一、來來勢洶洶的「5G消息」

4月8日，中國移動、中國電信和中國聯通正式召開了線上發布會，聯合發布了《5G消息白皮書》，在白皮書中三大運營商表示，5G消息就是為了應對5G新時代的要求，對傳統基礎簡訊進行了全面升級，並且升級後的5G消息將是體驗與服務的革新。

在線上的發布儀式上，不僅有三大運營商的副總經理出席，我們還看到了很多熟悉的面孔：比如小米集團副總裁盧偉冰、華為消費者雲服務部總裁張平安、還有vivo、oppo、中興的副總裁，以及聯想中國手機業務總經理、三星中國研究院院長……等通訊界的頭頭腦腦們。

很顯然，各大手機廠商們並不只是出個代表拍張照片這麼簡單。而是作為「5G消息」

的戰略合作方。

其中、魅族科技助理副總裁萬志強在個人微博確認：「因為魅族和三大運營商緊密合作，深度參與了「5G消息」的開發。」

除了魅族以外，華為官方在4月8日《5G消息白皮書》發布活動上宣布，華為手機將在6月份開始支持5G消息商用，P40成為首批適配機型。

三星、小米、oppo和vivo等廠商也表示將進行5G消息的適配工作。但尚未公布具體的時間表。

截止到目前，已經有11家終端廠商表示今年內會支持5G 消息。這意味著，到明年市面上大部分的手機品牌都將支持5G消息。

說到這裡，大家都要驚呼一聲：運營商聯合了國內主要廠商，這個5G消息來頭不小啊！

二、「5G」消息究竟是什麼

簡單來說，5G消息將打破傳統簡訊對每條信息的長度限制。內容方面也不僅僅局限於文字。能夠顯示文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息，還可以開群聊、轉帳、訂購車票、互發表情、傳輸文件等等豐富的功能。並且沒有大小限制。

不僅如此，針對企業用戶。它還能做到把公眾號、小程序和很多APP的功能都融入其中。

應該說相比傳統簡訊，5G消息在功能豐富了很多。一句話：微信能做到的事情。5G信息都能做到。

三、「5G消息」和5G其實沒啥關係

雖然名為5G消息，但這項技術其實和5G沒啥關係。在4G甚至3G網絡下，這項技術依然可以正常落地。

所謂5G消息，其實就是RCS消息。RCS（Rich Communication Services）——富媒體通訊服務。

這個概念早在2012年就由GSM協會提出，其核心要義就是打破傳統簡訊的文字和大小限制，可以發送文本、圖片、音頻、視頻、表情。

說得更明白點，微信就是富媒體通訊的落地應用。而且微信早在2011年就發布，早於GSM協會提出概念的時間。

另外，蘋果的iMessage；谷歌的Google Message；華為的「增強信息」；小米的「行動網路簡訊」和魅族的Flyme「智慧簡訊」中都有RCS消息。

但之前各大廠商各自為戰，各品牌之間簡訊無法互通。這次三大運營商聯合推出5G消息，相當於做了一個統一的行業標準。終於可以實現了統一的富媒體通訊服務。

一旦大部分手機支持，5G消息就能在三大運營商和各大廠商的手機之間跑通。這樣做的好處自然是顯而易見的：用戶不用註冊帳號——手機號碼既是「5G消息」的帳號。也不用下載任何客戶端，原生簡訊消息入口就能接收到5G消息。

可以說5G消息真正實現了零成本普及到消費者，其他TM APP難以做到的「普及關」。5G消息很輕鬆地就能做到。

四、5G消息能取代微信麼？

天下苦微信久已

很明顯，三大運營商這套組合拳有衝著微信來的意思。「天下苦微信久已」這句話一點也不假。

想想十年前沒有微信年代。簡訊按條來計費（一毛錢一條），通話是按時計費，還有一種彩信服務（可以發送圖片）是五毛錢一條。

不說別的，2012年時中國人一年發送的簡訊數量是9000億條，粗略按1毛錢一條來算就是900億元。而到了2015年簡訊數量已經下降到6992億條，下跌了三分之一。

2019年春節期間，中移動簡訊發送量才133.3億條。要是換在沒有微信的2011年，除夕夜拜年簡訊的發送量都不止這個數。

用戶用微信代替了幾乎所有的簡訊場景和相當一部分的通話場景。2011年上線的微信，2020年的月活超過了11.56億。微信業務的增長過程的背後，是運營商簡訊和通話業務的負增長。

不用說，三大運營商必定視微信為「眼中釘，肉中刺」。但微信的確功能好用，且免費。用戶們用腳投票。運營商們只能用更便捷更好的服務去搶回用戶。5G消息便由此而生。

5G消息依然難以取代微信

很明顯，5G消息想取代微信相當困難。

首先，微信是目前國內最穩固的社交軟體。從創立到現在經歷過無數的風浪，從最開始的微博、米聊到去年的聊天寶、馬桶和多閃，甚至還有隨時躍躍欲試的支付寶。

事實證明，用戶的社交慣性形成後。無論後來者以何種方式去分食微信的社交市場。都沒能搶到半塊蛋糕。

而在這方面，三大運營商如同一隻「大笨象」，動作和反應都太慢了。早微信四年入場的「飛信」都沒有能贏，現在從頭做起想贏下微信，幾乎沒有任何勝算。

五、5G信息的機遇與隱憂

5G信息並非毫無用處，雖然不能用來打贏微信。但這個功能對於用戶的體驗還是有提升的。

比如12306的購票場景，我們現在大多都是用網上購票的方式。收到的簡訊確認信息非常不直觀。如果用上5G信息，我們就能直接收到一張電子客票了。

如果今後通過系統升級，我們可以通過刷電子客票上的二維碼和條形碼。來驗票和通過閘機，也不失為一種挺好的應用場景。

同理，運營商們可以通過與各類B端企業的對接。推出更加豐富多樣的5G消息形式，通過向企業收費來補充收入。而企業也可以通過此類消息，給客戶提供更直觀更豐富的服務。

但對消費者來說，此類RCS消息是雙刃劍。因為採用push推送的方式，且無法設置陌生人或者黑名單攔截。這些消息很容易成為垃圾廣告的溫床。

一旦有人利用這個功能無節制的推送廣告。5G信息的體驗就會變得很差。蘋果iMessage 在國內就遇到了廣告危機：因為國內用戶沒有使用習慣，又成為無節制廣告商們的推廣入口。所以很多用戶乾脆關閉了iMessage了事。

這會不會是5G消息的最終結局呢？目前還真的很難說。5G消息採用了「九龍治水」的模式，3大運營商+11家廠商聯合推出這項功能。

就好像中國足球隊的11名隊員來到來踢一場比賽。看似每個隊員都能牛，但在一起踢球就成了一盤散沙。

誰會對這個項目的成敗負責？誰又會對用戶體驗負責呢？

如果解決不好這兩件事情，不要說對飈微信將是空談。成為下一個中國版的iMessage，也是很有可能的。