疫情發生後，浙江衛視通過多種形式凝聚戰「疫」力量，並著重融媒聯動報導，在網絡端取得了超過40億的瀏覽量，起到了凝心聚力的積極作用。
作者：葉晨瑋
「啟動一級響應，已經意味著疫情的嚴重程度，請放下你的盲目自信，好好守在家裡，對自己和親友負責，共同度過這場考驗……」1月23日，浙江省宣布啟動重大突發公共衛生事件一級響應。在微信群中，人們「奔走相告」，從心底里開始正視這場疫情的嚴重性。
從一級響應啟動後的第二天開始，浙江衛視便開始將鏡頭對準一線醫護人員、聚焦基層人民群眾，凝聚戰「疫」力量；2月10日，一級響應的第19天，浙江第一批企業有序復工，浙江衛視也投入相應主題報導；2月23日，一級響應的第32天，全省首次報告無新增確診病例， 3月2日，一級響應調整為二級響應，浙江衛視在宣傳方面仍注重引導大眾不要掉以輕心……
新聞直播：防疫宣傳「基本盤」
在這場疫情阻擊戰中，每一天乃至每一刻，其實都是一場與病毒的時間戰。
展現疫情的真實情況、傳遞政府的聲音與決策、對公眾情緒進行安撫，並加強科普以提高公眾的防護意識，是主流媒體在疫情面前的責任擔當。
1月24日開始，浙江衛視便全天滾動新型冠狀病毒的相關信息和資訊字幕條；1月25日，快速調整播出版面，取消原定春節期間節目播出計劃；1月26日起，每天臨時增設五檔《眾志成城 防控疫情》新聞直播，10點、12點、15點、18點、21點30分全天候報導。有網友表示，「媒介即訊息，直播最有效，每隔兩、三個小時一次直播，加強了大家對疫情的重視」。
在《眾志成城 防控疫情》新聞直播中，關注的內容既包括第一時間發布的權威信息、政府的相關決策部署，比如實時直播「浙江省新型冠狀病毒感染的肺炎疫情聯防聯控工作」新聞發布會，以權威的信息穩定人心；全面報導各地防控疫情的最新舉措、暖心故事，以典型的力量激勵士氣；《眾志成城 防控疫情》設立《捉謠記》《中國藍雲搜索》等板塊，並邀請專家走進演播室，讓權威解讀回應關切、粉碎謠言……
在本次疫情報導中，浙江衛視包括省外員工在內共有200餘名采編人員投入到這場防疫抗疫宣傳報導戰役當中。其中，浙江衛視派出了一組新聞采編團隊奔赴湖北武漢，發回一線最新訊息；還有更多新聞采編人員投入到全省防疫抗疫第一線，駐守省疾控中心、定點收治醫院，深入社區村落，把鏡頭對準一線醫務人員、基層黨員幹部，全面反映浙江省各級黨委政府針對疫情防控的科學部署、人民群眾聯防聯控有效舉措，生動展示在這場戰鬥中發生的暖心故事、先進典型。
新形態節目：特殊時期的雲創意
疫情當前，各平台都及時調整播出版面。當阻擊戰進入到攻堅期時，觀眾同樣亟需文藝內容豐富精神生活，以紓解緊繃的情緒。基於此，浙江衛視緊急策劃，於2月14日推出一檔抗疫特別策劃《我們宅一起》。
「宅」、無法碰面，這原本是節目錄製的障礙因素，在特殊時期，廣電人迎難而上化解難題。
《我們宅一起》的節目形式簡潔，以主持人華少的視角出發，通過「刷朋友圈」的形式，串聯起抗疫背景下藝人嘉賓和普通人的居家生活。從一段武漢方艙醫院裡醫護工作者與患者一起跳廣場舞的視頻開始，《我們宅一起》展現出了一種「朋友圈」思維，通過各方互動分享了解疫情期間社會的方方面面與民生百態。
首期節目中，《我們宅一起》還向觀眾呈現了「李晨教大家健身」「沙溢、胡可展示廚藝和家務能力」等分享視頻；第二期節目，華少與妻子用猜拳的方式決定誰去洗碗、誰去陪女兒上網課，李汶翰在特級廚師父親的指導下，略顯露怯地學習做菜。在隨後的節目中，還有鄭愷給寵物洗澡、賈玲吃火鍋、張大大教母親學英語、「王牌家族」連線視頻聊天……
這些「瑣事」雖平常，跳轉到電視螢屏上卻又顯得妙趣橫生。在這段大眾足不出戶、自覺居家隔離的那段時間，這也成了記錄此次疫情的一種有效方式。
與此同時，在家長里短的記錄中，同樣也是疫情防控的一條科普渠道。
「我在網上看到一個特別好的消息，只要你的人中塗上風油精、花露水等等清涼的東西，可以有效地預防新型冠狀病毒。」
在演員楊迪的互動分享秀中，針對網上流傳的一個傳言，他在家中找到了一瓶花露水，並將其塗到人中，隨後花露水的強烈刺激使得楊迪涕淚橫流……
「闢謠！闢謠！丁香醫生團隊有說過，其實在人中塗上什麼風油精、花露水、清涼油等等這些東西對預防新型冠狀病毒一點用都沒有。但是它只有一個作用，就是在家裡『宅』久了之後，像我剛剛那樣子，整個人非常提神……」
以「朋友圈」形式拉近人與人之間的距離，《我們宅一起》等特別節目用樂觀的態度，鼓勵、引導觀眾對抗疫情之下的精神緊張，不僅巧妙抓住了觀眾對文藝節目的需求，也兼具科普功能，引領大眾科學抗疫。
融媒傳播：40億瀏覽量凝結戰時力量
面對疫情，要將阻擊戰的戰線全面鋪開，眾志方能成城。出於這層考慮，浙江衛視在全媒體聯動上發力做「大文章」。
無論是推出新聞直播這一防疫宣傳「基本盤」，還是如《我們宅一起》這樣的新形態節目，「融媒思維」一直貫穿其中。
浙江衛視在多個新媒體平台建立#防控疫情浙江在行動#話題，並將新聞直播中一些有效素材以及防疫宣傳公益短片等，以短視頻形式發布於網端，僅#防控疫情浙江在行動#話題就在微博取得3.7億、抖音15.2億、快手2.8億的瀏覽量；在微博端，#浙江衛視疫情直播#話題，以及與公益MV《光》相關的#24小時創作公益MV#話題也分別收穫8181.2萬和2145萬的瀏覽量。與此同時，多個獨家報導、獨家內容更是登上熱搜榜單，如#分離到三株新型冠狀病毒毒株#曾登上抖音熱搜第3、微博熱搜第5；#浙江多地包機免費接工人返崗#登上微博熱搜第3。
特別策劃《我們宅一起》等節目形式，與發跡於網端的Vlog、直播等有著異曲同工之處。截至目前，#我們宅一起#以及相關衍生話題分別在微博、抖音、快手取得2.1億、3.6億、1.5億的瀏覽量。
同時，浙江衛視還開展了一系列線上活動，比如在微博收穫4.3億瀏覽量的#記錄抗疫時光#以及瀏覽量6690萬的#疫情後你想對愛的人說什麼#等活動。其中，聯合新浪微博、新浪新聞共同發起的「記錄抗疫時光」徵集活動，鼓勵廣大微博網友用力所能及的方式，記錄戰「疫」時期的生活點滴、分享溫暖故事。該活動還吸引了包括「人民海軍」「東風快遞」（中國人民解放軍火箭軍官方微博）、「央視軍事報導」「中國軍視網」「浙江大學」「中國美術學院」等官方帳號的積極參與，並用原創MV、疫情防控前線的視頻故事、戰「疫」插畫、兵哥手勢舞等多種形式，致敬戰「疫」過程中的「逆行者」。
活動過程中，浙江衛視也會同步及時抓取優質的UGC內容，以反哺「大屏」，多維度地傳播抗「疫」動人故事，形成了強有力的宣傳閉環。在浙江啟動一級響應的40天時間裡，由浙江衛視發起或相關的話題，在網絡端取得了總計超過40億的瀏覽量。
融媒聯動，凝聚起抗疫時期每個「小我」的擔當。大眾看到一群白衣天使推遲婚禮奔赴前線，並剪去長發馳援武漢，身體力行詮釋「擔當」；聽到如吳莫愁、李琦、張曉等音樂人用《世界為你醒來》《承諾》等音樂作品表達普通群眾對抗疫一線工作者的敬意……在這種鼓勵全民參與抗疫的氛圍下，其實人人都是抗疫的「中堅力量」，而春天也正在這種守望相助中到來。
編輯 | 饒文淵 葉晨瑋