沒有周杰倫，網易雲音樂再難遇晴天？謠言！網易雲音樂正在絕地反擊！

關註：萌面笨博士，關注新媒體營銷，關注商業模式創新！

​ 今年6月份，「網易雲音樂下架」上了微博熱搜引起吃瓜群眾圍觀。除了路人吃瓜的心態，眾多網易雲音樂用戶則是充滿了疑惑。一個聽歌軟體犯了什麼事才會被下架呢？帶著問題回顧網易雲音樂的發家過程，下架風波其實早有苗頭！

網易雲音樂作為一個在2013年才面世的音樂APP，資歷可以說是十分年輕。在當時市場已經被騰訊音樂和酷狗音樂瓜分得所剩無幾的情況下異軍突起。短短不到兩年，用戶總數便突破1億，之後2017年發布4.0版本的應用程式，添加了泛娛樂化內容和短視頻功能更是延續了網易雲音樂創立之初所遵循的「音樂+社交」的運營概念，並將之強化成了PLUS版本。就在今年2019年的第二季度網易雲音樂官方公開財務報表內容宣稱用戶總額達到8個億！成立6年間來網易雲音樂每年都做到了完成1個億的「小目標」。

這就更令看客們驚訝了，成長速度如此之快，用戶規模擴大如此迅速的網易雲音樂在今年栽了跟頭？！而始作俑者就是最近幾年國內音樂市場越來越被重視到的音樂版權。

一、小眾音樂個性營銷，版權界限難以明晰

網易雲音樂成立伊始便將產品定位在被大眾音樂平台所忽略的小眾音樂上，平台上線的多是冷門歌曲，這些歌曲來源大部分都是未經原作者授權的盜版連結，網易雲音樂所做的只是將其搬運到一個有評論區可供用戶互動分享聽歌心得的地方。很多人可能說，當時大家都是那麼做的，網易雲音樂選擇此路也無可厚非。但是，網易雲音樂作為一個公眾應用程式，有其必須承擔的社會責任，想要成為同類經典，就得尊重用戶，嚴守智慧財產權紅線。

二、UGC內容互動，平台忠誠與音樂忠誠做鬥爭

說到評論區就不得不提到下架整改之前擁有200w+評論，成為網易雲音樂熱門打卡「風景區」的周杰倫《晴天》的評論區，很多用戶都覺得網易雲音樂的評論區充滿了人情味，用戶用一首歌的時間以文字的形式記錄下生活的點滴和人間的喜怒哀樂，大大增強了用戶粘性，提高的用戶的活躍程度。

UGC內容是網易雲音樂突出資本重圍占據同行領頭羊的重要原因。而就是在吃盡用戶原創性紅利之後，網易雲音樂自身陷入音樂侵權問題的沼澤地。這個戲劇性的矛盾無疑給了用戶一記重錘，在網易雲音樂建立的音樂信仰，到底該何去何從？

三、版權整改已成事實，網易雲音樂不再有「晴天」

下架整改30天，網易雲音樂捲土重來。重新上線的網易雲失去了諸如《晴天》這樣大流量的歌曲，很多經典評論也消失不見，很多用戶在網易雲音樂所寄託的情感一下子被抽空，再加上歌曲版權太少的問題，對比隔壁「歌曲資源大戶」，網易雲音樂變得雞肋起來，處於一個讓人食之無味，棄之可惜的尷尬境地。

但是，網易雲音樂的成功從來不是單一依靠音樂產品，極具網易雲特色的營銷活動頻頻受到大眾關注。

一、提高產品真實感

2017年著名的「杭州地鐵音樂專列」線下聽歌活動十足吸睛；2018年與亞朵酒店聯名推出「音樂主題房」讓用戶在現實生活中也自帶BGM；網易雲音樂種種以提高用戶參與感為目的音樂活動增加了平台曝光率。

還有，網易雲音樂在線下與音樂人合作舉辦音樂節，發展在線音樂周邊產品，與各大品牌商聯名，包括農夫山泉、江小白、美特斯邦威等活躍品牌，在音樂版權之外引入資金。

二、強化社交音樂社區理念

對於下架風波，也有人認為失去了晴天又如何，還有陰天雪天，總有一曲能挽回用戶。並且，網易雲此次回歸帶來社交新產品——雲村。網易雲始終保持其獨特的社交運營理念，新開發的「雲村」功能邀請知名歌手開設帳戶發表動態；「音樂密友」功能幫助用戶結交朋友；這些社交吸引力依舊維護著用戶對網易雲音樂的好奇心。

況且網易雲音樂屢屢刷屏朋友圈的從不是他的歌曲，而是每年初定期推送的「年度聽歌報告」。作為網易雲音樂眾多大獲成功的H5廣告營銷案例代表，「年度聽歌報告」可謂像春晚壟斷電視節目一樣準時霸占朋友圈首頁。這類H5廣告極具互動性，讓用戶沉浸在網易雲音樂營造的世界裡，體驗過程不超過1分鐘，卻讓用戶百分百投入。

三、開發直播平台建築流量高地

網易雲音樂邀請平台音樂人開立直播帳號與用戶交流，獲得大量點擊量，進一步增強用戶活躍度的同時，靠著用戶打賞賺取不少收入。

「網易雲音樂已死」在下架風波發生後占據了很多新聞頭條，而事實是版權問題未給網易雲造成致命打擊。網易雲音樂開發出各類音樂衍生產品一步步實現絕地反擊！

2019年10月，網易創始人丁磊先生表示：「未來將推動網易雲音樂獨立上市。」

那麼，網易雲的未來是再創晴天，還是更加明媚的盛夏天呢？唯有拭目以待！

文案加排版：楊靈沁 陳玉婧

關註：萌面笨博士，關注新媒體營銷，關注商業模式創新！