餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源：冀皓天JIHAOTIAN&永璞咖啡微博（侵刪）
現在國內許多本土的茶飲品牌
都已經有著很成熟的獨特風格
今天餐飲君分享的是一家咖啡的國貨品牌
用著創新的方式開啟咖啡新飲法以及
花樣多且年輕化的包裝設計釋放著其精彩
永璞咖啡
via：冀皓天JIHAOTIAN
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LOGO設計是以品牌名字為自創字體的呈現
Slogan「只為一杯好咖啡」立出品牌的信念
咖啡灰碟包
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這款作為有濾泡包的最新咖啡產品
在視覺呈現和包裝設計上
都以「飛碟」的創意為主要的賣點
包裝上，用醒目的黃色為主色調
用飛碟投射的光圈作為輔助圖形
而產品的創新在於其對於產品的設計
過濾袋既能喝到純正的咖啡又方便快捷
圓盤下方的漏袋展示出沖泡的真實立體
還用漸變的白色光暈突出UFO的形態
從遠處觀看整體的產品操作
無疑是還原了飛碟的夢幻出現場景
包裝設計與產品的概念成功地合二為一
星球袋泡
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第二款是包含普通沖泡的咖啡產品
7款不同口味低果酸精品咖啡合集
且咖啡的沖法可熱泡亦可冷泡
包裝設計上是通過產品名字
從直觀的意思上進行視覺的演繹
以升起粉色的星球為設計的元素
圖案上顯示空間層次變化的加強拉出感
放大了產品本身泡脹的特色
星球覺醒
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第三款是作為與「星球袋泡」同一性質的產品
但是在產品的功能上進行了檔次的提升
包裝以星球旋轉的軌跡為元素
藍黃色的鮮艷度起到了視覺上的覺醒
而產品是帶有「掛耳」的咖啡袋
這個特色正是該品牌的主打賣點產品
從方便的方式還原了最接近咖啡的原始味道
與速溶咖啡品牌瞬間拉開差距
包裝袋用了網格線的運用
空間縱深的網格讓星球猶如更立體
少年的你 X 永璞
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這是與電影《少年的你》跨界合作
推出的聯名款電影插畫包裝
看到這一幅幅的電影畫面
就如同將電影重新在腦海又過了一遍
星球計劃
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最後一款是永璞推出的精品咖啡聯合計劃
集合了許多優秀的咖啡烘焙品牌的出品
一次性可以喝到不同國家、地區風味的咖啡
繼續用星球、飛碟等未來的科技元素
在灰碟包基礎上進行設計的升級
推出一整個系列的完整產品套裝
在特殊的印刷工藝下
包裝的質感更多元化、豐富層次
也讓科技風格的展示更加未來感
而這個咖啡品牌的其他產品也「玩味十足」
外形包裝和產品的創意很是與眾不同
與現時很多喜歡在營銷上投入更多的茶飲品牌
形成了不一般的差異化特色戰略
部分創意產品
via：永璞咖啡微博
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凍干即溶咖啡—凍水也能沖的咖啡
咖啡威武包（元氣包）—一包可享受不同口味的咖啡
冷萃咖啡液—隨時能喝的咖啡
要數國內本土較為出名的咖啡烘焙品牌，只數爭議很大的瑞幸咖啡了，在這之前，一直是國外的星巴克占領者中國大部分的快捷咖啡市場。今天的這個很有創意的咖啡品牌—永璞咖啡，在產品創意和包裝設計上，都很有趣味性。
而我們看到的更多是其對咖啡的執著，與速溶咖啡不同的是，保留了咖啡原始的沖泡方式，當然，這也離不開品牌重視供應鏈的戰略。將咖啡延展到冷萃與液體狀的新概念，讓人們在喝咖啡的同時，能夠有更優質的選擇，這個也和品牌的Slogan相符合。只有用心做產品的品牌，才能夠持續地被顧客選擇並留存下來。
今日話題：
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