%,並預測明年將增至41.2%。這也讓OLED電視成為陰霾籠罩的全球電視市場中不多見的一抹亮色。

中國電視市場同樣如此,最有力的佐證就是兩個重量級品牌先後加入OLED電視陣營。首先是4月2日,華為智慧屏首款OLED機型X65發布,智慧屏被稱為華為硬體體系中的新物種,且X65一登場便摘下華為單價最高硬體產品的桂冠,可見華為對這款OLED智慧屏是做足了工夫也給予了厚望。

華為智慧屏X65(OLED)

三個月後的7月2日,穩坐中國電視銷量榜首的小米,發布了首款OLED電視產品小米電視大師65" OLED。發布會直播過程中,小米集團副總裁張峰,以及多位行業專家、發燒玩家一起,對這款產品進行了近2個小時的介紹和體驗,為了彰顯小米電視進軍高端市場的誠意,小米電視大師65" OLED也是掙足了排面!

小米電視大師65" OLED

兩個在中國乃至全球科技市場呼風喚雨的品牌,都在首代OLED電視上如此用心,也體現了OLED顯示技術在行業中的獨特地位,OLED實在已經成為電視品牌樹立品質形象,衝擊高端市場過程中的不二之選。在華為、小米加入之後,中國OLED電視品牌陣營已經擴容到9個,全球OLED電視品牌也增至19個。

全球OLED電視品牌陣營

OLED前沿創新顛覆傳統認知

在更多品牌希望通過OLED面板打造高端競爭力的同時,消費者也將有機會看到更加豐富的OLED電視產品,拜OLED顯示技術的獨特基因所賜,OLED電視的尺寸可大可小,形態可平可卷,視效可實可透……如果說有一類產品能夠顛覆你對電視的認知,那一定是來自OLED技術。

88英寸8K超高清OLED電視

可捲曲收納的OLED電視

透明OLED電視

選擇OLED電視就是選擇了健康

雖然OLED電視的形態千變萬化顛覆著我們的想像,但是其始終如一專注卓越畫質呈現,打造健康體驗的初心一如既往,近年來,LG Display的OLED電視面板產品多次斬獲權威機構頒發的健康認證,在「不閃爍」、「低藍光」、「舒適視覺」等維度持續引領顯示行業發展。

OLED自發光技術代表了更健康的視覺體驗

在評價電視產品的本位價值時,OLED電視血統中自發光的基因成就了色彩、響應時間、暗場表現等方面的優勢;在說到電視產品的環境屬性時,OLED簡約的物理結構塑造了更纖薄、更多樣的時尚特徵;在討論電視產品的健康影響時,OLED又在不斷疊代著更護眼更舒適的健康標準。可以說,OLED自發光技術代表了目前電視行業主流顯示技術的發展潮流,在已全面攻占高端電視市場之後,OLED電視也會在未來成為更多主流消費人群的理想選擇。

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