前幾天晚上，央視《新聞聯播》結束後的120秒廣告時間，首次由一家企業品牌獨占。
這個史無前例的120秒來自視頻網站快手平台的一次投放——《在快手，點讚可愛中國》，這也是快手2020年的第一支廣告片，它通過40位用戶的生活瑣碎，拼湊出中國人的可愛面貌，用這支前所未有的暖心大片，致敬正在觀看的每一位可愛中國人。（搜索：媒介匣日記公眾號，查看原視頻）

央視版文案：

中國越來越可愛了
因為，可愛的人越來越多
有些人倔得可愛
硬撐著，就是不肯認輸

有些人無私得可愛
用自己的青春，換別人的幸福

有些人老實得可愛

為了夢想奔跑，雖然偶爾有點狼狽

有些人的浪漫很可愛

有些人的囉嗦很可愛

跟不上節奏
有點尷尬的樣子也挺可愛

你奮鬥的樣子 很可愛

自信的姿態 很可愛

你對生活的熱愛很可愛

在快手，點讚可愛中國

在這個廣告片中，快手並沒有將鏡頭聚焦在流量紅人或者大熱明星上，而是對準了一個個普通人，對準了在日常生活里努力拚搏、努力奮進的「你自己」。這則廣告分為網絡版與央視版，兩個版本的畫面內容完全一致，只是文案有所不同，央視版的文案簡潔明快，而網絡版的對比之下則稍顯低沉。

網絡版文案

我們喜歡看見那些可愛的⼩東西

因為生活 有時候⼀點都不可愛

它要你堅持
⼜不告訴你要堅持多久
它告訴你這事⼉很有意義

但⼲起來挺沒意思

它讓你覺得委屈

卻隱瞞了另⼀個⼈的狼狽

它說你的故事能有什麼驚喜

⽆⾮⼀年年重複同樣的情節

想看你的笑話

所以先讓你尷尬

生活就是這樣
其實它知道 真正熱愛⽣活的⼈
不會被⽣活打敗

你對生活的熱愛，很可愛
在快⼿，點讚可愛中國

據了解，這支廣告的傳播投放和「 可愛中國」的策略原點都是快手團隊提出的，創意執行方是上海勝加團隊，而導演正是《啥是佩奇》張大鵬導演，可謂是強強聯合。

而當時創作時，留給這隻廣告的時間卻只有短短12天，重壓之下，快手品牌該廣告更是奇蹟般地在1月4日成為了央視緊接《新聞聯播》之後播放的第一支長達120秒的品牌廣告，這是央視歷史上第一次由一個客戶獨占此「超黃金時段」。

在這支120秒的大片中，40位快手用戶也是億萬國人的縮影，在認真生活中用「可愛」的力量笑對艱辛，在生活的鏡頭中留下最可愛的模樣.......廣告創意及其可貴，其背後的營銷意義也值得我們細細思索。

從「記錄美好生活「到」點讚每一種生活「再到「點讚可愛中國 」，我們明顯可以從中感到快手觀念上的升級進步，它沒有止步於「當下」，而是在看見了廣泛而真實的人間百態之後，把關注點落在生活中每一個平凡個體上，它強調熱愛生活的人，都可以在快手找到展示自我的舞台。它堅持每一種生活都值得被讚美，哪怕這種生活本身並不可愛。