2019—nCoV新冠狀病毒肺炎從2020年1月20日疫情進入全民警惕階段，2月以來更進入爆發期，截止目前全國共確診病例31215例，疑似26359例，情況依然嚴峻。
地方隔離，交通管制，電影撤檔，旅遊停業，假期延長，足不出戶——面對如此巨大而又不可預知的敵人，全國人民的生活受到無法避免的影響。少出門，不參與聚集活動成為這一特殊時期最「正確」的生活方式，「宅」不再是一種文化，而成為一種被迫選擇。病毒限制了生活，也深深影響著國民經濟的方方面面，在這一大環境下，哪些行業受到嚴重影響？又有哪些行業因此受益？在此期間備受關注的「n95，雙黃連「們電商銷售實際情況怎樣？魔鏡市場情報將通過電商數據對疫情環境下不同行業及產品逐一盤點。
1. 疫情下的天貓淘寶大盤及重點行業影響
魔鏡數據顯示，2020年1月，天貓+淘寶平台總銷售額達1897億，較去年1月同比增加6.2%，如果按春節期間計算（春節前24天+春節後7天），同比上漲則為14%。由於疫情主要擴散期為春節之後的「電商冷淡期」，疫情短期並沒有出現明顯負面作用，但中長期影響仍需觀察。Top10一級品類中， 僅住宅家具一品類出現負增長，其餘行業整體向上。
值得一提的是，在非實體類目中，出現明顯兩極化：一方面，以電影演出及酒店預定為代表的「長預訂周期」（即預訂時間明顯早於活動時間）品類錄得150%以上的增長（此部分銷售額已扣除因春節檔電影退檔以及旅遊停業等帶來的部分退款項，但由於退款周期原因，估測有大部分退款正在流程處理中，因此從爬取到的數據看，仍有較大幅度增長）；另一方面景點門票，本地生活服務等「短預訂周期」品類同比下降明顯，達20%以上。僅從電商數據上看，非實體類目受影響顯著。
疫情下的電影院，圖片來源：百度圖片
2. 疫情影響重點產品表現
「口罩，N95, 雙黃連，酒精，消毒，一次性，板藍根「，這些詞在過去20天內充斥在各新聞媒體中，大家已經見怪不怪。那麼從電商數據看，這些產品/概念到底賣了多少，又增長了多少？
2.1疫情防護三部曲：防護、清潔、殺菌
口罩：
口罩作為最有效制止疫情傳播的工具，在疫情擴散初期就被尚處在恐慌情緒的消費者搶購一空。戴口罩，特別是n95口罩成為一種身份象徵。電商數據顯示，淘寶天貓平台，2020年1月口罩銷量達4081萬件，遠超2019年同期（以春節前24天+春節後7天計算）1035萬件，同比增長294%。商品單價由19年的14元陡增致20年43.7元，價格上漲213%，網友戲稱其「最搶手年貨」不為過。
口罩相關數據總覽，數據來源：魔鏡市場情報
而「傳說中」的口罩，聚焦大眾目光的n95，電商平台銷量同比增長更是達到2115%，均價上漲413%。品牌維度，3m，海氏海諾，POWECOM/保為康，pitta等品牌口罩位列2-5位。而南丁排名第一，一個可能原因為其聲稱庫存充足而持續接單，但不少網友稱其只接訂單不發貨，產能不足但不下架，存在欺騙行為。南丁方面對此解釋為部分口罩被國家徵用，因此庫存出現缺口。不管怎樣，在恐慌性需求中，貨源充足才是硬道理。
圖表：口罩品牌排行榜 數據來源：魔鏡市場情報
買不到口罩怎麼辦？消費者將目光轉向了相關替代產品——防毒面具銷量同比上漲48%，價格上升77%。
圖：防毒面具，圖片來源：淘寶平台
圖：防毒面具消費者評價，圖片來源：淘寶平台
洗手液：
除戴口罩外，勤洗手成為特殊時期14億居民預防病毒的主要方式。相應的，淘系平台洗手液銷量猛增。數據顯示，20年春節期間洗手液銷量同比上漲313%，價格上漲30%。
洗手液相關數據總覽 數據來源：魔鏡市場情報
前五品牌分別為威露士，滴露，潔芙柔，普瑞來和舒膚佳。值得注意的是，普瑞來這一高端品牌僅位於2019年全部洗手液品牌13名，而在這一特殊時期迅速躥升致第4。多個商品售罄補貨，在生命安全面前，沒有人會吝惜金錢。
左圖：普瑞來自動感應免觸摸免洗消毒洗手液
右表：普瑞來洗手液銷售額銷量增長
數據來源：魔鏡市場情報
2.2疫情走紅三種藥食：雙黃連，板藍根，魚腥草
雙黃連的熱銷得益於人民日報發布的一篇文章，文中稱據上海藥物所和武漢病毒研究所聯合發現，中成藥雙黃連對新型冠狀病毒有一定的抑制作用。該消息於1月31日晚間發布，隨即淘寶天貓平台雙黃連藥品被搶購一空，個別城市實體藥房外甚至出現連夜排隊買雙黃連的隊伍。而「獸用雙黃連「和「雙黃蓮蓉月餅「也成為一時網紅，令人啼笑皆非。數據顯示，淘系平台1月份雙黃連銷量為4.73萬件，較去年春季期間上漲108%；均價28.5元，上漲40%。
圖：雙黃連口服液數據總覽 數據來源：魔鏡市場情報
而板藍根和魚腥草在疫情擴散初期就充當著「民間抗病毒藥物」的角色，雖然均已被專家闢謠，但消費者熱情不減。魔鏡數據顯示，板藍根銷量同比上漲208%，價格同比上漲35%；魚腥草銷量同比上漲28%，價格同比上漲50%。另外，17年前曾被上海藥物研究所稱有「抗SARS」功能的潔爾陰也有著92%的銷量增幅，是否同樣與疫情有關呢？
2.3疫情引發四概念：消毒，除菌，免疫力，一次性
疫情當下，提高自身免疫力，保持健康衛生的生活習慣是普通人群免於感染的有效手段。魔鏡數據顯示，商品標題中含有「消毒」，「除菌」，「免疫力」等關鍵字的相關商品銷量同比上漲分別達267%，143%，123%。一次性用品銷量無明顯變化，但價格上升了93%。
其中一次性口罩銷量同比上漲454%，均價上漲275%；一次性手套銷量同比上漲11%，價格上漲65%；一次性洗臉巾銷量漲幅49%；，除菌噴霧銷量上漲743%，價格上漲41%；除菌洗衣液銷量上漲197%，均價下跌30%（可能原因為小規格除菌洗衣液占比提升）；除菌皂銷量上漲106%；消毒液銷量上漲602%；84消毒產品 銷量同比上漲917%；酒精消毒產品銷量同比上漲 882%，均價上漲122%。
左表：消毒、除菌、一次性、免疫力概念相關產品春節期間銷量、均價同比變化
右圖：84消毒液，酒精棉片，美的除菌加濕器，一次性手套，除菌噴霧，一次性洗臉巾商品展示
數據來源：魔鏡市場情報，圖片來源：淘寶
除此之外，與疫情高相關的體溫計（159%）、維C成分產品（71%）等也均獲得不同程度的銷量增加；而與病毒名稱相同corona啤酒（冠狀病毒英文為Corona Virus）的銷量也乘勢上漲了105%。需要提出的是，麻將、遊戲機、撲克、保險套等預期中與在家娛樂活動緊密相關的物品表現並不理想，銷量均出現負增長，線上文娛的火爆可能為造成這一現象的主要原因。
圖：各相關產品春節期間銷量同比增長一覽
數據來源：魔鏡市場情報
圖：各相關產品春節期間價格同比增長一覽
數據來源：魔鏡市場情報
短期看，由於春節假期與疫情爆發階段重合，致使部分行業的負面影響並不明顯——更多的是因疫情信息而受到哄搶的少部分產品，例如個護衛生用品，藥品等，其中大多數屬於恐慌性消費。而恐慌過後，放眼中長期，情況似乎較為複雜，以服裝為例，某知名女裝品牌負責人向魔鏡輸出了判斷：「從市場的角度分析，現在供應鏈出不了貨，前端銷售就不敢買流量，再加上消費者購物需求下降，影響轉化，不利因素湊一起了」。
目前，疫情的傳播得到了一定地遏制，但是高發期並未過去，人們對於2月經濟受到的影響出現分歧：某頭部物流公司員工明確向魔鏡表示出悲觀情緒，而同行業另一領頭公司人員則認為雖有一定負面影響，但整體有限。然而相同的是，大家對於3月的形勢都保持一定程度的樂觀，認為業務會開始恢復正常。
這場災難將會持續多久仍不可預測。就整體電商而言，中短期內受到抑制不可避免，但從除「吃「住「之外的非剛需行業看，線上表現優於線下毋庸置疑。此外，回顧17年前，非典過後，電商行業迎來了飛速發展，那麼此次疫情過後，又有哪些新生力量產生？後續魔鏡將進行疫情下重點行業跟蹤分析。