餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源：LOGO大師&頂尖包裝（侵刪）
就算這段日子過得再難
也阻礙不了星巴克不定時
推出主題系列的杯子以及周邊產品
最近甚至還開了掛，一口氣出了兩個不同的風格
你會更喜歡哪一個系列的呢？
星巴克櫻花主題限定款
via：頂尖包裝
▽
又到了一年一季的櫻花季
許多的品牌都開始有相應的限定款
而熱衷於玩包裝營銷的星巴克當然也參與其中
推出以下這個「春の雨z」櫻花主題系列
用櫻花粉和淡紫色作為顏色基調
能夠很好地進行色彩的搭配
又不會搶走粉紅色的甜美感
輕色系的產品還是很打動少女心
雖然同個系列，但在包裝的材質上
還是會存在一定不同的區別
有的杯子源於透明比較單調
所以運用了櫻花花瓣貼紙的運用
通過顧客的DIY使得杯子變得獨特又夢幻起來
由於星巴克的消費者群體已經很固定
均為上班族的白領以及年輕消費者上
而這次的櫻花主題系列的人群設定
更多是投放在女性消費者上
所以包裝設計必須是粉粉的
充滿少女心的可愛系列
而又因為女生在購物上會較為衝動
所以系列還會帶有許多的周邊產品
引來消費者對產品的收購、收藏
（鐵罐薄荷糖）
（帆布袋）
（杯座、卡片）
（罐裝點心、袋裝咖啡、帆布袋、杯子）
對於這個櫻花系列，與其他的獨特之處
在於會根據每個地域的消費文化不同
去做相關針對性的設計調整
台灣版星巴克櫻花限定
▽
在原來的色系基礎上
會多了一些寵物的元素
加入一些貓狗嬉戲場景的小插畫
（好像有點虐單身狗？）
杯子設計展示
▽
無論如何看，這都是一對情侶杯
這樣充滿cp感的杯子確定沒有跑題？
不僅如此，在杯身的表現手法上
也有著不一樣的創新設計
與國內系列的款式不同
還特意將台灣的101大樓建築
作為元素放在產品的視覺中心
深藍色和粉紅色的搭配會更顯得偏中性
僅僅是相隔很近的距離
但生活的文化、消費文化卻有著不同的觀點
因為這個是櫻花系列的主題
所以在包裝設計上應當強化櫻花的氛圍感
但是在台灣，星巴克的消費群體中男女各占一半
所以在一些色系以及元素上，進行了調整
就是這樣很抓透消費者心理的
咖啡界杯子營銷專家—星巴克
在大家都還沒緩過神的時候
立刻又改變了你想不到的畫風
推出全黑系列的聯名款杯子
星巴克X Vera Wang 聯名款
via：LOGO大師
▽
這款與「婚紗女王」Vera Wang的聯名設計
主要以「黑、白、灰」三種單色色調呈現
用簡單、樸素不過的杯子設計
將Vera Wang的職業生涯歷程的縮影
用簡單的繪畫形式表現在杯身上
算是對一個名人的致敬了
還有插入星星的元素進行點綴
用以修飾名人帶有星光閃爍的表現手法
其中當然少不了星巴克的LOGO符號
讓杯子不會在沉色調中單調
而杯子背面的設計
以灰色的矩形作為「分割線」，上面標註了
「Vera Wang+Starbucks」字樣
突出了本次聯名合作的主題
周邊產品
▽
這款本子的封面的場景採用於
一位模特在紅地毯上拍照的場景
而仔細一看，模特背部端著星巴克飲品
星星原來代表的是記者們攝影時拍攝產生的閃光燈
這次星巴克短時間內，就出了這兩個差距較大的主題系列杯子。一個是充滿少女心的粉紅色櫻花主題，另一個則是為了敬拜著名的婚紗設計師Vera Wang的聯名款，用少有的黑白灰色簡約風格，讓產品顯得更成熟化。
而對於這兩個主題的杯子，消費者群體投放於白領女性，又或者是喜歡簡單的成熟年級的群體。面對的群體不同，構造和元素上也有著不同的設計，這才是真正的包裝營銷。
今日話題：
你喜歡哪個主題系列的杯子？
「知小大，求至尖」
聯繫知尖餐飲全案設計？
微信：logodashi100
地址：廣州市海珠區大阪倉創意園柴主生活館二樓
官網：www.betop365.com