時間過得很快，已經步入了21世界的第二個十年。各行各業的發展競爭也日趨白熱化。不僅消費市場的變化對相關行業有著巨大的影響，行業領軍人物的言論在一定程度上也會對行業趨勢起著推波助瀾的作用。
2015年3月在西班牙巴塞隆納召開的世界移動通信大會上，HTC董事長王雪紅也帶來了HTC最新款旗艦手機HTC One M9。這家在去年依靠HTC one M8讓消費者好評到達了巔峰的手機公司似乎看到了復甦的曙光。董事長王雪紅也非常自信的說到：若未來手機廠商只剩下2家可以生存，HTC一定是其中一家」。
無獨有偶，華為消費者業務CEO余承東也在內部信中強調：「我始終堅信，未來3-5年，我們必定是全球市場能存活下來的2-3家手機廠商之一，也是中國市場能活下來的1-2家主流手機廠商之一，而且會活得越來越好。」很短的一段時間內，越來越多的手機行業領軍人物都發出了類似言論，這也預示著手機行業已經逐漸收緊。
手機行業的興衰史在一定程度也可以看做是通信制式的疊代史。
手機的發明催生了第一代霸主摩托羅拉；2G的發展又誕生了諾基亞這個時代巨人；21世紀的前十年里，隨著3G的迅速發展，迄今為止最為龐大的科技公司蘋果和曇花一現的時代先驅HTC。當4G逐漸普及之後，手機行業開啟了「百團大戰」。這個時代，外有蘋果、三星，內有小米、華為以及各式各樣的國產手機品牌，這也是手機行業的巔峰時期。
根據Strategy Analytics發布的2019年第三季度全球智慧型手機市場報告2019年Q3，全球排名前5的手機廠商分別是三星，華為，蘋果，小米，OPPO，五個品牌一共占據了65.4%的全球份額。
和手機行業早期不同的是，在4G時代，隨著摩爾定律的失效和手機增量市場的逐漸飽和，可以預見的是，品牌的馬太效應會進一步加劇，在沒有巨大技術變革的前提下，不僅其他中小品牌手機很難能夠重新崛起，行業新品牌的誕生也越發困難。
那麼2020年作為5G時代的第一年，甚至是未來十年真正可能留在桌上的玩家有可能會有誰呢？
其實可以從研發能力，生態拓展，品牌認知這三個角度來思考。
研發能力
首先是硬體層面的研發能力
從消費者的感知來看，一個手機在去除掉品牌效應和外觀設計以外，更直觀的感受在於玩螢幕是否清晰，遊戲是否流暢，拍照是否清晰，打電話信號是否良好，
從這幾個角度來看，這分別涉及到了手機的螢幕，SOC，攝像頭，基帶。從目前全球五大手機品牌來看。小米算半個，畢竟小米的自研SOC僅僅用在了小米 5c上，並且也沒有了後續計劃。真正具備研發實力的只有三星，華為，蘋果，這也是這三個品牌能夠立足於全球Top 3的安身立命之本。
三星就不用說了，在消費者感受最明顯的幾個因素裡面，三星均能夠實現自給自足，並且三星擁有目前手機行業的上下游全產業鏈生產供應能力。所以三星是Top 3裡面在硬體層面裡面綜合實力最強的。
其次是華為，華為也能夠實現SOC和基帶的自給自足
最後是蘋果，蘋果目前完全能夠實現自給自足的僅僅只有SOC一項，但也是目前全球手機SOC裡面最強的。基本能夠領先其他品牌旗艦級SOC一年的時間。
其次是軟體層面的研發實力
軟體層面上，消費者感知最為明顯的是軟體系統，以及相對應的自有軟體服務。從這一點來看，能夠實現軟體層面全部自給自足的僅僅只有蘋果一家。
從軟體系統層面來看，蘋果自有的iOS系統能夠完全實現全球覆蓋，而另一大Android陣營的三星和華為則對谷歌的軟體系統依賴嚴重，三星自有的bada基本已經放棄了對智慧型手機的念想，而不客氣的說，華為的鴻蒙僅僅是停留在PPT中。
從軟體服務層面來看，蘋果目前能夠提供包含音樂，電視，圖書，icloud等在內的全流程服務。並且隨著硬體層面競爭的加劇，蘋果還在向軟體服務提供商轉型，軟體服務的營收甚至成為了蘋果支撐財報的重要內容。根據蘋果2019年四個季度財報中顯示，蘋果2019年訂閱服務收入達到了462.91億美元，相對2018年四個季度訂閱服務營收收入同比增長14.13%。2019年訂閱服務收入已經成為了蘋果的第二大營收來源，占比達到了蘋果全年營收收入的18%。並且重要性還會進一步增長。
生態拓展
在生態拓展不僅僅是手機配件的豐富度，還有應用範圍更為廣闊的智能家居。在全球Top 5的手機品牌中，真正實現了手機配件和智能家居德智體全面發展的僅僅只有蘋果和小米。在一定程度上，蘋果和小米還實現了針對手機配件和智能家居領域的高低價位的市場份額劃分。
蘋果的HomeKit認證的智能家居代表著頂級的設計和品質，但是價格也居高不下對於普通消費者來說，實現蘋果HomeKit認證的全套智能家居壓力不小。同時隨著這幾年Siri近乎停滯的發展，也在一定程度上讓蘋果家居的智能化路線收到不小的壓力。
小米方面則同樣以米家為品牌進行生態圈的拓展。儘管整體品質距離HomeKit認證的智能家居有一定距離，但是也依舊依靠不錯的設計和親民的價格實現了中低端智能家居的領域的拓展。甚至在完整度上，小米比蘋果更甚一籌。並且作為智能家居入口的小愛系列智能音箱的銷量也長期位居世界前五。
當然其他品牌的生態拓展也在穩步推進，不過從目前的情況來看，完整度距離度距離蘋果和小米還有著不小的差距
品牌認知
在品牌認知層面，Top 3的三星，華為，蘋果在面對小米和OPPO時有著巨大的品牌認知層面的優勢。
首先是三星，儘管在國內市場占有率已經幾乎為0，但是國外市場對於三星的品牌認可度依舊沒有動搖，也一直被視為Android領域的領軍品牌。
蘋果無論是國內還是國外，始終被視為行業最優秀的設計和最高品質的代表。這一點無需過多贅述。
華為方面呢，則由於成功的品牌策略，目前在國內被視為高端商務的代表。這部分人群的最大特點就是，有錢，穩定，品牌粘性強，所以這也是華為2019年逆勢增長的重要原因之一。
小米和OPPO的品牌塑造則相對三星，蘋果和華為來說要差了很多，主要問題在於用戶粘性較差。
由於小米「為發燒而生」的發家定位，導致目前小米的用戶大多數是青年群體。這部分人群的消費能力不強，品牌粘性相對較低，隨著年齡的增長和收入的增加，很容易轉化為代表設計和品質的蘋果、華為甚至是三星的用戶。並且由於目前消費者對於小米的售價反映極為敏感，所以目前小米轉型並不成功。
OPPO則是定位到於潮流手機。面向的群體和小米類似，同樣面向年輕群體，但是和小米不同的是，OPPO的用戶定位更縮窄到了代言人的粉絲群體，儘管消費能力較強，但是對於代言方面的營銷推廣的壓力卻遠大於小米。面臨的問題也依舊和小米相似，隨著這部分粉絲群體的脫粉，年齡的增長，也很容易轉化為蘋果、華為甚至是三星的用戶。
所以，從研發能力，生態拓展以及品牌認知三個角度來看，在2020年甚至是未來十年，最有希望的品牌依舊會是蘋果，三星，華為和小米。