上海新開的神獸之間:與電商同價的實體書店

澎湃新聞 發佈 2020-01-08T17:40:05+00:00

神獸之間,聽起來怎麼也不像一間書店的名字。不過書店就像店主的孩子,起什麼名字是他們的自由。在這家書店的創辦人看來,神性代表邏輯與遠見,獸性代表審美與感悟,神獸之間即為人性之美。因此,書店的目標消費者是那些對邏輯與審美感興趣的閱讀者。從名字開始,就註定這家店有著濃濃的表達欲。

神獸之間,聽起來怎麼也不像一間書店的名字。不過書店就像店主的孩子,起什麼名字是他們的自由。在這家書店的創辦人看來,神性代表邏輯與遠見,獸性代表審美與感悟,神獸之間即為人性之美。因此,書店的目標消費者是那些對邏輯與審美感興趣的閱讀者。從名字開始,就註定這家店有著濃濃的表達欲。

書店logo

幾乎所有介紹書店的文章都會提及書店的面積,它就像書店的某種命脈。動輒幾千平米的大型書店、「某某空間」充斥著各種各樣的書籍,在人山人海到來之前就已書山書海。讀者能夠各取所需,但似乎沒有任何一本書可在這樣的空間中獲得所有的注意力,除非方圓幾米內只有一本書陳列。

書店外部

門口展示圖書的小吧檯

面積小似乎是書店的絕對硬傷,每年幾十萬種的出版物,要經過怎樣的精挑細選才能儘可能地滿足讀者的需求。如果是間舊書店,估計從屋頂到地板都堆滿書,只留出狹窄的通道。那麼一間主營新書的小書店應該如何利用有限的架位呢?1月2日在上海市黃浦區新開的神獸之間提供了一種可能性。

用書架展示的閱讀階梯

書店面積只有300平米。他們選擇了書單展示的模式,從博雅教育的角度出發,嚴選涵蓋16門邏輯性學科的400本經典圖書。這些圖書除了由閱讀廣博精深的大學教授進行挑選外,還按照難易程度排序:分為好奇、進階、深入三個階梯。如此,書架變成了一張張有形的書單,讀者無需再四處尋覓,而可以直接站在架前翻閱比較。所以,不僅店名可以用來表達自己的想法,書架更能展現內心世界。

除了「知識」,還有「審美」。書店中還有篩選出的數千種文學、影像、音樂、設計等人文美學類書籍,它們主要被放置在店面中間的展台上。

書店中央的展台

書店內的金宇澄版畫

雖然面積不大,但也儘可能為讀者留出了閱讀空間。店內有高腳凳,每個座位上都有電源接口,還提供充電寶的租賃服務。另外在一旁還設有會員專享的單人座位,桌上的平板電腦可用來免費觀看知識付費節目。

閱讀空間

會員專區

除此之外,還要兼顧存儲空間。店面挑高有六米,書架做到了屋頂。最上面的幾層即可用來存儲複本,無需像大型書店還要用假書裝點多餘的空間。展示台的下方也堆放著儲物箱,顏色樣式統一,便可構成一種裝飾元素。

最上面的書架可以用來放置複本

書店高處放置的海報

在小書店中,神獸之間可能是非常任性的那種。面積本來就不大,還留出一小半用作活動空間。店主想做一家年輕人的書店,特意在活動空間做了隔音效果,讓人與人的交流同人與書的神交互不干擾。這個空間叫做Poor theater(質樸戲劇),借用波蘭戲劇理論家格洛托夫斯基從1959年開始倡導的理念。格洛托夫斯基認為演員和觀眾是好的戲劇的根本元素,他反對富麗堂皇的布景和豪華入時的服裝,可以不用布景、燈光、化妝、音樂,甚至不用劇本。神獸之間借用這個概念,希望打造一個門檻更低且多元的體驗場地。

質樸戲劇

與圖書區域一門之隔的活動空間

空間中的小舞台

一部分因為店主個人的喜好,在吧檯旁的牆上有投影的康威生命遊戲。讀者可以把手機放在吧檯的一個木盒中,一方面享受沒有手機打擾的閱讀時光,另一方面當有任何消息提醒,這面牆上就會產生相應的動態像素圖案。據悉,除生命遊戲之外,店內的許多標語和遊戲彩蛋,都體現出對「自由意志」這個哲學主題的關注。

吧檯旁的牆壁

康威生命遊戲

書店內的標語

吧檯裝飾

關於書店的另一個關鍵性問題是如何盈利。神獸之間位於黃浦區8號橋的創業園區,處於市中心的位置,房租肯定不低。他們計劃連鎖開店,但目前只有一家店,人力成本還沒那麼高。書店採用的是圖書電商同價、租售並行的經營模式。他們不想讓價格劣勢成為讀者光顧實體書店的阻力,所以線上有什麼滿減活動,在書店一併施行。而書店的租書業務主要面向會員,在附近上班的讀者可以利用午休的時間來借還圖書。店長告訴我,他們的盈利主要來自飲品和會員費,除了咖啡,現在還提供精釀啤酒,之後還會有雞尾酒。讀者可小酌讀書,怡情怡心了。

開業的「尋寶活動」現場

用日曆書頁做成的防撞條

開業當天,被海報宣傳吸引來的讀者參與了「尋寶活動」,即在書店內尋找貼有店名logo的圖書,找到即能免單。能設計出這樣的活動來進行開業宣傳,稱得上用心良苦。開書店事事繁瑣,可否做到事事用心,並能長久運營下去?期待神獸之間的小書店方案能夠長期有效。

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