作者：張霞
來源：商業人物（ID：biz-leader）
農夫山泉，不再甜？
最近幾天，一則疑似違規施工、毀林取水的微博，讓 「大自然的搬運工」農夫山泉，陷入輿論風波。
微博由強雯（網友「Qiang小Qiang」）發布於1月11號晚間。強雯稱，農夫山泉（福建省武夷山）飲用水有限公司在武夷山國家公園內違規開挖便道毀壞林木，並附有大型挖掘機夜間作業的視頻和圖片。截至今天上午，視頻的觀看量已近百萬。
第二天，事情發生了反轉。1月12日晚間，微信公眾號「武夷山國家公園」就此發布了一則調查通報，稱相關取水點不在武夷山國家公園範圍內，距離公園邊界有50多米；取水點附近修築的施工便道所造成的毀林情況，已由武夷山市森林公安部門在2019年11月18日立案調查。
公開信息顯示，農夫山泉武夷山公司於2017年8月註冊成立，是武夷山市政府招商引資的重點項目，取水口的設置於2018年4月13日取得了武夷山水利局的審批。當年6月26日，武夷山市環保局審批同意了其年產100萬噸飲用天然水生產線建設項目的環評建議和結論。
但舉報者強雯並不認同這樣的結論。
她在微博上繼續質疑，並向媒體提供了一份交由武夷山市環保局的文件。該文件顯示，農夫山泉武夷山公司自2018年下半年開始在武夷山大安源生態旅遊區範圍內施工，其毀林砍樹事實已報當地林業部門和森林公安。此外，她稱，農夫山泉武夷山公司嚴重違反《環評法》，實際施工與環評設計不符，擅自更改施工便道位置。
值得注意的是，該份文件落款人是大安源生態旅遊有限公司。強雯是該公司法人代表楊端鳳之女。據媒體報導，該公司和農夫山泉武夷山公司之間，或許存在糾紛，後者的取水管道經過該公司在當地村莊裡租用的村集體用地。
對此，農夫山泉方面回應稱，這是一場與旅遊公司的糾紛，農夫山泉在當地是獲得審批後作業，是合法合規行為。強雯方面，仍在繼續舉報投訴。
目前，關於農夫山泉是否違規施工、毀林取水的真相，並未有最終定論。但這一事件，引發了網友關於中國瓶裝水企業跑馬圈地，搶占水源地的話題討論。
有業內人士稱，農夫山泉的水源勘探師並不是在全中國找水，而是在水源保護區、國家自然保護區和國家地質公園以及邊緣地區等。目前，農夫山泉在全國共有八大水源地，分別是千島湖、長白山、丹江口、萬綠湖、峨眉山、太白山、天山、武陵山。
曾親自操刀「農夫山泉有點甜」、「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」這兩句廣告詞的農夫山泉老闆鍾晱晱，也因此進入網友的視線。
最像廣告人的商人
鍾晱晱，1954年出生於浙江杭州，做過泥水匠、木工、記者等。
賣水之前，他闖過海南，種過蘑菇，曾是娃哈哈口服液在海南和廣西兩省的總代理商，海南養生堂藥業有限公司的創始人。「朵而」、「清嘴含片」、「母親牛肉棒」、「成長快樂」、「養生堂魚鱉丸」等眾多風靡一時的產品都出自他的手筆。
這些產品的成功，與鍾晱晱超群的營銷天賦有關。在業界，鍾晱晱有「最會玩廣告的老闆」之稱。他重視對產品名字的研究，講究廣告語琅琅上口，比如「清嘴含片」當年便因一句「這就是清嘴的味道」，讓人對其印象深刻，成為市場寵兒，代言人高圓圓也因此進入演藝圈。
在水生意上，廣告營銷才能被他發揮到了極致。農夫山泉創立於1996年，主營飲用水生產。彼時，市面上的飲用水品牌已是山頭林立。
作為新人，鍾晱晱的「水仗」打的驚天動地。2000年，在一個新聞發布會現場，鍾晱晱突然拋出了一個「大新聞」，停止生產純凈水，並且提出「純凈水」對身體無益的觀點。一時間，他受到了全行業的敵視，娃哈哈更是向法院以不正當競爭起訴了農夫山泉。2007年，他又發動了第二場「水戰」。讓水的酸鹼性成為民眾討論的話題。
兩次「水戰」後，農夫山泉受益巨大。數據顯示，截至2012年底，農夫山泉系列產品銷售第一次突破了百億。
曾有媒體評價說，「農夫山泉的成長史,就是一路打過來的水江湖混戰史。每次的水仗，事後看來都是一次事件營銷，無論譽謗，都直接拓展了農夫山泉的市場份額。」 ①
「好的廣告，不僅是引起用戶關注，更重要的是讓用戶討論。」 ②當時在農夫山泉廣告部的會議室里，貼著這樣一句廣告格言，這正是鍾晱晱的廣告原則。
近幾年，他又用「去掉廣告」的方式打廣告。在不少視頻播放平台上，廣告開始之前，網友大都會聽到一個低沉的男聲提醒到：「農夫山泉提示您，此條廣告可以無條件免費關閉。」
目前，農夫山泉旗下擁有「農夫山泉」、「農夫果園」、「尖叫」、「水溶C100」、 「東方樹葉」等多個飲用水品牌。業績也屢創新高，截至2018年末，農夫山泉未經審計的總資產為200.75億元，凈資產為144.11億元，凈利潤為36.16億元，超過同行業上市公司康師傅控股（0322.HK）和統一企業中國（0220.HK）。
最會「生孩子」的老闆？
農夫山泉之外，鍾晱晱還是北京萬泰生物藥業股份有限公司（簡稱「萬泰生物」）的實際控制人。
萬泰生物成立於1991年，最早是中外合資企業，後被港資企業收購。2001年9月，鍾睒睒通過養生堂以1710萬元購得萬泰有限95%股權。2007年末，萬泰生物由萬泰有限整體變更設立而來。
2016~2018年，萬泰生物分別實現收入8.44億元、9.5億元和9.83億元；凈利潤分別為1.33億元、1.11億元和1.19億元。
2019年，12月26日萬泰生物的IPO申請獲證監會審核通過。根據萬泰生物招股說明書，其此次擬登陸上交所主板，公開發行股份不超過4360萬股，擬募集資金3.80億元，其中，1.50億元將用於宮頸癌疫苗質量體系提升及國際化項目。同時，招股說明書還稱，本次擬通過募集資金實施的該項目建成後，預計將實現疫苗產能3000萬支。
2019年最後一天，好消息再度傳來。國家藥品監督管理局公布消息稱，批准廈門萬泰滄海生物技術有限公司的雙價人乳頭瘤病毒疫苗（商品名：馨可寧）上市註冊申請。該藥是首家獲批的國產人乳頭瘤病毒（HPV）疫苗，俗稱宮頸癌疫苗。萬泰滄海，為萬泰生物的全資子公司。
隨著萬泰生物招股書更新，鍾睒睒旗下多個板塊的最新經營情況隨之曝光。
招股書顯示，鍾睒睒旗下核心控股平台企業為養生堂，該公司由鍾睒睒直接持股98.38%，剩餘1.62%股權則由其全資控股的杭州友福持有。公司主要從事大健康領域的投資。截至2018年底，養生堂總資產為28.77億元，凈資產為26.88億元，當年實現凈利潤4.53億元。
截至2019年3月31日，養生堂控制79家公司，業務涉及飲料飲用水、休閒食品、化妝品、健康養生品及醫藥等領域，一級子公司包括農夫山泉、養生堂藥業有限公司、養生堂浙江食品有限公司、朵而（北京）女性生活用品、萬泰生物等。
值得一提的是，養生堂「家族成員」股權結構中，鍾睒睒一家獨大的情況明顯。不論在農夫山泉還是萬泰生物的股東名單中，均未出現投資機構者的身影。
「最會生孩子」的老闆，有媒體這麼評論名聲不顯的隱形富豪鍾晱晱。在福布斯發布《2019全球億萬富豪榜》上，他以137.9億元的身家排名第186位。
注釋：
① ②：《農夫山泉鍾睒睒：「獨狼」的性格》，鳳凰財經
參考資料：
《農夫山泉被指毀林取水：賣水年賺36億 遭神秘公司多次舉報真相何在？》，北京時間財經
《爆料人再爆農夫山泉違背環評施工 農夫山泉暫無回應》，介面新聞
《農夫山泉創始人鍾睒睒：最會做廣告的企業家》，證券時報
* 頭圖購自蟲圖創意