編輯 | 品牌君
「一直沒太弄明白，就是坐在星巴克裡面拿著筆記本電腦的那群人，到底是什麼職業，今天有一個朋友他告訴了我答案，他說那是星巴克氣氛組。」
好傢夥，直呼內行！
這兩天，「星巴克氣氛組」成為熱議話題。原本只是一個網友們在玩的梗，但隨著星巴克本克的加入，一切都變得微妙起來。
星巴克公開招「氣氛組」
「要麼是等下午3:00星巴克聖誕季茶拿鐵M1S1反正不是星巴克氣氛組，這點，我否認。」
12月20日，星巴克官方微博首次下場參與氣氛組話題討論。
「這怎麼就上熱搜了……明天一起去門店看看嗎？」
12月21日，星巴克再次玩起氣氛組梗。
「官方回復如下：經深思熟慮，我們決定立即招募官方氣氛組30人。」
也是在12月21日，星巴克宣布真的要招募氣氛組成員！並且不到一天時間，第一期成員就已招滿。
12月22日，星巴克繼續發力，表示21世紀人才最貴，其還缺個氣氛組組長。招聘條件也很有意思：帶得動，正確門店走位，拉起氛圍。
在玩氣氛組梗方面，怕是沒人比星巴克自己更努力了。
「無心插柳」還是「有心栽花」？
由於回應熱梗速度太快，且後續一連串活動來得迅猛而精準，部分網友開始思考：「星巴克氛圍組」這個梗從誕生到發酵，會不會自始至終就是星巴克精心策劃的一場營銷活動，為給品牌引流？
近日，星巴克發布2020第四季度財報。數據顯示，今年第四財季星巴克總營收62.03億美元，同比下滑8.1％。凈利潤為3.93億美元，同比下降足足51.1％。
受疫情以及其他多方因素影響，星巴克全年凈利潤9.23億美元，同比下跌74.2％。
似乎，它確實需要更多流量去提振業績。不過吧，一切都只是猜測。
結合多方信息品牌君個人認為，「星巴克氛圍組」話題最開始在網際網路上發酵起來，可能確實事出偶然。
至於星巴克後續的一波波操作，顯然是有意策劃的營銷活動。大機率下其是希望能通過參與熱點話題討論，為品牌引一波流量，順帶著也能向目標受眾展現出企業樂於玩梗，想要與年輕消費者玩到一起的態度。
恰逢聖誕，有免費熱點不蹭白不蹭嘛。
2019年，奧迪投放朋友圈廣告翻車：在廣告片末尾，其展示的並非奧迪logo，而是對手之一英菲尼迪的logo。
事情發生後，眾多吃瓜群眾迅速聚集，想要看看面對如此尷尬場景，奧迪會怎麼做。
「@奧迪，朋友，也幫我們投一個唄。」沒想到，先出來露臉的是也想湊個熱鬧的沃爾沃汽車。
隨後奧迪回復沃爾沃：你的想法我已經了解，稍後給您答覆。
原本是件嚴肅且尷尬的錯投廣告事件，在奧迪與沃爾沃一來二去互動間變成了一個頗為有趣的梗。
網友們表示，奧迪這波也不虧，投廣告目的之一就是引流。現在這一目的已然達到。
事實證明：無論是遭遇危機還是天降熱點，於品牌來說都是檢驗其綜合實力，尤其是營銷水平的關鍵時候。
做得好可能會化危機為機遇，做不好則可能會讓本就站在懸崖邊上的企業墜入深淵。
機會永遠是留給有準備的品牌。