Hi，姐妹們早上好~
最近DIOR官宣吳謹言成為DIOR肌活蘊能形象大使。
一點都不意外。
自從DIOR選擇了Angelababy和趙麗穎當品牌大使之後，就開始了批發大使之路（這只是一部分）。
晚晚也有一個大使頭銜。
但是大使沒什麼含金量，大家也都知道。
廣泛流傳的代言的鄙視鏈是這樣的：
代言人>品牌大使>品牌摯友/好友
全球>亞太區>大中華區>中國區
全線>幾條產品線>某個指定系列＞某產品
成衣（服裝類奢侈品）>包包>配飾>美容
最複雜的其實是第一條鏈。
代言人和品牌大使對應的英文都是ambassador，有些品牌大使≈代言人，就看品牌的定義了。
但是勢利的迪奧分得可清楚了。
在DIOR的微博搜「代言人」，全都是國際超模或者影后，「大使」全都是中國限定。
要搞清楚代言頭銜分量怎麼樣，按照上面的鄙視鏈，然後排列組合，再算上各個品牌玩的文字遊戲，非常複雜。
飯圈攀比才看分量，重要的是選擇他們的原因，今天我們就來聊聊，大牌是如何選代言人的。
01 人氣變現
現在消費主力軍為年輕一代，幾乎所有品牌都要攻下年輕群體。
LV的創意總監Kim Jones曾說：「年輕顧客至關重要，特別是在中國，對我們而言，如何讓二十來歲的年輕人感到興奮是首要任務。」
在代言人的選擇上，也要迎合年輕人的喜好。
他們會做市場調查，研究當下的年輕人喜歡哪位明星，許光漢紅了沒多久就有CK的代言。
像有一些剛紅起來，品牌不確定這些明星未來會不會有風險，但又想要吸引明星的粉絲，就先給個拍個廣告或者品牌摯友意思一下，合作期非常短。
說起傑尼亞，大家可能都不太知道，以往的主要客戶群體是成年男性。
於是傑尼亞找來陳偉霆和吳世勛來打開年輕市場。
不同的產品都能有對應的代言人，可以吸引不同消費群體，能多掙一點是一點。
晚晚能有DIOR香氛大使也是這個原因，她的粉絲會受她影響追求更有品質的生活，所以也有帶貨能力。
況且美容家居快消一類產品，選合作夥伴是不需要那麼謹慎的，能帶貨就行了。
許佳琪在沒有參加青你的時候，就已經是植村秀的品牌摯友了。
有些品牌的代言天團，很多是中國特供，從品牌在國內外的宣傳就能看出來。
范冰冰從10年開始，多次前往巴黎看LV大秀，最後拿下了Alma貝殼包品牌大使。
（那時候拿個代言太難了）
然而，除大陸地區外，其他地區的海報那個位置都是小KK，說明這就是地區限定大使。
要是在外網上提到這位明星時用的是ambassador，就能認為是官方認證的品牌代言人，而非中國限定。
劉雯雖然是腕錶的大使，出現在官博外網社交平台的時候，是有ambassador這個詞的，Jennie也是。
而拿到中國區最高title的Angelababy，在DIOR外網官博上沒有名分。
02 時尚表現力
大牌想要割韭菜吸引年輕消費群體的意圖大家都明白。
有一些代言人選擇還有很大的爭議，蔡徐坤還在被模仿打籃球的時候，他成為了PRADA的全球代言人。
有人表示抗議，繆姨笑著回答說：「很高興更多年輕人認識了PRADA。」
PRADA也不傻啊，人家打著複製BURBERRY傳奇的算盤呢。
BURBERRY其實很早就打年輕牌，十年前赫敏紅遍全球的時候就是他家代言人，貝克漢姆的二兒子拍他家廣告才多少歲呀。
可是這仍然拯救不了BURBERRY的頹勢，看看2016年那個可憐的增長率。
吳亦凡成為首位華人代言人之後，BURBERRY新一季度的財報很好看，同比增長了22%。
他那時候人氣高固然是一方面，他的時尚表現力極好，連雨衣都能穿出高定的范兒，自己就能當模特拍產品圖走秀了。
後來的兩位新代言人趙薇和周冬雨的影響力都不如他。
吳亦凡合約期滿，無縫對接LV全球代言，當時形容這事情的詞是「空降」。
LV首次官宣代言人，吳亦凡是全球第一個LV代言人。
LV的創意總監還在外網為他的歌宣傳。
吳亦凡手裡還有個寶格麗的全球代言，這是真時尚寵兒了。
而被吐槽的蔡徐坤，有這麼高的人氣，外形條件、時尚表現力也很突出，他具備吳亦凡一樣的硬體。
女明星裡面，憑藉時尚表現力拿下代言的，不得不提倪妮。
她身材完美，該瘦的瘦該胖的胖，穿什麼都好看，私服品味也很好。
她擔任眼鏡形象大使的時候的廣告，可是全球投放的。
前段時間看到GUCCI官微提到她是品牌代言人。
現在她的廣告也是全球投放，私服也常常能看到GUCCI。
03 品牌化身
同樣是GUCCI代言人，倪妮的待遇雖然不錯，但是不如李宇春。
李宇春是全球代言人，因為還有一個指標，那就是代言人和品牌形象是否符合。
倪妮的時尚表現力不錯，但是和GUCCI的品牌形象不是很契合，GUCCI竭力營造的是「雌雄莫辨」的氛圍，倪妮顯然不符合。
而李宇春更能準確傳達出品牌的風格和理念。
這也不難理解為什麼身為帶貨女王的楊冪為什麼不受品牌青睞了。
早年一直再向DIOR示好，為他家站台。
由於證件弄丟沒辦法出席活動，身段柔軟地發微博道歉。
她還兢兢業業為GUCCI帶了那麼久的貨，依然沒結果。
因為她這麼多年仍堅持「少女冪」人設，個人風格和各個大牌都不符合，而且身材和體態都不是時尚圈偏愛的那一類。
另外還有她帶貨群體和大牌的目標客戶不重合，品牌也怕山寨楊冪同款影響品牌聲譽。
其實大眾對於代言人和品牌風格是否契合也是很敏感的，要是連大眾都覺得這代言人不太對吧，那無疑是自砸招牌。
以前發生過抵制代言人的事件。
李玟被香奈兒選定為代言人，香港的名媛貴婦聯合向CHANEL示威，品牌無奈之下只能解除合作，李玟僅僅當了5個月的代言人，以後在講CHANEL代言人的時候，都沒有帶上她。
17年官宣兩位中國區品牌大使之後，他家在很多人眼裡就變low了。
後續批發大使，全身都寫著快來買，這一系列操作，真的給人一種是阿依蓮的感覺。
這馬鞍包廣告也拍得一點大牌的范兒都沒了。
大牌代言，不過就是利用明星們的人氣來賺更多的錢。
而明星們熱衷於爭代言，也是要藉此來提高自己的逼格。
想要名利雙收，不管品牌還是明星，實力都要硬，雙方也要有匹配度。
若是天天靠無聊的衣服熱搜轟炸，品牌沒有做好自己本職，明星也整天不務正業，只鼓吹大牌有多高級，最後精神上受污染的還是我們。