作為最早且堅持多年長期觀察直播行業的科技自媒體，我對2019年直播行業最大的感受就是集體迷茫，甚至有一些沉悶，感覺到許多玩家都在困惑：機會似乎遍地都是，增長卻有十分艱難，直播行業的未來究竟會發生什麼？每家直播平台都會做年終盛典，這是一個了解直播行業的絕佳機會。
2019年直播成了一個奇怪的市場。
一邊是不少新玩家入場，快手、B站都在強調直播業務，直播正在影響更多行業，特別是電商，李佳琦成了現象級網紅，多家直播平台成功上市，5G到來直播行業更是顯得特別興奮，看上去，直播行業前景相當好；
另一邊，有人說直播行業天花板到了，黃金時代結束白銀時代來了，幾家已上市直播公司的財報顯示，增長率確實大不如前了；QuestMobile數據顯示，截至2019年6月，有4.3億網民觀看直播，相比去年僅增長一成；2018年中國直播行業投融資事件共發生56起，直播行業投資額為224.4億元，2019年1-9月中國直播行業投融資事件共發生13起，投資額為4.8億元，市場冷清。
12月21日，花椒直播和六間房合併後組成的花椒六間房集團年度盛典「2020花房之夜」在杭州舉行，觀看完這場盛典後我認為，泛娛樂直播行業2020年最大主線可能依然是內容升級，「內容升級」方向更加清晰就是直播綜藝化，最終，泛娛樂直播行業可能會走上視頻平台們走過的路。
2020花房之夜：一場直播主題音樂劇
直播平台都有年終盛典，作為泛娛樂直播的頭部玩家，花椒直播在2016年就推出了「花椒之夜」，2018年花椒直播與宋城演藝旗下的六間房合併成立「花房集團」，2019年初花椒之夜升級成「花房之夜」。今年的花房之夜在杭州舉辦，舉辦地是花椒六間房集團大股東宋城演藝的場地「宋城千古情主題公園」，整個「花房之夜」的形式跟往年有很大不同，在各家泛娛樂直播平台的年終盛典中都獨樹一幟。
羅超頻道參加過多次直播年終盛典，一般來說，盛典形式是主播表演為主，外部明星作為補充，盛典會在平台直播，粉絲消費內容的同時給守護主播刷禮物沖榜，平台可以通過廣告、分成等變現，在表演外，直播平台會頒布各種年度大獎。2020花房之夜最大的特色在於，在宋城線下資源的支持下，將盛典內容做出了不同，新意和規格都體現了出來。
花房之夜不是採取傳統的主播依次上台演唱的模式，而是做了一場「主題直播音樂劇」，宋城千古情主題公園一直以來的主題就是跨越不同時代的穿越，這也是花房之夜的主題；音樂劇體現在盛典的劇情貫穿中，兩名負責主持的主播「小甲、小乙」從宋朝到民國不斷穿越，最終回到現代。不同時代有不同的表演內容，宋朝表演場景會對宋朝當時的高度繁榮的城市文化生活進行還原，花椒直播和六間房的頭部主播在宋朝表演群舞、獨唱、唱跳、對唱等節目；穿越到民國則到了上海灘的舞廳，主播們化身民國藝人，民國的三教九流會在表演中展現，拿到「2019年度最佳歌手」的林志炫化身「北平最有名望的大明星」，在虛構舞廳中獻唱《單身情歌》與《你的樣子》……
花房之夜已不再是傳統的直播盛典，而是一場音樂劇，音樂與劇情結合，豐富了視聽效果和增強了現場感，這又是一場特別的音樂劇：與直播結合增加了傳播力和互動感；與千古情結合的穿越形式前所未有。花房之夜盛典也不再是一個純網際網路公司製作的節目，而是專業娛樂內容，宋城大劇院不只是提供了具有水幕舞台和全息投影場的浸入式場地，同時給予了現場、表演、美術、演員、服裝、道具、場景諸多專業節目支持。
花房之夜盛典是在網際網路直播平台上分發和互動的專業現場舞台表演節目，這是一個專業級、高規格的創意性的節目，這也是網際網路直播平台第一次與現代舞美結合交融。每家直播平台都想要將盛典做成一個IP，IP就要有生命力、持續性和連貫性，就像春晚、我是歌手一樣，而要真正成為一個IP，前提就是要內容，專業級內容和獨創性內容，花房之夜表明花椒六間房在向著這個方向努力。
2020花房之夜體現出了直播行業未來的核心發展趨勢：內容優質化、專業化和綜藝化，而要做到這一點，網際網路與傳統娛樂業，線上與線下，藝術與技術的融合，成了必要條件。
直播行業2020：內容專業化升級加速
直播前些年的高速發展一直是流量驅動，吃盡用戶紅利。直播平台都在提「內容為王」，但內容主要體現在多元、豐富和獨特上，大家核心在做的是爭搶優質主播，吸引更多主播，鼓勵主播創作更多好內容，可以說直播行業內容底色是草根化、同質化和無序化，平台決定直播內容的下限，主播決定直播內容的上限。
這跟視頻平台早期的發展很像，愛優騰三大平台以及搜狐視頻等早期依賴第三方PGC內容或者採購版權內容，後來愛奇藝率先發力自製內容，因此有了付費會員模式，進而走上了健康發展軌道。如今優質自製內容已成為愛優騰們吸引用戶和會員的關鍵，視頻平台成為優質影視內容不斷湧現的核心驅動。自製內容的做法，給視頻行業打開了全新的發展空間。
2020花房之夜盛典釋放的信號是：直播行業接下來會發生視頻行業發生過的事。
花椒六間房集團結合線上流量、主播資源和技術優勢，充分整合宋城集團線下演藝資源，將花房之夜整場盛典按照專業化綜藝內容生產的模式做，再充分發揮網際網路直播平台的分發和互動優勢，打造出行業最高規格以及形式最為不同的直播盛典，這跟視頻平台今天做精品網劇的模式十分相似，今天的熱門影視劇已有大部分是網劇，優質內容得到了回報。
接下來，直播平台內容會在平台主導下進行專業化生產，更多類似於花房之夜2020的優質專業節目會出現，不只是年底，而是貫穿日常；不只是盛典，而是長線內容節目；不只是花椒直播，而是整個直播行業。
內容升級大潮下，直播行業正在發生很多變化。直播內容不再是網紅驅動，而是平台模式驅動；直播內容的上限不是網紅，而是平台內容能力；直播平台不再只是連接平台，而是基於網際網路技術的內容生產、運營和發行平台。
直播內容將實現從豐富到優質的升級，而內容升級是整個泛娛樂市場的大方向，不論是影視、音樂、動漫、小說還是知識內容，都在全面升級，因為用戶成熟後更挑剔更有追求了。通過內容升級，直播平台就可以吃到用戶精神消費升級的紅利，迎來新一輪增長。
伴隨著內容升級趨勢，直播平台將更有可能大面積造星。我曾經提出過一個說法：未來所有網紅都會是明星，所有明星都要網紅化，網紅與明星不會再有身份懸殊。實事求是地說，雖然網紅和明星的邊界在模糊，但傳統娛樂產業與網際網路娛樂產業尚未徹底打通，明星和網紅的身份差異依然還在，傳統娛樂明星整體來說有更好的發展，李佳琦再紅，在接受媒體採訪時還得有自知之明地說一句「我不是明星」。直播平台一直在提「造星」，但要在直播平台上造出類似於李現、肖戰這樣的明星還任重道遠。
直播內容升級就是直播平台造星的堅實保障，花椒六間房近年來提出了「造星戰略」，整體就是圍繞內容升級進行的。作為花房集團造星主陣地，2019年花椒直播推出了直播選美節目「最美天使」、「花椒直播椒享會」、國內首檔街頭音樂互動直播綜藝「花椒K歌夜」第二季諸多優質節目，挖掘潛力新星、放大網紅名氣、打造賽事IP、輸出優質內容，這一次花房之夜的明星主播大多數源自於花椒直播培育三年的賽事IP「巔峰之戰」，再一次體現出主播不只是一個對著螢幕和麥克風表演的小眾藝人，而是可以擁有專業舞台，參與專業節目，擁有全民關注。
視頻平台出現了101少女、李誕這樣的「咖位」不亞於傳統明星的紅人，基礎是優質視頻內容。花房之夜呈現了類似的趨勢，花椒直播已經證明「素人主播上升成為明星是一條現實可行的道路」，優質內容就是網紅向著明星進階的最佳通路。隨著直播內容升級，更多明星會在直播平台誕生。
直播內容升級：線上線下資源整合是關鍵
在網際網路推波助瀾下，消費升級正在全面發生，所有生意都值得被重做一遍；娛樂產業的升級，讓所有娛樂都值得被重做一遍。直播內容升級，不只是可以將讓所有綜藝節目重做一遍，而是會誕生更多基於直播的新綜藝節目，將直播市場蛋糕做得更大，甚至去影響傳統演藝市場。
花房之夜2020成為頂尖規格的直播盛典，體現出直播內容專業化的趨勢，這樣的結果水到渠成。2015年，六間房被宋城演藝收購，就此進入A股市場。2018年與花椒直播合併後，六間房創始人兼CEO劉岩成為花椒六間房集團CEO，執掌花房初期劉岩就對媒體表示：「直播行業會迎來一次大的內容升級。」劉岩認為，直播綜藝不是像之前那樣，把傳統電視台玩法搬到直播平台，而是在娛樂直播的基礎上誕生出具有強交互屬性的內容。花房之夜2020，就生動地體現出直播內容升級的趨勢，接下來一定會更加明顯。
直播不只是正在承載類似於非誠勿擾、跑男、歌手這樣的傳統經典綜藝節目，同時也在不斷產生類似於答題直播、花房之夜這樣的創新內容。
直播內容升級如何實現？做更好的內容是非常難的，如果只是投錢就可以中國會誕生很多奧斯卡電影，好內容依賴許多因素，資源、創意、經驗、人才……直播好內容出現同樣離不開這些要素，但更重要的恐怕還是不同娛樂資源的整合。
就像愛奇藝曾經在視頻行業扮演的角色一樣，花房集團一直是中國直播內容升級的核心推動者。六間房最先玩直播綜藝，而花椒一直將內容作為核心戰略，在賽事IP、年度盛典、直播綜藝、優質主播上布局，前些年的沉澱是今天大力做泛娛樂直播內容升級的基礎，而花房內容升級的核心驅動就是資源整合：線上線下資源，網際網路與傳統娛樂資源，技術與藝術資源的高度整合。資源整合是花房之夜2020大獲成功、花房集團引領直播內容升級的關鍵。
花房集團的股東資源被充分整合，宋城更是給花房內容升級提供了獨特的「彈藥」。宋城集團已提出「演藝宋城，旅遊宋城，國際宋城，科技宋城，IP宋城，網紅宋城」戰略，今年8月在答投資者問時，宋城演藝則表示，2020年重點是「內容為王」，探索內容的豐富性。這樣的戰略意味著線上直播、網紅資源、直播綜藝等對宋城也會變得愈加重要，雙方緊密合作動機更強。
宋城的演藝場地、演藝人才、主題公園、娛樂綜藝IP、商業變現、內容營銷諸多資源，對花房集團內容升級來說都有巨大的應用價值，花房可基於此打造更多優質、專業和創新的直播綜藝節目，同時可讓自己的直播生態擁有更多變現通道，讓自有的直播內容IP有更多外延價值。
花房集團具有充沛的線上流量、大量的網紅主播、豐富的直播內容IP儲備以及前沿的娛樂數位技術。
Trustdata報告顯示花椒直播2019 Q3月活躍用戶數達2400萬，日均啟動次數為6.2次/日，比泛娛樂行業平均水平高37.78%，用戶粘性(DAU/MAU)達到32.70%，領跑泛娛樂直播賽道。花椒直播一直強調「技術驅動」，積極布局VR、AI等技術，5G將給直播帶來全新可能，花椒直播早已在布局，包括4K高清推流技術、高清解碼技術與算法、VR直播互動方案、3D動效引擎等等，今年華為發布HUAWEI VR Glass時，就在花椒直播技術支持下完成了首次基於5G的VR直播。花椒六間房股東還有360、天鴿互動等網際網路巨頭，可以說，花椒六間房背靠著一個包含用戶、流量、技術和資金在內的泛娛樂直播和網際網路生態。
花椒六間房的線上、網紅和技術資源，與宋城的「科技宋城、IP宋城，網紅宋城」顯然十分吻合，雙方未來合作一定會更加緊密，「花房+宋城」將是直播內容升級的一堆經典CP，未來，想要推動直播內容升級的直播平台，一定會與擁有線下演藝和傳統娛樂資源的玩家牽手，這樣的模式，不只是會讓直播內容升級，同時會推動演藝市場轉型升級。
「花房+宋城」模式：推動演藝市場轉型升級
文娛行業一直都在與技術結合，甚至一些細分市場如視頻已是技術+內容雙輪驅動，演藝也不例外，特別是5G和AI時代來臨時，線下演藝市場會更多利用新技術來獲取更多觀眾、提升現場體驗、創作優質內容、創新服務模式、提高經營效率。
雖然民間演藝有古老的歷史，不過我國線下演藝市場發展不算很充分，筆者曾到紐約百腦匯、倫敦西區、波士頓、拉斯維加斯、巴塞羅拉等地看過不同的現場線下演藝，感覺我國演藝內容目前還比較單一，集中在演唱會和劇場表演上，第三方數據則顯示，我國2017年演出市場總體經濟規模489.51億元，同比增長只有4.32%，市場規模比較小，增長速度相當慢。
接下來演藝市場有望在網際網路新技術驅動下轉型升級，就像電影市場和影視劇市場在網際網路驅動下迎來爆髮式增長一樣。演藝市場可以形成更豐富、更創新、更優質的「新供給」，刺激新需求，直播則有望創造新的消費場景：很多現場演藝都可以在直播平台播出，同時可以增強互動體驗，現場演藝的生命周期、經營半徑和商業價值都會被放大。直播平台具有強大的數據獲取能力和智能數位技術，可以幫助演藝產業進行智能決策，提高經營效率，優化內容和服務，提升觀眾體驗。
比如音樂劇市場，根據道略文旅統計數據顯示，2014-2018年我國音樂劇演出場次保持穩定增長，近5年複合增長率達到12.8%。2018年我國音樂劇演出場次達到2460場，較上年同比增長7.5%。不過，目前音樂劇是國外引進占主流，2018年我國引進音樂劇演出584場，票房收入達到2.68元，引進音樂劇收入占2018年音樂劇票房收入的62.62%，比較具有代表性的有《貓》《芝加哥》《長腿皇后》。
「花房之夜」這樣的直播主題音樂劇出現後，會不會催生更多新的國產中文音樂劇呢？
電影市場這一點已經發生。曾經，我國電影市場曾經同樣是市場規模小，且國外大片為主，近年來網際網路影業大發展，2018年全年電影票房破609億，成為世界第二大電影市場，而10多年前這一數字只有10億。同時，國產電影、國產動漫成功崛起，多部票房破紀錄的國產電影和國產動漫誕生，國產電影已成為主流，2018年國產影片票房378.97億元，占比超過一半。我想未來直播以及網際網路有望讓演藝市場發生類似的事情。零售、外賣諸多市場都是消費側數字化後走上供給側數字化的路線。直播讓演藝消費端數字化，本質是演藝的線上化，接下來驅動演藝產業轉型升級是水到渠成的。
在直播驅動演藝市場轉型升級時，擁有線上+線下、技術+藝術、直播+傳統演藝綜合資源的花椒六間房集團，或將在這一過程扮演關鍵角色，這是花椒與六間房合併後的花房集團的一個重要使命。2020花房之夜是花椒六間房同大股東宋城演藝的資源大力整合的成果，是直播內容升級的信號，是直播驅動演藝市場轉型升級的開端，花椒六間房的技術能力不只是可以賦能宋城，未來還可以直播為切入點，推動整個演藝市場的轉型升級。顯然，這比直播市場本身，更讓人很興奮。