近日，自帶「熱搜體質」的李佳琦又上熱搜了！這次既不是因為直播帶貨，也不是因為上了某檔綜藝節目，而是因為 #李佳琦聲音商標被駁回#！
據企查查，上海妝佳電子商務有限公司曾於4月7日申請註冊的「oh my god，買它買它！」聲音商標被駁回，12月4日該商標下發駁回通知。
還記得最初「李佳琦申請聲音商標」引發熱議是在今年4月份的智慧財產權宣傳周，當時支付寶螞蟻莊園答題領飼料出現這個問題：
李佳琦直播中經常會說「買它，買它」，這個聲音可註冊為商標嗎？
——可以
——不可以
這道題是國知局研究中心出的，答案是：「可以」。
答案解釋是——根據商標法第八條：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。
隨後，國知局工作人員還受邀在李佳琦的直播間就相關問題作答，國知局專業人士稱
「如果有顯著性之後，還是可以嘗試註冊的......」
之後，李佳琦果真將這句口頭禪申請註冊了商標！#李佳琦申請註冊口頭禪聲音商標#還登上熱搜，引髮網友熱議！
就在李佳琦、國知局一塊兒宣傳，加上微博熱搜網友熱議助推該商標註冊後，如今這個聲音商標註冊被駁回了！
為什麼這段口頭禪申請聲音商標會被駁回呢？
先看，什麼是聲音商標。
一般來說聲音商標包括三類：可以由音樂性質的聲音構成，例如一段樂曲；可以由非音樂性質的聲音構成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音；也可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。
舉個簡單例子，摩托羅拉手機的「hello moto」便是聲音商標，當我們聽到這個聲音時，能夠輕易和其它手機品牌區分開。
所以說，聲音商標最基本的是要具有顯著性才能成功註冊！
騰訊當年申請QQ「嘀嘀嘀嘀」提示音被商標局初審駁回，理由正是「嘀嘀嘀嘀」的聲音較為簡單，缺乏獨創性，指定使用在電視播放、信息傳送等服務項目上缺乏商標應有的顯著特徵。
之後費盡心思，花了4年，「嘀嘀嘀嘀」終於成功註冊了！顯然想要成功註冊聲音商標是非常難的！
所以說李佳琦口頭禪聲音商標被駁回很可能是缺乏顯著性！
李佳琦「oh my god，買它買它」這段聲音，其實一句常規語句，一個推銷用語，只是因為由李佳琦獨特的表達、聲音、語調，以及他特定的使用環境，才讓它有了區分，所以說其具有顯著性很難。
另外，還有一個關鍵問題，god本身屬於宗教詞彙，註冊商標使用「可能傷害宗教感情，易產生不良影響」。
目前李佳琦還沒就該商標被駁回一事進行回應，不知道會不會繼續複審挽救商標，不過現在分析看來難度註冊確實不小。
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來源 | 北京高沃智慧財產權（ID: gaowoip-com)
編輯 | 北京高沃智慧財產權（ID: gaowoip-com)
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