de~wu~du
文 | 半佛仙人
出品 | 仙人JUMP 微信ID：xrtiaotiao
雖然時代在進步，但總有一些東西是難以改變的。
例如起名這種事情，已經成為困擾眾多企業的頭號難題。
網絡世界如此瑰麗奇妙，一個成熟有趣的靈魂怎能沒有同樣風騷的ID相襯呢？
人的名，樹的影，行走江湖就靠一張嘴一個名了。
雖然這個範圍里不包括我。
我的ID是半佛仙人，其實出自《半半歌》，「心情半佛半神仙，姓字半藏半顯」，給我弄了很多麻煩。
這個ID其實是和算命沒有任何關係。
結果後台留言中出現了很多讓我給人起名算命的需求，真的，不要在後台求我算命了，而且你們還發的是收款碼，當個人吧。
更煩人的是，很多廣告主一看這個ID，第一反應是怎麼是個神棍號，不投不投。
讓我蒙受了巨大的損失。
個人ID尚且如此，企業更加極端。
作為一個集體意志的代表，企業名比人名更加講究。
考慮到大眾對於企業的認知度，認可度，還有主觀上的競爭力以及未來願景等等等等一褲襠的事兒都始於企業名，名字值得每一個企業主深思熟慮。
畢竟人名熊只熊一個，企業一熊那就是熊一窩。
你要是頂著一個春花幼稚園的名頭去搞職業培訓，估計來報名的除了你免費騙來的小舅子就只有隔壁居委會來尋樂子的大爺。
而作為一個風控業內的占星者，廣告界的泥石流，企業算命達人，甲方剋星，品牌老鴇，經過這數年魔幻企業史研究反饋，我發現企業的名字在很多時候與企業發展休戚相關。
建議各位現成的、未來的、可能的甲方爸爸們都多多朗讀，為了企業的光明未來，一定要認真對待名字。
如果不想你家的失敗生了幾胎都沒輪到成功，那麼癱瘓在沙灘上的前浪先輩們踩過的坑一定要引以為戒。
比如著名的音譯天才沃斯樂啤酒。
作為一款德國名啤酒，跨洋渡海而來，充分參考了中華文化的語言風俗，入大陸二十年如一日，堅持不改名不動搖，為一代又一代酒友送上了美好祝福。
不論你是在眾友聚餐時，還是在獨處入睡前，來上一聽兩杯的沃斯樂，都能從中深刻感受到生命在死亡與生存之間的律動。
試想莎士比亞歷遍了多少滄桑才能問出生存還是毀滅這樣的問題，現在你只需要一聽啤酒就能感同身受，足以見一個優秀品牌名的重要性。
不過倒也不是每一個外來品牌都這麼倔強，取名走了彎路主動掰直才是正常操作，畢竟在金錢面前大部分人都逃不過真香定律。
比如BENZ當年初譯為奔斯，一度成為眾多車友談之色變的存在——只是開個車，不帶這麼玩兒的。
不過人家心思活絡，很快就意識到了問題所在。
遂改名奔馳並大開廣告之門，電視熒幕、電梯小報、各路紙質網絡媒介，在大眾面前刷夠了存在感才逐漸把印象分扭轉過來，讓大部分人忘了這檔子事兒。
這才是真正的老司機。
同樣的的故事也發生在可口可樂上，他們早年進入中國的時候，最早叫蝌蚪啃蠟。
品牌感沒有，畫面感倒是十足。
賣產品是丁點賣不動，出現場合最多的地方是相聲作品裡面的台詞，用自家名聲成就大眾歡樂，社會社會。
最後還是登報公開懸賞募集從一位中國畫家手裡討來了如今的名字，才有了後來的大生意。
社會就是這麼殘酷，企業沒有好名，銷量莫得好命。
看國際友人們入鄉隨俗的取名過程更多的還是圖個樂子，畢竟有文化隔閡在，一不小心容易掏了對面的心窩子。
而且這種差異性是雙方的，不信你去問問白象方便麵在歐美經歷了的慘劇也會心有戚戚焉。
要說真正整活還得看咱們土生土長的民間企業家們。
比如這家神奇的公司，全名總長39字，明明白白，字字清楚，雖然是年輕初創公司但自有一股氣貫長虹的底氣。
多有底氣？你一口氣可能都讀不下來他們的名字。
除了企業公章蓋下來可能會讓觀看者命犯密集恐懼症之外，堪稱企業贏在起跑線上的經典案例。
不過既然說了是民間藝術家們，有強烈表達慾望的當然不只牛大叔一家。
無論是南寧國王還是雲南媽媽，都是名字越長越顯眼理念的忠實粉絲，不管別人到底能不能容易被記住，自有一股遊戲紅塵的洒脫。
並且不光名字里的長度性別互相應和，連註冊時間都踩在了白天黑夜的前後腳，宛如一樁底下戀情的公開示愛，這等情懷，讓商業也披上了一層浪漫的外衣。
讓人難以忘懷的同時，公司業績自然也會蒸蒸日上。
除此之外，市場上也不乏一種聲音，表示公司名的預見性也不容忽視。
熟悉股市的朋友一定不會陌生歐巴馬連任後澳柯瑪漲停的故事，在恰當的時機取恰當的名，就是魔幻操盤手向愛德華剪刀手光榮進化的不二秘訣。
例如2月14日情節人，東方賓館漲停，海南橡膠大漲的故事還在昨日，後腳獨生子女二胎開放，人福醫藥就立馬跌停。
這樣的故事一多，市場上忍不住動歪腦筋開蹭的人不會在少數，比如17年註冊的賺它一個億公司和小目標。
實際來看，這樣的名字投資法如果沒有做好市場調研就容易得不償失。
就像是文章出軌，伊利股份大跌4個點；
天一股份一個晝夜消失6個點不過是因為某精神小伙被捕之類等等事件也告訴我們，姓名玄學，是世界上最奇妙的東西。
是事件蹭你還是你蹭名人，把精力放在這上面始終有那麼股七分睡大覺，三分靠天定的感覺，還是好好取名認真幹活才是硬道理。
給自己一個用奮鬥決定命運的機會，不要像下面這位一樣自暴自棄。
不想老老實實打工怎麼辦？
一開始取一個好名太難了，就不能邊做邊換嗎。我覺得金拱門就很厲害，換個土洋結合的名字立馬刷爆全網，經濟又實惠。
但依據市場觀察多年經驗，這樣的自發病毒式傳播其實背後有不可複製的內因，首先是大眾認知度，其次是名稱設計反差性，再加上國際CP對手的宿命感，註定了尋常人家沒那家大業大的條件很難複製出同樣的奇蹟。
你看KFC也沒有順勢拋出一個開封菜，百世也沒改名叫太極汽水，KAPPA也不叫雙人背背佳，說明大家的營銷總監還是比較清醒的。
如果真想學改名收割的學問，建議還是股市研究一番。
別說話，用心去體會。
前兩年的某個5月，市值盛夏。
在P2P行業還沒被重拳出擊的時候，這還是塊值得一蹭的領域。
所以就有了某股份公司在無可行性論證，無相應的人員配備，也尚未正式開展業務的前提下提議改名為匹凸匹的神奇操作，為市場重新定義了P2P。
堪稱站在了時代的攝護腺上。
證監會的《調查通知書》也沒攔住井噴的漲停板，匹凸匹還沒改名成功就大爆了。
這樣朋克的事件也帶動了一票資深玩家的恍然大悟，原來還能這麼玩，盤他！
雖然最後匹凸匹改名失敗，但是贏了股盤啊，在收割成功的一片歡騰中，真香。
雖然匹凸匹金魚在前，但某湘鄂地區餐飲巨頭改名X科雲網的操作也堪稱一時瑜亮，不想搞IT的廚子不是好股民，大勺之下，皆是韭菜炒雞蛋。
韭菜嘛，誰割不是割。
不不不，先不用急著對世界絕望，很多企業的名字之所以能騷出花，不過是因為他們在用生命演繹什麼叫得不到的永遠在騷動。
其實正經改名大獲成功的也不少，比如東哥。
很多人不知道的是，最早的好兄弟企業的域名為360buy。
這個站名寓意還是很美好的，登陸我網站的用戶一年360天，每天都能買。
但是比較尷尬的是，當時還有另外一位大名鼎鼎的360。這個360是免費軟體。
所以域名要改，必須馬上改，這才有了JD。
所以我們知道，取一個好名很難，在好名的基礎再主動升級就更加考驗一個企業的勇氣。
比如滴滴打車到滴滴出行，從大眾認可的打車巨頭到全方面出行領域全覆蓋，一次主動改名其實意味著很多，品牌辨識度會不會受損，業務內部會不會受到衝擊，改名之後在市場上的地位會不會收益？
從這幾個角度參考，滴滴的改名嘗試無疑相當成功。
再比如最近恨不得告訴全世界自己改名了的毒App。
作為整個中文網際網路公認的規模最大潮流網購社區，90後00後社交新天地，潮流屆的「泥石流」，毒App也改名了。
而且畫風跟幼兒園大班一樣，帶著大家一起重學了一遍拼音。
得物-毒，小朋友們都記清楚了嗎？
還有什麼比拼音和縮寫更能體現文化的深刻內涵呢，沒有了。
我提供鑑定，我名字666，但是我知道自己是一個好男孩，建議用心感受。
順便還對隔壁的得到APP順手降維打擊——你自己瞅瞅到底得到了啥，用戶們空著手來聽課，聽完課手上還是空的。
心靈上有了滿足，物質上有了回饋，得物得物，只有這樣才能成為用戶手機里中毒一樣的存在。
而從用戶大眾角度來說，看見得物二字，心裡便也能整得通通透透。
青少年們再也不怕被老爸老媽翻手機的時候懷疑你在吸食有害氣息了。要知道，你每次翻手機刷鞋看咯咯直笑的時候他們都以為你中毒了，需要被強制奧利給一波。
可憐天下父母心，為了孩子不被噴，得物已經竭盡全力了。
如果說以前僅僅是一個小眾文化聚集地，那麼在足夠多的青少年聚集之後，得物必然自然會有量變引起質變的規模效應。
得物心裡很明白，在這樣的背景下想圖大眾的流行，根本不需要譁眾取寵標新立異。
簡單做好自己，用戶才是最好的活招牌。
而且從小眾走向大眾，品牌也需要走向成熟，需要告訴所有人。
這裡從來不是男版小紅書或者鋼鐵直男聚集地，這裡匯聚了一代年輕人的情懷與追求，年輕與潮流從來不曾分割。
還有更多的文化符號正在被這個社區里的潮人們挖掘，這個出身虎撲卻又走出自己風采的社區，代表了男生的浪漫和女生的帥氣。
這是有著相同想法相同價值觀的年輕人們在實實在在靠著雙手去與世界對話、爭取過來的。
消費升級在這裡從來不是一個概念產物，而是有著相同想法相同價值觀的年輕人們在實實在在靠著雙手去與世界對話、爭取過來的。
得物，得到的是不僅是物，更是所有人都能感同身受的精神認同。
得物·毒，看上去名字變了。
其實一切都沒變。