北京日報客戶端 | 記者 代麗麗
你是否收到過這樣的快遞？包裹上寫著「您購買的商品，我們將從銷售額中捐出0.1元用於公益事業」這樣的話。如果有，那你購買的很可能就是淘寶公益寶貝。800多萬商家在17年的時間裡已經為慈善事業貢獻了數十億元捐款。
2月23日，由北京師範大學中國公益研究院主辦的「商業向善：百萬商家開創中國式現代化慈善之路研討會」在京舉辦。研討會上發布了《商業向善：百萬商家參與中國式現代化慈善報告》，該報告梳理了「公益寶貝」項目創立十七年以來的模式特點、疊代演變以及呈現出來的多重社會價值，並基於抽樣調查結果對平台商家公益行為進行分析。
一個充滿正能量的小故事拉開了專家討論的序幕——2005年，身患癌症的江蘇母親周麗紅為了自己年幼的女兒「魔豆」，努力經營著一家名為「魔豆寶寶小屋」的淘寶店，引發網友們的愛心接力。2006年周麗紅離世，但她自強不息的信念和偉大的母愛永遠留在了「魔豆寶寶小屋」。阿里巴巴決定把周麗紅生前淘寶店作為永不打烊的公益店鋪持續運營下去，並與地方性紅十字會合作啟動「魔豆愛心工程」，依託中國紅十字會設立淘寶公益基金成立「魔豆媽媽公益項目」，在全國範圍內尋找身處困境但自強不息的母親，讓她們通過淘寶開店、雲客服等方式實現創就業，重拾對生活的信心。
「魔豆媽媽」促成了阿里公益寶貝的誕生。2018年，「魔豆寶寶小屋」升級為「魔豆媽媽公益官方店」，成為阿里巴巴為全國困難女性打造的可持續發展公益平台。17年間，「中國紅十字會·淘寶公益基金」魔豆媽媽項目致力於為困難女性提供就業培訓，搭建就業橋樑，幫助困境女性獲得有質量的生活，促進困境女性均衡發展，助力共同富裕和鄉村振興。截至2022年，該項目已培訓超過3萬餘人，幫助全國兩萬餘名「魔豆媽媽」實現創業、就業成功。
「魔豆媽媽」的故事幾經傳播，點燃了眾多淘寶商家心中愛的火苗，他們主動提出願將部分銷售收入捐贈給魔豆母女的行動，從而形成了一場從自救到引發個體乃至群體幫扶、激活普通人惻隱之心的民間公益現象。
報告指出，數百萬商家通過設置「公益寶貝」成為「第三次分配」的實際參與主體，他們在每單交易中捐贈幾分幾毛錢用於慈善項目。通過單一商家每年平均捐贈100多元錢的積累，800多萬商家在17年的時間裡為慈善事業貢獻了數十億元捐款。
報告介紹，「消費者每購買一件商品，愛心商家代消費者捐贈幾分錢」，數據顯示，17年來，通過公益寶貝，800萬商家聯動7億消費者捐贈數10億善款，幫助了國內外約5000萬人次受益。參與公益寶貝的電商，從2012年的24萬家增長至近五年平均233萬家，增長近10倍；公益寶貝達成的「交易捐」從2012年的1.52億筆上升至近五年平均83億筆，增長54倍。近三年來，受疫情等影響，公益寶貝交易捐的訂單數量有所下降，但單筆交易平均捐贈額穩中有增，從2019年的4.5分增長到2022年的5.3分。
報告還通過問卷調查驗證了一個流傳很廣的說法：做公益會上癮。在商家公益行為趨勢分析中，報告指出，超過一半的商家設置的公益寶貝越來越多，15%數量變化不大但是品種有過精選；只有2.5%的明確表示越來越少；在問到經濟形勢是否影響商家參與平台公益時，超過一半的人表示會「增加參加」或「精選參與」。「減少或停止參與的」大約7.5%。這些數據說明，公益正在成為這些電商的習慣或生活方式。
「每筆四分多錢、累計500億筆的捐贈匯聚了巨大的善的力量。」北京師範大學中國公益研究院理事長王振耀教授表示。