文 | Rita Zeng
近日，可口可樂在上海紫竹園區，開設了一家內部員工專屬商店，僅限內部員工購買。在商店中有各種可口可樂周邊產品，涵蓋服飾、美妝、杯子等，一共200多個SKU。
服裝
從服裝來看，風格偏向於時尚潮流，不僅有適合新年穿的紅色羽絨外套，還有潮流撞色款衛衣。
包包
這款「24包」是可口可樂為響應環保，聯合壹基金和 HowBottle設計的一款集實用性和時尚性於一體的包包，包包面料則是由回收塑料瓶製成，而之所以命名為24包，是因為24個塑料瓶正好能夠製作成一個包。
杯子
在杯子設計上，可口可樂這次將瓶子製成了日曆，把每個月份的英文印在瓶子上，並搭配不同的顏色。
除了潮流酷炫的周邊產品，在商店中也加入了不少黑科技。員工可以現場定製個性化T恤和手機殼等產品。同時店內採用了無人化經營。
事實上，早在2018年，便有消息稱，可口可樂在重慶愛融薈城購物中心，開了一家店名為「DRESS·可口可樂」的服飾店，服飾品類主要是T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。
不過當時對於這件事，可口可樂方面表示，正在了解相關情況，並表明沒有在中國開店的確定計劃。
而此次門店的開設，在Morketing看來，更多的是對內部員工進行品牌文化的傳遞。「當我們能夠使員工快樂振奮而有價值，我們就能夠成功地培育和保護我們的品牌，這將是持續地為公司帶來商業回報的關鍵」，在可口可樂公開資料中有這樣一句話。如今越來越多的企業認識到對員工進行品牌文化傳遞的重要性，因為最終傳遞品牌價值到客戶的是企業員工。所以當員工對企業產生自豪感和認同感，他們的行為將影響客戶體驗。
只對內部人員的開放也一方面吸引了對可口可樂「好感度」極高的消費者們加入可口可樂的團隊。
在可口可樂發布的微信號推文留言下，不少消費者表示：「這是一篇招聘貼對嗎」、「今年畢業，希望自己能加入可口可樂大家庭」，內部員工則充滿自豪感「慶幸我是可口可樂系統員工，容我細細挑選」「嗯，作為可口可樂的員工我超級傲嬌」...
並且一旦員工對企業產生強自豪感，在潛移默化的作用下，對員工的家庭成員也會產生一定的影響。同時對於消費者而言，此次可口可樂開設商店也是一種年輕化營銷，把「快樂」、「超酷」的文化，傳遞給自身的品牌粉絲。