最近給公司運營團隊交辦了一個任務：分析各大內容平台新政策，確定2020年平台運營策略，因為每到年底，各大內容平台都會公布全新政策。繼騰訊和頭條後，12月16日一點資訊公布了最新政策：一點資訊發布集政策、現金、流量和平台資源扶持於一體的內容創作升級「長風計劃」，將扶持10000位優質內容創作者，入圍自媒體可獲得億元投入支持，1500億流量傾斜。一點資訊還將基於旗下短視頻平台「沸點視頻」成立拍客學院，全力扶持優質自媒體蓬勃發展，為用戶提供高品質內容。那麼，該如何解讀一點資訊的政策？在我看來，一點資訊是幾大內容平台中最特殊一個玩家。
類似於資金+流量扶持的計劃，創作者學院，每家平台都有各自計劃，對於創作者來說，平台給的資源，能用儘量用。那麼，一點資訊有哪些差異化的點值得行業關注呢？
第一，一點資訊突出「品質」二字，提出「每一個人有權利享受享受高品質內容」的理念。
在我印象中，一點資訊應該是最強調「品質」二字的內容平台，從「品質內容 價值閱讀」的slogan可見一斑，品質內容一直是一點資訊的本心。
如此強調「品質」，是在內容平台同質化競爭時代的差異化之舉。在內容平台前幾年的戰爭中，各家採取以補貼帶內容的策略，平台門檻不斷降低，內容創作者數量爆髮式增長，部分平台已超過兩百萬，內容泛資訊化趨勢明顯，內容創作者參差不齊。在「流量思維」導向下出現了大量的低劣內容，標題黨、人血饅頭諸多現象泛濫成災。還有平台通過給用戶發放現金紅包來鼓勵用戶閱讀，雖說是不錯的市場手段，但有些違背內容消費邏輯，顯得有點本末倒置，在這樣的環境中，一點資訊堅持「品質內容」占據了差異化的位置。
前段時間，極光大數據發布了《2019新聞資訊行業研究報告》，數據顯示在新聞資訊App30日活躍留存率排行中，一點資訊以21.7%的活躍留存用戶占比位居第一；在日人均使用時長方面，一點資訊人均使用時長80.5分，躋身第一梯隊「80分」俱樂部，同時，一點資訊中、重度用戶占比分別為29%、25.6%，占據整體用戶的54.6%，用戶粘性高，這體現出「品質內容」被用戶認可的趨勢，「這屆用戶」對內容越來越挑剔了，「每一個人都有權利享受享受高品質內容」已成為共識。
騰訊企鵝智庫發布的《2019-2020內容產業趨勢報告》也呈現出類似趨勢：用戶不再局限於讀、看、聽，他們期待新技術帶來更多體驗收穫，變得厭倦了標題黨、同質化，同時，對收穫好內容的期待也跟隨審美一同上升。此外，用戶越來越強調「有用」，當然，「有用又有趣」更好，可見內容消費升級正在進行時。
到了2019年，我們能明顯感受到優質內容的回歸或者說內容消費升級的趨勢。平台補貼越來越少，就算有也不再是針對流量，而是針對優質內容。2019年持續輸出優質內容的創作者呈現出更強的後勁，不少厚積薄發的新銳創作者湧現出來。優質內容越來越得到市場認可。
不論媒體形式怎麼變，用戶需要好內容的原始驅動是不會變的，這裡的「好」體現在很多層面，更有深度的，更有營養的，更有價值的，更有美感的，更有操守的，更有創意的……總之，要回歸到用戶閱讀需求背後的信息獲取的本質需求，而劣質內容，最終一定會被時間給淘汰。
在這樣的趨勢下，一點資訊自然會繼續堅持和進一步強化品質閱讀理念，突出差異化優勢。
第二，一點資訊率先人機結合，強化內容的價值觀承載做價值閱讀。
曾經算法被視作是香餑餑，千人千面的分發確實有很高的效率，一方面給了用戶全新的閱讀體驗，靠算法實現了不斷獲取用戶更多注意力的目的。另一方面，解放了人，理論上算法可以取代編輯進行日常內容運營。看到算法的好處，很多老牌新聞門戶都大踏步轉型，上線信息流，推出XX號，扶持自媒體。然而幾年後，門戶們覺醒了，甚至認為自己走了彎路。
搜狐、網易是生動的例子，兩家都曾激進地學習信息流平台，前些年甚至優化掉了許多能創作和運營優質內容的人員。然而2019年這兩大平台都在強化自有原創內容團隊，輸出了不少給行業留下深刻印象的原創內容，它們甚至還到微信、百家號等平台開通了多個自媒體帳號進行內容輸出。這樣的現象，我認為是門戶內容回歸，是在探索算法後重新拾起「人工」的價值，走上了人機結合的道路。我了解到今年搜狐的一個主旋律就是「回歸媒體」，張朝陽3月接受媒體採訪是這樣說的：
「一方面，搜狐新聞客戶端會繼續加強機器推薦、分發，另一方面，搜狐會恢復媒體的歷史，打造搜狐科技、搜狐財經、搜狐時尚，回歸媒體背書。因為，如果只是單純的機器推薦，沒有人文的溫度和編輯部的精心選擇的話，這個媒體不能贏得人們的信任感。」
沒錯，說的就是人機結合。很多人不知道的是，一點資訊在2015年就已引入「編輯推薦」模式，在推薦算法上強化編輯模式，在內容上、Push上具大量應用了專業編輯，實現人機結合，事實上，「人機結合」這個詞就是一點資訊提出來的。人機結合不只是可以克服算法類似於「信息繭房」這樣的缺陷，也可以根治標題黨這樣的「劣幣驅逐良幣」的行為，將用戶從劣質內容包圍圈中解救出來，也正是因為多年來的人機結合路線的堅守，一點資訊強化了品質內容的基因。
現在看來不論是今日頭條、百度App等信息流平台，還是抖音、快手等短視頻平台，都呈現出人機結合的趨勢，不再唯算法至上，而是將算法作為一個提高效率的工具。
第三，一點資訊獨特的生態模式，是解決流量天花板的可行之道。
2019年許多關鍵詞，白銀時代、寒冬、下沉、出海、天花板……均表明了移動網際網路流量紅利消失的共同問題，對於內容平台來說，獲取用戶越來越難，用戶時間日益稀缺，如何實現二次增長成了行業的新焦慮。有的平台下沉，發紅包撒幣拉來一堆用戶，其中很多羊毛黨；有的平台出海，在印度等市場推出類似的信息流平台，將中國探索成功的模式輸出。
有沒有第三種方法？一點資訊的增長給出了肯定的答案。一點資訊副總裁、總編輯范吉鵬透露，過去一年一點資訊日均生產內容總量超過80萬條，與2000多家機構媒體進行合作，內容發布總數量增加34%。目前，平台優質自媒體總數超過100萬人，用戶覆蓋率牢牢占據行業前三，總用戶安裝數超過6.7億，生態流量總日活突破1億。不論是從內容還是用戶來看，一點資訊均取得不錯的成績。
核心原因在於「生態」，體現在分發端和內容端，分發端生態破局用戶增長困境，內容端生態填充優質內容體系。
一點資訊一直強調生態流量，而不是靠單個App，其已與四大手機巨頭全部合作，不只是簡單的預裝，而是給手機廠商提供信息流服務，幫助手機巨頭構建自己的信息流內容平台，這種「平台輸出」的模式，滿足手機廠商在硬體增長壓力下「存量用戶經營」的需求。
這一次公布新政策時，四大手機巨頭都到了現場，一點資訊宣布將與國內前四大手機廠商進行密切合作，對入圍「長風計劃」自媒體進行多維立體曝光，讓優質內容在一點資訊實現一站發布多平台曝光。同時將與手機廠商合作打通粉絲與關注體系，更好地形成內容創作者的私域流量。
內容端，一點資訊在依託一點號整合百萬級優質內容創作者的基礎上，今年又與喜馬拉雅、愛奇藝等達成深度合作，其內容平台中的平台還有知乎、快手、咪咕、掌閱、房天下、芒果TV、人人視頻、優酷視頻、小咖秀、秒拍、土豆網、百度視頻、美拍、陌陌、YY、布卡漫畫等數十家平台，覆蓋資訊、知識、小說、文學、視頻、短視頻、直播、圖片、動漫諸多細分內容領域。同時，一點資訊豐富內容生態，加強MCN建設，在生態大會活動現場頒發了2019年一點資訊生態聯盟首批優質供應商相關獎項，多達216家優質內容供應商拿獎。
對於內容平台來說，像一點資訊一樣，分發端與有用戶卻沒有內容能力的平台合作，內容端與內容豐富到外溢的內容平台合作，不失為突破用戶增長天花板的一條明路。
總的來說，一點資訊讓我看到了長期主義的價值。一些平台會具有很強的爆發力，但爆發的東西往往是來得快去得更快，不論是爆款文章、爆款App還是爆髮式平台，最關鍵的是爆發後沉澱下了什麼。如果沒有長期主義和長期布局，就算短時間爆發也會是曇花一現。在內容大戰中，一點資訊一直是They go low，We go High，堅守品質內容和價值閱讀的長期主義，形成更強的後勁，在5G時代到來時，在內容消費升級的趨勢下，在開放生態活力日益強勁的今天，堅持技術和內容兩條腿走路的一點資訊，也有望迎來屬於自己的關鍵時刻。