據 TechCrunch 報導，Instagram 已內部完成了一個合作夥伴項目（Partner Program）的設計雛形，旨在讓 IGTV 內的原創者通過在視頻中展示廣告來獲得分成。這個新的收入渠道若未來正式發布，將更大範圍內調動用戶原創熱情，保證應用內的視頻質量的基礎上，將有望增加 IGTV 的市場籌碼。
IGTV 的這個原創獎勵計劃與 Facebook Watch 視頻服務相似。Facebook Watch 的視頻製作者可在內容中間插播廣告來獲得 55%的廣告分成，但關於 IGTV 廣告收入的具體分成比例還暫無定論。
IGTV 原創者的賺錢途徑很少。此前，Instagram 只與少數名人合作，為其抵消少量 IGTV 視頻製作成本，但並未提供盈利途徑。因此，IGTV 的創作者們通常有兩種渠道創收：一是製作贊助視頻或植入廣告，二是想方設法轉移粉絲到 YouTube 等可以獲得廣告分成的平台。
原創者缺乏資金獎勵可能是導致 IGTV 發展平平的重要原因。由於原創者的獲利渠道少，IGTV 熱門頁面上的許多視頻都是 YouTube 或電視內容的翻錄，甚至是「標題黨」，少有優質的原創內容。這種現象產生的連鎖反應使得 IGTV 的用戶粘性很弱，十億 Instagram 用戶中只有 700 萬下載了 IGTV 應用，因此 Instagram 在後期刪除了應用內的 IGTV 打開按鈕。
新的 Instagram 合作夥伴計劃應運而生。根據現有消息，當該計劃正式推出後，IGTV 後台審核通過的創作者就可以通過獲得視頻內廣告分成來賺錢了。
Instagram 在聲明中表示：「我們將繼續探索幫助 IGTV 原創作者賺錢的渠道。儘管現在無法分享更多細節，但是隨著項目後期確定，我們將會和大家分享具體內容。」
需要注意的是，IGTV 的合作夥伴項目僅在雛形階段，還未開啟 Beta 測試，因此該項目何時正式推出或者說是否能夠按原模式推出，依然是未知數。