科隆國際家具展imm於2020年1月19日結束，超過128000名觀眾參加了本次展會，相較於2018年的125000萬，觀眾人數有所增加。在82000名專業觀眾中（2018年為80704名專業觀眾），約50%來自德國以外的國家。觀眾最多的國家是荷蘭，比利時、義大利、瑞士和法國：增幅最大的是來自瑞士（+18%）、荷蘭（+11%）和比利時的觀眾（+10%）。來自義大利和俄羅斯的觀眾增長也可觀。總體而言，來自歐洲的觀眾增長了3.8%。來自北美的觀眾也顯著增長（+14.1%）。儘管有來自中美貿易的影響，來自中國的觀眾數量依然保持穩定在大約3000名。
不僅是數量，來自貿易領域的觀眾質量也處於國際頂級水平。高質量的國際零售商、經銷商、代理商, 家具貿易及室內設計領域的頂級國際觀眾都來到了科隆國際家具展imm,他們中許多來自全球前 30 大的零售連鎖店。另外,還有很多線上行業巨頭，如亞馬遜、Otto集團和 Wayfair，也在展會中大展身手促進自身業務。參觀科隆國際家具展 Pure 展區的，大多是以設計為主的室內設計公司,他們分別來自美國、加拿⼤、俄羅斯和亞洲各國，這是展會活動吸引國際專業行家的力證。
2020年科隆國家家具展imm的成功體現了其內容以及理念的進一步發展。這次展會第一次聚焦於兩個核心主題：Pure，全面展示世界潮流設計品牌；Home，展示具有現代生活方式的家具解決方案。這種新的展示劃分方式更清晰，更方便觀眾導覽。另外，展會對「Let’s be smart- Smart Village」的設置，在強調智能生活的同時也為行業提供了有吸引力的跨部門配對平台。參展商和觀眾都很歡迎10號展館的新結構以及Future Interiors活動區域帶來的高附加值內容，該區域側重德國家具趨勢與可持續發展的關鍵問題。Pure Atmospheres沉浸式體驗的11號展館也被視為科隆國際家具展進一步發展的重要一步。
那麼，在此次2020年科隆國際家具展上中國展商的表現是如何，是如何從「中國製造」向「中國創造」來逐步轉型的？我們採訪了三家科隆國際家具展中國展商的代表家居企業的負責人，來闡述他們是如何轉變發展理念並且將品牌國際化具體落實的：
DeRUCCI慕思
連續六年參加科隆國際家具展的慕思相關負責人表示，隨著全球化征程的加速，慕思的國際化品牌形象和國際影響力正在日益增強，這就需要一個更大的更國際化的舞台，通過最有效的方式和最快捷的渠道來與最精準的客戶進行交流，科隆國際家具展imm就是慕思在國際上樹立品牌形象，尋找專業合作夥伴，拓展國際市場的非常重要的一個平台。每一年的參展都為慕思的產品創新和服務創新提供無限的創意靈感，為國際化征途注入新的血液。除了充分運用國際展會平台，慕思為了開拓歐洲新興市場，做了大量市場調研和細節研究。比如德國床墊的尺寸基本是0.9m或者由兩個0.9m的床墊組合成一張1.8m的雙人床墊，原來德國有定期把床墊翻身的習慣來保證其使用壽命以及保持其清潔，戰時男人奔赴戰場，留守的女人給大床墊翻身會比較吃力，於是小一些的床墊能更省力，這個習慣保留下來延續至今。尊重當地消費習慣並為此打造相關產品也使慕思得到了當地市場的認可和發展。此外，將品牌推廣和品牌定位放第一位的慕思，在多個國際城市的國際機場，科隆市內有軌電車以及科隆國際家具展的現場, 都投放慕思醒目的廣告來顯示其高端的定位和高品質的品牌形象。
ZOY中源
2008年開始生產家居產品的中源家居，用12年時間的不懈努力奠定了自己在家居行業中的地位。這是中源家居參加科隆國際家具展imm的第五個年頭，經過多年曆練，其參加科隆國際家具展的占地面積，裝修風格和產品品類都有很多質的提升。歐洲市場很重要，作為國際範圍內量產家具品牌發展風向標的科隆國際家具展, 是中國家居企業展現實力的重要國際平台。而且對於中源家居來說，除了商貿合作外，這個在國際展會平台學習和進步的過程也很重要。在此過程中，科隆展覽（北京）有限公司承擔著為中國家居企業提供對接、協調和幫助的重要功能和角色。從前期申請到具體項目的逐步推進，展位位置選擇，面積確定，時間截點管理等，他們的幫助都必不可少。除了參加國際展會之外，中源家居也在進行品牌宣傳和品牌推廣的多方嘗試，希望其產品品類、產品設計及展位裝修設計能符合歐洲當地的思維和習慣。中源家居認為自己是學習型企業，會將與客戶、媒體和同行互動和學習到的新概念和新元素，反哺到產品設計和產品研發中，以希望與全球同行的距離縮小。此外，中源家居國內設計師團隊和簽約的國際設計團隊還將合作聯合開發更多的創新產品。
Sleemon喜臨門
喜臨門專注床墊行業36年，在產品設計、材料運用，新材料開發方面都處於領先地位，2000年喜臨門開始外貿業務。喜臨門希望通過嘗試參加名號響，規模大，歷史悠久，客戶群體豐富的科隆國際家具展來開拓歐洲市場，這個選擇看來是正確的，展會期間來了很多來自亞洲，非洲和歐洲的專業買家，海外買家比較看重的是幾點是：公司規模、產能保障和品質。科隆展覽（北京）有限公司的服務也是個加分項，他們和喜臨門的溝通、協調的順暢也讓喜臨門有信心再接再厲，預計明年會繼續參加科隆國際家具展。此外，在實踐過程中，喜臨門也注意總結市場經驗。尤其是每個市場對床墊細節的需求不一，比如歐洲消費者對床墊外觀方面比較青睞素色、白色，不需要太花俏，簡單大方的款式比較受歡迎，軟硬度方面德國消費者喜歡偏硬些，英國消費者喜歡偏軟些。當然，中國品牌向國際市場的輸出的困難是有的，首先是當地消費者的認可度和認知度，還有就是面臨很多歷史悠久的優質歐洲同行的競爭，另外在全球設計引領和技術領先這些方面還是有距離，需要繼續努力。
不僅僅是中國家居企業展示的國際化的舞台，科隆國際家具展也重視與中國和與中華文化的交流和對接，主辦方邀請中國KOL「穿著漢服去看展」以及精心策劃了 2020年1月12日至1月18日 #imm抖起來# 為主題活動的系列活動，中國展商、國際品牌展商、展會主辦方在華分公司、各組展公司、中國各媒體、展會專業觀眾以及德國當地華人都積極參與內容創作和分享。該系列活動在中國最火爆的抖音、微博等社交媒體刷屏，中國網友紛紛點讚。截至目前，#imm抖起來#的抖音話題達到339萬的閱讀量，微博話題達到180.9萬閱讀量。其中，科隆國際家具展一款多功能家具演示的抖音視頻就達到超過200萬的閱讀量。