著名美國華裔設計師 Derek Lam(林健誠)的同名品牌被 Public Clothing Company(以下簡稱 PCC)收購,PCC 任命 Derek Lam 為該業務線的首席創意官。
Derek Lam 創立於2003年紐約,最初專注於高端系列 Derek Lam Collection,後來推出了價格更親民、更具現代感的副線 Derek Lam 10 Crosby。2019年5月,有報導稱 Derek Lam 正在尋找新的投資者。2019年7月,Derek Lam 和他的伴侶——品牌執行長 Jan Hendrik-Schlottmann 決定關閉 Derek Lam Collection 的業務,將重點放在 Derek Lam 10 Crosby 上。當時該公司70%的業務都集中在 Derek Lam 10 Crosby。
目前,於 2014年投資了 Derek Lam 的私募基金 Sandbridge Capital 和 Jan-Hendrik Schlottmann 本人已經出售了他們所持有的股份。歐洲投資巨頭 Labelux(即後來的 JAB Holdings)曾經是這個總部位於紐約的設計師品牌的大股東,2012年11月退出,股權被 Derek Lam 及 Jan-Hendrik Schlottmann 回購(詳見《華麗志》報導:華裔設計師 Derek Lam 又找到了新的投資方)。
Derek Lam 曾在美國經營著幾家門店,包括於2010年開業的位於麥迪遜大道764號的 Derek Lam 精品店,以及位於 SoHo 區 Crosby Street 的 Derek Lam 10 Crosby 門店。Derek Lam 說:「品牌所有實體店都關門了,現在有很多零售合作夥伴和在線業務的機會。經營零售必須經過深思熟慮。並不是一定要開一家店來做營銷。」
目前 Derek Lam 10 Crosby 的產品仍通過 Saks Fifth Avenue 、Nordstrom、Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 等零售商銷售。Derek Lam 說:「百貨店仍然是當代時尚的主要展示場所。」 該品牌還在 Shopbop、Intermixonline 和 Net-a-porter 等網站上銷售。Derek Lam 表示,Derek Lam 10 Crosby 25%的銷售額來自其自有網站。
Derek Lam 10 Crosby 目前的產品包括女裝成衣、眼鏡和香水,Derek Lam 說,今後 Derek Lam 10 Crosby 將繼續每年推出四個新系列,並通過現有的分銷渠道銷售。他沒有為 Derek Lam 10 Crosby 打造 T 台秀,而是採用了數字廣告的營銷方式。他說:「我喜歡這種自由的感覺,因為你仍然有創意,這是關於品牌的創意,而且由來已久。此外,時尚也存在於網絡上,這是一個有利於視覺傳播的地方,所以把網絡作為我們推廣的前沿是有意義的。網絡帶來的關注量真的令人難以置信。我想把注意力集中在 Derek Lam 10 Crosby 身上,因為這是為我的受眾創造產品的最現代的方式。把所有東西都放在一個品牌下,這是我所想要的。」
PCC 的創始人兼執行長 Dan Shamdasani 說:「我們希望以一種可持續的方式發展。Derek 在時尚界已經有一段時間了,他非常了解他的客戶。該品牌將走上增長之路,我們將對該品牌進行投資。」
周四,Derek Lam 在接受採訪時表示:「Dan 和他的團隊有巨大的機會發展品牌業務,拓展新市場、新品類。在國際市場上,仍有一個巨大的機會尚未被開發。」
關於 Public Clothing Company
PCC 成立於1993年,最早專注於面向零售商的批發業務,開發針對特定零售商需求的定製產品。PCC 在2000年左右收購了運動服裝公司 Generra 並獲得了 Perry Ellis Women 的經營許可,之後 PCC 開始指導品牌進行個性化採購、商品開發和定價。
PCC 從一家自有品牌企業起步,已發展成為一個多元化的平台,為 ATM Anthony Thomas Melillo 和 NOS – No Off Season 等一系列時尚和配飾品牌提供支持,PCC 的服務包括從採購和供應鏈到金融、電子商務和物流的各個方面。