作者：楊曉彤
6月17日晚，以「讓美好更近」為主題，融「電視綜藝+直播+全場景互動」於一體的「618超級秀」在東方衛視全球直播，同時，晚會也在蘇寧易購App蘇寧直播、東方衛視抖音號、蘇寧易購番茄台、淘寶直播蘇寧易購官方旗艦店、騰訊視頻、PP體育、PP視頻、東方海外頻道等多平台同步直播。
上星頻道+海外覆蓋+直播觀看，截至發稿前，整場直播累計收看觀眾達2億人次。
融合東方衛視電視綜藝資源和蘇寧全場景渠道，活動通過場景化、實景化、主題化的視覺呈現拉近與用戶的距離，提振大眾消費熱情。
突出「三個現場」的融屏互動
「618超級秀」由東方衛視中心獨立製作人陳虹、王蕻擔綱總導演，團隊是《我們的歌》原班人馬，曾操刀2020年東方衛視跨年盛典、2018年「天貓雙十一」晚會。「從接到任務到晚會直播，只有20多天的準備時間。在電商發展新格局下，我們主流媒體需要探索電視+電商的結合。」晚會導演之一王蕻說，同樣是主題晚會，此次直播和往年的「天貓雙十一」晚會有所區別：更強調電視端與手機端的實時聯動，強節目呈現和強「帶貨力」是設計晚會節目的重要邏輯。
基於「未來城市」視覺設計概念，三個現場的空間設置，指向的是融合傳播。
第一現場為「超級秀」內場，現場分為兩大互動空間，歌舞表演、互動小品、好物推薦室等內容在主舞台呈現。其中，「極限男團戰隊」和「蘇寧super戰隊」兩支隊伍的才藝、遊戲、帶貨PK等環節，串聯起晚會主線；另一邊，鑒於特殊時期觀眾無法進駐現場，「超級秀」還在內場設置「買手團」，從觀眾群尤其是消費者的視角為大眾推薦好物。
第二現場為超級秀直播間，垂直聚焦，與手機端觀眾互動，在蘇寧易購App，賈乃亮、歐豪、彭昱暢等嘉賓來到超級買手兩個直播間，為觀眾推薦實用好物。
第三現場進行戶外真人秀呈現，鏡頭轉向蘇寧線下零售場景，嘉賓代表前往固定場景完成任務，與直播現場及觀眾展開互動。
此外，觀眾還可在蘇寧易購App砸金蛋、搶金幣、瓜分10億補貼優惠券、抽取清空618個購物車名額、贏取6.18折購房資格、搶購定製款inbox盲盒等。
一台晚會，三個空間場域、多屏互動，在技術、媒介的助力下，較好地實現了線上、線下融合。
王蕻表示，媒體與直播帶貨相結合，既要滿足帶貨訴求，也要用藝術手法保證節目水準，「目前，大家會覺得直播帶貨越來越綜藝，其實反過來看，我們也在綜藝里融合了帶貨，融合的前提是我們尊重這種新的經濟形式，並進行藝術化包裝。」從純粹的帶貨直播到電視節目與「帶貨」相結合，主流媒體發揮內容和品牌優勢，為新的經濟樣態融入新表達，彼此結合，互為助力。
「帶貨生態圈」的探索
隨著復工復產的穩步推進，在提振經濟發展的過程中，廣電媒體正積極發揮自身優勢，用內容資源打通傳播渠道。「2020年是決戰脫貧攻堅之年，我們也有一份社會責任感，綜藝節目在推出助農、扶貧等帶貨內容外，也在通過環節設計呈現生活中美好的一面，希望可以更好地為經濟發展助力。」王蕻說。
融屏互動、線上線下聯動，站在直播帶貨的風口，加速入局的廣電媒體在逐步深化「電視+」。
在此基礎上，東方衛視提出了「帶貨生態圈」的概念，陸續推出了一系列「帶貨」活動：在「618超級秀」之前，品牌節目《我們在行動》第四季與薇婭開展青海刺繡直播，單場成交金額達712萬元；與快手號進行的《雲賞牡丹》直播4場總覆蓋上億人次；《極限挑戰》第六季嘉賓走進「番茄台」直播間展開公益帶貨，一個小時直播間觀看量1377萬……
6月2日，在2020東方衛視夏季賞新大會上，東方衛視中心總監、東方娛樂集團總經理王磊卿提出，東方衛視今年將圍繞「三大主線」布局「帶貨生態圈」，包括通過「電視晚會+電商直播」的「大牌+大屏」融合載體，以新的業態配合已有的動能勢能，為品牌和運營創造驅動力。
「電視自信的新氣場、電視帶貨的新磁場、前浪後浪爭相奔涌的新秀場」，王磊卿用三個「場」闡釋東方衛視所要搭建的「電視+網際網路」新生態場樣貌。
「後浪」翻滾，面對不斷發展的科技、新的傳播格局、新的經濟環境，在堅守主流媒體價值使命的基礎上，廣電媒體在創新服務經濟發展的方式方法上，還有很多想像空間。
編輯 | 王海婷 佘博睿