認識線上馬拉松
不限時間、不限地點的馬拉松賽事，在比賽中參賽者不必親臨現場，通過網絡報名，比賽當天使用跑步軟體完成比賽，即可獲得馬拉松獎牌。
舉辦一場線上馬拉松容易麼？看起來沒有門檻，可能發個朋友圈就像實現了，但是想把活動品牌化、專業化，還是非常難的。
上線一場線上馬拉松有哪些前期準備？
1.一個能引起跑者共鳴的賽事主題
以前溝通的基礎是「我有故事你有酒麼？」現在我們的交流方式是「我有故事，你有跑量麼？」賽事主題決定了整場線上馬賽事的活動調性，與獎牌設計、賽事推廣息息相關。與跑者相關的主題，才能吸引跑者報名參與。
在賽事主題的確定上，可遵循「有利、有趣、有關」原則，即「對跑者有利的」、「跑者覺得有趣的」、「與跑者相關的」，至少滿足「三有」原則中的其中一個。
如：悅跑圈2020年的跨年線上跑主題：跑過2019，轉運2020。
悅跑圈2020武漢線上馬主題：用跑步重啟生活。
2.好看的獎牌設計很關鍵
一個與跑者相關的賽事主題引起跑者的共鳴，最終是否能吸引跑者參與，很大程度上由獎牌設計來決定。
每場線上馬拉松，都應該擁有設計獨特的完賽獎牌，不只是實現視覺上的美觀，更著重於將主題文化融入獎牌設計中，讓參賽者能夠通過一場馬拉鬆了解一座城市、知道一段故事、感受一種氛圍，留住一份記憶。
花更多的精力和預算在設計上，會獲得更多的品牌認同。這樣，賽事品牌才能長久。
悅跑圈2018廣州線上馬拉松獎牌：
上線後，如何推廣我的線上馬賽事？
1.首先要有品牌
再好的活動，再好看的獎牌，首先要讓用戶看到、知道、了解，才能有下一步的轉化。所以先評估，你是否有做線上馬拉松的實力，或者說你的品牌價值，是否能經得起線上馬拉松的考驗。
當你問我會有多少人參與的時候，一定要先想清楚，你自己的品牌覆蓋了多少人群。開源線上馬，是考驗品牌的價值，而不是平台的價值。
1）上線時間充足：
保證2周以上的報名周期，讓活動在賽事周期內能得到充分的傳播和發酵；
2）備齊宣傳物料：
獎牌實物圖而不是簡單的效果圖，是對用戶最起碼的尊重，也更能觸動用戶去了解賽事和自發傳播；
3）多渠道推廣：
微信公眾號、微博、跑友群……把宣傳渠道的面鋪廣，觸及的相關性的人數才能越多；相關性的主題，激發更多對主題有興趣的人群，參與他的人生第一場跑步賽事，開啟運動生活習慣。
4）多形式運營：
有選擇性地使用一些有分量的獎勵：如獲得線下優質賽事名額；考慮邀請明星發起，呼籲、吸引用戶參與；跑團戰隊PK；適時安排彩蛋，讓用戶有驚喜……然後持續關注，參與運動。對於線下賽事來說，也能起到很好的線下賽事導流和品牌強化作用。
5）新用戶引導：
線上馬拉松是否成功的關鍵在於是否能引導更多的新用戶參與，新用戶的報名訴求也遠遠高於大神跑者。作為一個入門跑者，線上馬拉松已經能解決他們大部分的需求，這是他們做好心理準備，開啟運動生涯的第一步，也是參加線下賽事的第一個台階。
2.打造運動場景
周邊產品，儘量是能解決跑者問題的產品。比如補水、防曬、減肥……越貼合用戶需求，越容易被用戶接納，那麼我們努力打造的賽事場景也能更大化的為跑者解決問題，也就更能有好的轉化。
這裡的多提一句，品質一定是打造品牌的基礎，更多的從跑者的角度出發，更能獲得認同。
做好賽中、賽後服務，打造口碑線上品牌
1.遵從體育精神的公平公正
創造一個公平公正的賽事環境，保持體育賽事的神聖感，有利於提升跑者持續參與的興趣。你必須從心底里認可，這是一場賽事，而不是賣獎牌。這一點在悅跑圈創造線上馬拉松這個模式的時候，已經被寫進基因里。
每一次跑量，只能貢獻給一場線上馬的規則，在悅跑圈開源線上馬的時候，就被確定為最基礎原則。任何時候，對體育、對賽事心存敬畏。
悅跑圈還提供了防作弊系統，能有效提升線上賽事的專業性，悅跑圈是第一個提倡公平、公正原則的跑步GPS記錄軟體，對持續惡意刷數據的帳號實行封號處理。尊重汗水，尊重體育。
2.不完賽，無獎牌
不完賽，無獎牌對賽事而言是底線。既然是賽事，就應該堅持不完賽無獎牌的原則。
獎牌是完賽者才能擁有的榮耀，是對完賽者的尊重和致敬。付出後獲得的成就感，是每一個賽事人都需要去保護的。保證完賽獎牌的神聖感和價值感，用戶會更珍惜用汗水奔跑得來的榮譽，也有利於用戶的持續運動參與習慣。
3.保證品質，保護好品牌
獎牌的尺寸在8CM左右最為合理，厚度不少於4MM，悅跑圈100多場賽事獎牌經驗裡面，超過9CM的獎牌更容易獲得跑者的好感。但是再大，就很難保證獎牌的精緻感。最大化的保證獎牌的收藏價值，對於線上馬的口碑來說，是非常非常關鍵的。
除了鋅合金、木製、水晶、旋轉、反光……多材質和形式的創新，能讓跑者興奮，但是新的工藝需要提前最少3個月以上做研發才能有最好的呈現，所以一定要儘早的開啟設計和獎牌的打樣，給工廠更長的時間協助，會有利於獎牌最終效果。
幾百塊獎牌的經驗告訴我們，只有效果圖，沒有實物的獎牌，最終效果、出貨時間都會出問題。
獎牌製作前，儘可能讓多方人員對獎牌信息進行檢查和確認，包含文字信息、設計信息，保證獎牌信息無誤再進行製作成產，這個錯誤成本太高~
4.好用的系統
簡潔的參與方式能讓用戶更愉悅，實時客服、清晰的狀態查詢和快遞進度，能讓賽事更專業，讓用戶更有安全感。
不是每一個平台都能做線上馬拉松賽事，起碼，你是一個用戶信得過的平台。用戶將希望託付給你，那麼你需要全心全意的提供賽事服務。
通過5年的運營，我們很慶幸，悅跑圈的線上馬拉松規則，已經成為業內標準。不論是從系統、口號、還是介面設計、套餐設計……我們會更努力的優化規則，服務每一位跑者。
5.獨一無二的服務
提供獎牌刻字服務、專屬的獎牌編號、服裝的專屬定製。完賽獎牌也是榮譽紀念品，使完賽獎牌成為屬於他們的獨一無二的榮耀勳章，更值得被收藏和紀念。
同時，提供節日禮盒的包裝，一款結合節日氛圍的禮盒，更能增加獎牌的價值感，為這份特殊的禮品更添份量。
這部分的工作量非常大，不同公里數匹配不同的名字、周邊，如果沒有專業團隊協助的情況下，儘量選擇限量。
6.安全快速的物流服務
讓完賽用戶能儘可能快地收到完賽獎牌（最好是在完賽三日內送到用戶手中）。用戶在賽事結束的興奮感消失之前獲得獎牌，能加強賽事的歸屬感，也更有利於用戶分享傳播。
如果你沒有專業的物料、倉儲團隊，那麼儘量選擇沒有尺碼、顏色的產品，太多的SKU 會讓發貨難度非常大，很容易出錯，也無法實時上傳快遞單給用戶查詢。
當然你也可以把這一部分工作交給悅跑圈，為了更快的將獎牌送到跑者手上，定製WMS倉庫管理系統，接近400人專屬倉儲物流中心，可實現自動分揀，多重QC，確保出貨質量。90%完賽用戶比賽日後三天內收到獎牌。
包裝上，儘量選擇防潮、防塵、防摔的設計，保證獎牌完好無損地到達用戶手中。如果是環保、可重複使用的包裝，更體現用心。
7.完善的客服
不論是報名階段、還是比賽中、比賽結束，用戶總會有很多的疑問，實時的客服回復，能夠更好的解決從賽事規則、技術指引、物流……等一系列的問題，讓用戶擁有更細緻的體驗。
從2020年4月份開始，悅跑圈全面免費開源線上馬拉松平台給各個田協賽事，並且提供流量和運營支持。詳情點擊：悅跑圈品牌助跑計劃公告獲得更多內容。
為了讓賽事能更好的了解線上馬拉松，我們總結了以上問題。但是必須強調一句話：開源線上馬，是考驗品牌的價值，而不是平台的價值。我們希望，能夠通過開源線上馬，更大化賽事的品牌價值，增加賽事的競爭力。