來源：中國黃金網
原標題：現在冷清，疫情過後黃金珠寶市場定會爆發
節日期間，中金珠寶所屬銷售門店仍堅持開門營業，為廣大消費者送去新春祝福，最大限度滿足市場需要，很多一線員工也在加班加點，堅守崗位。
本期導讀：
作為非生活必需品的黃金珠寶類消費對疫情的反應更敏感，具體表現為反應更早、下跌更深、反彈也更猛。
新年伊始，新型冠狀病毒肺炎（下稱「新冠肺炎」）疫情的爆發牽動著億萬人民的心，也影響著人們衣食住行的方方面面。據悉本次新型冠狀病毒是一種傳染性很強、致病率較高、但致死率較低的病毒，從目前的趨勢看，本次新冠肺炎感染患者人數和傳播範圍將顯著超過2003年的SARS（「非典」）。但由於本次政府對新冠肺炎疫情的反應速度、防範意識和管控措施明顯強於2003年，採取了人員流動阻斷、社會活動暫停、節後延遲復工等多項舉措，如果這些舉措執行到位，預計本次疫情影響的時間會較2003年的SARS明顯縮短。
無可否認，在當前中國經濟處於增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期三期疊加的特殊時期，在外邊環境不確定、不友好的背景下，此次新冠肺炎疫情的「黑天鵝」擾動，對剛剛低位暫穩的中國經濟在短期內仍會造成不小的衝擊，尤其是零售、餐飲、旅遊、影視、娛樂業及大眾運輸等第三產業。
目前第三產業占GDP的比重已經達到54%，因此第三產業的增速放緩會對全年、尤其是一季度的GDP造成一定拖累。但從較長周期看，本次新冠肺炎疫情對中國經濟的整體影響有限，不會改變中國經濟的長期趨勢，也不會改變中國經濟在全球經濟中的上升地位。
首先，本次疫情對中國經濟的影響主要集中在第一季度，為全年留出了較長的政策對沖期和反彈修復期，而且根據歷史數據，第一季度的GDP占比是四個季度中最小的（不超過22%），因此預計對全年GDP的拖累相對較小。
其次，在2019年初步核實的第三產業GDP的構成中，批發零售占17.9%，金融占14.4%，房地產占13.0%，餐飲和住宿占3.4%。本次新冠肺炎疫情衝擊最大的是餐飲和住宿板塊，但這部分在第三產業中的占比並不高；而金融和房地產受疫情的影響並不明顯。雖然批發零售在第三產業的占比最大，也會受到疫情的影響，但得益於近十幾年我國電子商務的迅猛發展，網上零售額從2003年的不到100億元增長到2019年的10.63萬億元，占社會消費品零售總額的比重也從2003年的0.2%增長到2019年的25.82%，因此本次新冠肺炎疫情對傳統線下批發零售的衝擊可以一定程度上通過線上方式彌補，對整體批發零售的影響會較2003年SARS疫情小。
本次新冠肺炎疫情同樣會對黃金珠寶市場產生影響。對比2003年社會消費品整體零售總額的月度變化情況和黃金珠寶行業的社會零售總額月度變化情況可以清晰地看出，作為非生活必需品的黃金珠寶類消費對疫情的反應更敏感，具體表現為反應更早、下跌更深、反彈也更猛。
2003年的SARS於2002年12月開始，2003年4月開始全國大面積爆發，5月達到頂峰，6月基本控制，7月徹底結束。社會消費品整體零售總額只在SARS全面爆發的4月和5月出現了快速的下滑，隨即在疫情結束的7月份就恢復高位，但是黃金珠寶行業的社會零售額卻在尚處於SARS疫情早期的2月份就率先快速下滑，並在疫情最為嚴重的5月份同比大幅下跌15.8%，其受影響程度遠超社會一般消費品，隨後在疫情得到控制的6月份，黃金珠寶消費也快速反彈，並在2003年的12月份創下31.9%的當時歷史最高同比漲幅。
本次新冠肺炎疫情對黃金珠寶市場的影響在總體趨勢上會延續上次SARS的模式，有一個快速下探和反彈的過程，但由於本次疫情管控措施及時到位，因此預計影響的時間會較2003年明顯縮短，並在第二季度展開反彈。由於消費在前期被壓制，因此疫情結束後，不排除會出現超預期反彈的情況。此外，目前黃金珠寶的線上消費占比不高，本次疫情也有可能促使消費者在一定程度上轉變黃金珠寶的消費模式、促使品牌商加大對黃金珠寶網絡運營的投入，為當前黃金珠寶市場增長乏力的困局提供一個轉變的方向。
總體來看，本次新冠肺炎疫情對黃金珠寶市場的短期衝擊較明顯，但持續時間不會太長，並不會改變黃金珠寶市場的整體發展趨勢。
數據來源：國家統計局，Choice數據
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