文 | 壹觀察 宿藝
中國智慧型手機「下半場」，終於進入「偷野」模式。
一方面，5G引發市場格局變革預期，過去60天成為歷史上手機旗艦新品發布密度最高的時段之一；另一方面，疫情帶來的「黑天鵝」事件，讓第一季度行業從預期「反彈」變成現實「觸底」，前兩個月中國手機市場下滑幅度高達44%，幾近腰斬（中國信通院數據）。
各手機企業目標的「高端化」挑戰更甚，但這註定是一個開局就無法暫停的遊戲賽道。
從目前來看，大多數手機企業都在加速「偷野」，比如小米10 Pro價格上探到6000元，觸及原華為、三星的高價位段人群，而華為在新品發布會上一口氣推出了八類終端新品，加速向電視、筆記本等新邊界市場拓展......
被稱為「線下之王」的OPPO，也選擇徑直「切入」高端年輕網際網路用戶人群。
4月13日，OPPO副總裁沈義人宣布將Ace獨立為與Find X、Reno系列並列的重要高端產品線。
新發布的Ace2則搭載全球量產速度最快的40W AirVOOC無線閃充，與65W SuperVOOC 2.0形成「雙王牌閃充」組合，此外搭載高通驍龍865+90Hz電競屏，與「超級玩家」的「共創」產品理念，都說明了新獨立Ace產品線的獨特性和OPPO對其重視程度。
OPPO"偷野"
Ace對於OPPO來說，的確是一個非常特殊的產品線。
首先，Ace雖然是一個全渠道產品系列，但卻顯著補足了OPPO線上短板。
Ace初代上，高通855 Plus+ 90Hz+ UFS3.0+65W SuperVOOC的產品配置，加激進的產品定價策略，實際上都是明確指向此前OPPO未曾涉及的高端網際網路用戶人群，這也是Ace初代被業界和用戶稱為「不像OPPO產品」的重要原因。
魅族前副總裁李楠對此評價稱：「這是一款市場策略非常聰明的產品，它採用競爭對手的線上策略，用更加殘暴的參數和體驗直接斬獲新的受眾人群的認同和推薦，這是快速提升線上市場占有率、線上品牌口碑和線上中高端市場份額的一把利劍」。
實際上，現今市場已經很難簡單的區分「線上」還是「線下」，線上用戶不排斥線下體驗，線下體驗的用戶也有可能通過線下購買，所以主要TOP手機企業也都是「全渠道」的新零售品牌。
其次，Ace系列獨立，成就了OPPO高端的「三駕馬車「組合。
對於OPPO來說，Ace系列獨立的目標非常清晰：
1）OPPO在Find X2與Reno兩大高端產品系列之間，實際性需要一個新高端產品系列來「補位」，可以滿足即重視性能、偏好遊戲，又不需要「水桶旗艦機型」的用戶群需求；
2）與之前的K系列搭配，形成面向年輕網際網路用戶的中端+高端產品系列組合，共同切入更多的年輕網際網路用戶群體；
因此，除了性能之外，Ace會首發搭載一些貼近年輕用戶痛點需求的重要實用技術創新，比如一代Ace規模搭載了65W SuperVOOC 2.0超級閃充，Ace2則搭載全球量產速度最快的40W AirVOOC無線閃充，可以大大減少年輕網際網路用戶、尤其是大眾遊戲玩家普遍存在的「電量焦慮」。
最後，Ace開啟了OPPO與「超級玩家」的產品「共創」模式。
「共創」這個詞曾是網際網路手機的標誌，比如MIUI的社區用戶參與、系統的快速疊代。
但進入智慧型手機競爭「下半場」之後，網際網路手機正在丟失用戶的「參與感」，最突出的就是「盯友商」和「贏參數」，逐漸在慘烈的紅海市場競爭中逐漸丟失了自己的初衷。
初代Ace對於OPPO來說，最大的收穫是獲得了年輕網際網路用戶與「超級玩家」們重度參與，也就是「共創」模式，這種模式的影像也直接作用於Ace2的產品體驗。
值得關注的是，這裡的「共創」，包括了普通消費者（即大眾遊戲玩家）、專業電競遊戲選手，遊戲開發企業、頂級遊戲賽事的多方「共創」優化。
沈義人在發布會上透露稱，初代Ace上市之後，在B站、微博、虎撲等網際網路渠道前後收到了超過20000多條大眾遊戲玩家的反饋。其中包括「吃雞遊戲中立體生效帶來槍聲零點幾秒的差異」、「觸控方案里不同濾波係數帶來的觸控抖動」。
這些問題只有真正的遊戲玩家才能體驗到，之前對於Ace研發工程師們來說之前肯定是難以想像的。帶來的巨大的挑戰甚至是研發流程顛覆性，按照沈義人的說法就是「痛並快樂」。從「超過90%的及時響應」來看，OPPO的研發團隊無疑已適應了這一模式與節奏。
專業競技選手和頂級遊戲賽事也參與到「共創」中，數據顯示，Ace2經過與和平精英職業聯賽官方合作「共創」優化，實現了穩定的90FpS遊戲體驗，平均幀率90.04FPS，幀率穩定係數1.1，卡頓機率在0.1%。Ace2還將繼續主流遊戲企業達成合作，為玩家構建完整的90FPS遊戲生態圈。
此外，Ace系列作為FUNPLUSX /FPX 戰隊全球合作夥伴，2020 PEL 和平精英職業聯賽官方賽事用機，繼續成為 LPL、2020 英雄聯盟職業聯賽的官方合作夥伴，也將面臨持續的考驗與升級。
這種多維協同「共創」，讓Ace研發團隊可以從更多層面洞察與思考產品優化與定義，有利於打造出真正貼合用戶實際需求的產品。
"固化"市場變局有多大？
中國是典型的高成熟度手機市場，TOP 5品牌份額集中度達到約95%（IDC，2019年第四季度數據）。
線上市場同樣如此，根據Counterpoint發布的數據顯示，2019年第三季度中國線上市場前兩大品牌的份額超過60%，其他品牌無一超過10%，OPPO僅占比5%左右。
這應該也是OPPO在初代Ace表現「超出預期」之後，下決心將其獨立為單獨產品系列的最主要原因。
不過作為一個新「上單英雄」，Ace2「偷野」成功幾率有多大？
《壹觀察》認為，如果Ace2是一個「堆料」的高端「水桶機」，或者是一個「重度遊戲手機」，那麼確實機會不大。因為市場目前並不缺乏這兩類機型，甚至已經是紅海之爭。
但在這兩類機型之間，存在一個細分而巨大的市場，那就是「大眾玩家」市場，原因有三：
第一，中國擁有全球最大的手游用戶群體。
根據極光大數據發布的《2019年手機遊戲行業研究報告》，我國手游用戶MAU（月活躍用戶）達8.25億。相當於占比我國移動網際網路用戶總規模的72%，這是一個非常龐大的「大眾玩家」市場。
第二，中國年輕用戶的消費習慣顯著不同。
蘇寧易購和易觀聯合發布的《95後年輕人群消費趨勢洞察2020》報告指出，中國年輕用戶消費思考更加理性，他們不追求「大而全」，也不認為「貴就是好」，而是更偏好在有限消費預算里選擇最適合自己的產品。懂得取捨，「為所愛買單」才是有價值的，找到生活的樂趣所在才是首要任務。
第三，中國年輕手機用戶群體正在呈現明顯的細分圈層化趨勢。
巨大的用戶群體、理性的消費思維，以及「為所愛買單」，決定了不可能有一款「通用機型」可以滿足所有細分年輕用戶群體的需求。
比如對於偏好遊戲的年輕用戶群體來說，遊戲才是第一需求場景，已經可以滿足其大部分娛樂，甚至是社交需求。那些類似「1億像素」、「100倍變焦」、「8K視頻」等他們在日常生活中用不到，他們不關心這些參數，也不願意為用不到的功能帶來的高成本買單。比如小米產品總監王騰之前就成表示：1億像素的相機模組成本「貴到懷疑人生」。
同時，年輕用戶大多都處於學生時代，或者初涉職場，例如黑鯊等重度遊戲手機動輒就超過220克的「半斤重量」、以及過於「非主流」的外觀ID設計，又往往難以承載學校、商務辦公、日常便攜等場景的需求。
這就給面向「大眾玩家」市場產品定位的OPPO Ace2留下了充足的市場切入機會，從OPPO Ace2的主要產品定義也可以清晰地看到這一點：
除了40W AirVOOC無線閃充+65W SuperVOOC 2.0形成「雙王牌閃充」組合之外，在性能方面：驍龍865處理器+LPDDR5 12GB運行內存+UFS 3.0機身存儲，以及Hyper Boost 3.0+4D恆冷散熱方案，通過軟硬一體化方案保證了Ace2的強悍性能與90幀的持續穩定輸出。
機身ID設計同樣「考究」：Ace2採用的是一塊OLED「直屏」。與目前旗艦手機大多採用的「曲面屏」方案相比，「直屏」可以大幅降低遊戲操控中的螢幕邊緣「誤觸」率，同時直接降低了機身物理厚度。185克的機身重量，在目前一系列驍龍865 5G旗艦機型中也是絕對的「輕薄」手感。
除了採用180Hz觸控採樣率+90Hz電競屏之外，Ace2還針對不同的遊戲類型進行識別和觸控反饋優化。OPPO根據200位內測玩家打過的超過12萬局比賽，並與和平精英官方、PEL選手聯合測試，力求達到平滑度、容錯距離、濾波值之間的平衡。
就如沈義人所說："OPPO在與玩家交流中發現，大多數的玩家需要的，其實是一部既能夠滿足日常使用、又能夠暢玩遊戲的手機」。「我們更願意將Ace稱為 '擁有頂級遊戲體驗的主力機'。不論你是重度的遊戲迷甚至電競選手，還是偶爾休閒的遊戲愛好者，Ace都能滿足你的需求。就算你不玩遊戲，Ace也能提供全方位優秀的表現。
《壹觀察》認為，正是這種深度貼近目標用戶與產業的「共創」模式，讓Ace的產品定義極為精準，有效避開了紅海市場，並迅速獲得了用戶與業界的充分認同。比如初代 Ace開售5分鐘即銷售額破億，雙11期間首銷斬獲全平台手機單品銷量＆銷售額雙冠軍。
沈義人也在本次發布會上稱：「Ace的表現超出了OPPO預期」。
OPPO Ace的"上單"啟示
中國手機市場依舊處於凜冬低谷期，甚至5G普及節奏都將延遲。
市場研究機構StrategyAnalytics調查數據顯示，37％的中國消費者推遲了換機計劃。這意味著如今手機企業推出的每款新品，都必須真正抓住用戶痛點換機需求，這種挑戰性伴隨5G的到來可以說相比之前放大了數倍。
在2019年上影的電影《攀登者》中，觀影者一定對這種凜冬下的攀登難度有著非常深刻的印象。唯有將手中的冰鎬準確夯入支點，才能完成在逆風陡坡上的固定與繼續攀登。
對於那些在此時希望切入新用戶群、新產品邊界的企業來說，無疑也是手機市場凜冬季節的「攀登者」。唯有找到用戶真實存在而又精準的痛點需求，才能完成「上單」和成功「偷野」。
Ace2發布，帶給行業啟示，一方面是這種與用戶「共創」的精準洞察力，可以找到這個支點，用戶既可以為偏愛買單，又不會為多餘的功能與配置額外支出。
另一方面，則是要手持鋒利的「冰鎬」，並在適當的時機敲入支點。比如無線充電誕生以十餘年，之前因為效率不高、安全性不成熟，而被用戶與業界長久以來視為「雞肋」。而具備高成熟度、可量產，又能超越目前市面上大多數有線快充技術的40W AirVOOC無線閃充在Ace2首發搭載，就像去年首代Ace搭載的量產版本65W SuperVOOC 2.0超級閃充一樣，一擊即可擊中用戶的真實痛點需求，並對用戶習慣帶來巨大改變。
對於此次Ace2的 「偷野」表現，無疑非常值得期待。
因為對於大眾遊戲玩家來說，真正了解自身需求的當然還是自己。對於手機企業來說，2020年是一場更為嚴峻的風雪考驗，每一個品牌都應該找到自己與用戶間的精準「冰鎬」。