原標題：抗"疫"期間 口罩緊俏口紅受挫
疫情過後 國貨彩妝或迎空前機遇
抗"疫"期間，電商平台上的口罩緊俏，彩妝銷量下滑。但分析人士認為，國人團結一心抗擊疫情的凝聚力，讓年輕消費者在情感上向國產品牌消費傾斜。疫情過後，隨著彩妝市場轉危為機，國產品牌也將迎來空前的突圍機遇。
□ 本報記者 張麗娜
抗"疫"期間口罩"打敗"口紅
疫情期間，與需求高漲的洗護消殺用品相比，同在日化領域的彩妝產品，似乎成了一個被消費者遺忘的產品。宅在家中已有月余的人們，似乎沒了化妝的慾望。一項調查顯示，由於長時間居家，消費者使用彩妝的需求和頻率大幅下降，唇膏、唇釉、粉底液、隔離霜產品受影響較為明顯。
很多消費者，特別是女性消費者，恐怕都不會想到，平時少人問津的口罩，居然"打敗"了自己最愛的口紅。
近日有報導稱，河南某市一大型商場一樓的化妝品專櫃區域，平時的日銷售額80多萬元，疫情期間，瞬間降至日銷售額80餘元。
據湖北武漢某化妝品門店老闆透露，以往春節期間的收益是平時的3倍以上，但是疫情期間，門店關閉，一個月的損失就在10萬元以上。
疫情期間，化妝品企業上美集團線下渠道下滑95%。
最新消息顯示，在消費者需求被按下"暫停鍵"的同時，彩妝產業鏈從OEM工廠、品牌方、線下實體零售商、代理商、到線上電商企業、社交電商、微商等均遭受不同程度打擊。
主打中國傳統草本原料的國貨品牌林清軒,現有337家實體店,線下收入占比75%。疫情期間，其大多數門店關閉，開業的也幾乎沒客流和業績，但每個月店鋪租金和2000多名員工的薪水支出就有3000萬元。無獨有偶，線下占比較重的品牌，如自然堂、歐詩漫、相宜本草、佰草集等，也均陷入這種尷尬境地。
生產方面，據記者了解，因延期復工，新產品開發和上市均受到很大程度影響。已經復工的企業，也由於相關部門人員未就位而無法正常運營。例如，2月17日復工的廣州卡洛萊集團，工人復工率僅為三分之一，且市場人員未到崗，預計4月初才能恢復正常生產運營。
受累需求和生產的掣肘，銷售端的預期也不樂觀。有關方面預測，受疫情影響，部分彩妝代工企業今年的銷售額預計下滑30%到40%。
國貨彩妝或迎來空前機遇
就在彩妝業陷入低迷之時，有分析人士卻充滿信心地表示：2020年，本土彩妝將突飛猛進，藉機直追。正如玄武化妝品營銷策劃機構分析人士所言：疫情過後，將是國貨美妝品牌市場狂飆之年。
究其原因，分析人士認為，疫情期間，是國外彩妝品牌運營的真空期。很多跨國公司對中國市場都處於觀望狀態。歐美不少公司也重新調整了在中國市場的發展戰略，轉而採取更為謹慎和保守的策略。
與此同時，記者也看到，在電商平台，國貨彩妝已經與國外品牌平分秋色，有些產品由於出眾的策劃、搶眼而新穎的設計，加上社交、直播平台的推廣，一經推出就是"爆款"，就是"王者"，儼然略掉了傳統營銷中緩慢培育的階段。完美日記、花西子、紐西之謎、稚優泉、一葉子、半畝花田等，都是可圈可點的國貨彩妝品牌。
另外，分析人士認為，彩妝的消費群體主要是年輕人。經歷過這次疫情，他們會變得更節儉，這也會使其在疫情過後大機率購買物美價廉的國貨，而非國際奢侈大牌。
與此同時，專家認為，這次疫情中，國人團結一新抗擊疫情的凝聚力也深深地感染了所有年輕人，繼而讓他們在情感上也會向國貨消費傾斜。
線下損失線上補
很多人或許還記得，2002年的非典疫情，同樣是在眾多行業遭受打擊、人們宅在家中的被動局面下，有兩家公司成為現在的中國最大的零售巨頭，一家是淘寶，一家是京東。
2020年的這場疫情，也讓很多彩妝品牌意識到線上營銷的重要性。最近發布的《2020中國移動網際網路"戰疫"專題報告》顯示，短視頻行業以17.3%的使用時長成為唯一一個在春節期間同比和環比均取得增長的行業。
春節期間，花西子、完美日記、稚優泉等品牌，開啟線上平台，以"春節不打烊"的活動贏得了更多訂單，雖然也受到物流的影響，卻仍然獲得了不錯的增長。
品牌商的線上營銷形式層出不窮，如顧客群線上拍賣搶購、線上微信商城一鍵購、消費者微信關懷、員工直播銷售等。一些以線上渠道為主的品牌反應更為靈敏，早早便開啟了"先接單、後發貨"的業務模式。
傳統線下彩妝品牌也開展起線上業務。2月10日，瑪麗黛佳推出"為愛放價"社群營銷活動，抓住情人節的契機，撬動線下渠道引入"社群營銷"，向線上要流量。截至2月19日，瑪麗黛佳已組建1千多個品牌社群，群總人數超24萬，累計開展活動520多場。
1月27日至2月2日的天貓周榜顯示，完美日記牢牢占據榜首，國貨品牌花西子、紐西之謎、稚優泉上升明顯，新秀colorkey也一直盤踞在前十。
疫情期間，廣東蕾琪化妝品有限公司積極與線下渠道商、實體店打配合，從產品、概念、模式上進行創新，提出"做化妝品新零售金牌供應商"的理念，真正實現線上線下的融合。
另外，記者了解到，由於新品上新計劃受生產人員延遲復工影響，不少品牌開始利用線上渠道加強相關人員的培訓，增強員工關懷，以便正常返崗後提高工作效率。
值得一提的是，將彩妝拉出低谷的，不僅有線上營銷，還有線上辦公北京某公司職員李女士告訴記者，雖然在家辦公，但公司視頻會議經常要開啟攝像頭。"我不願意蓬頭垢面地坐在電腦面前，還是要化化妝的。"李女士說。