□ 本報實習記者 閆 利
宅在家裡這麼久，室內呆著也需要防曬嗎？3月16日，凱度消費者指數和天貓國際聯合發布《解碼中國消費者新防曬時代》的報告提出，防曬市場向新場景、新功能、新形態、新人群四大方向發展，其中，抗藍光、補水保濕、抗老等防曬細分需求湧現。室外防曬，室內也防曬。各大品牌也迎合消費者的需求推出了相關產品，這些產品除了功能上的變化，產品形態也在尋求創新。
防曬不分室內外
很多人談起防曬就會想到戶外，但隨著各類防曬知識的科普，防曬不再是夏天的專屬。相比於防紫外線的產品，近年來針對室內藍光設計的防曬產品也走進消費者的視線。
記者了解到，多個品牌推出的"抗藍光"防曬產品中都提到了抵禦藍光傷害。4月7日，記者在天貓國際搜索發現，某品牌抗藍光防曬霜產品月銷量顯示超6000件，收藏商品的人氣過萬。在評論區，多數消費者提到購買這款產品時出於其抗藍光的功能。
"電子設備會產生有害藍光，2019年第四季度移動網際網路行業數據研究報告中，中國手機用戶人均APP每日使用時長對比去年同期增長16%，使用電子設備時間越長，眼睛和肌膚受到藍光刺激越多。"凱度消費者指數客戶負責人許吉在3月27日舉辦的線上交流直播課中說道。據淘寶和天貓站內搜索指數顯示，"抗藍光"搜索熱度持續提升，抗藍光產品也日益增多。從抗藍光手機膜、抗藍光眼鏡到抗藍光眼霜和抗藍光防曬，消費者抗藍光意識的增強促使防曬市場出現抗藍光需求。相比於室內，室外的防曬產品則隨著人們運動場景的不同而創新。具有高倍防曬、防水防汗、便於攜帶等特性的產品更受戶外運動者的喜歡。
形態不拘霜乳液
你買的是防曬霜還是防曬乳液？有數據顯示，2019年除防曬霜、防曬乳液外，其他形態的防曬產品購買量占比26%。同時，市場上的防曬產品不僅僅滿足於防曬啫喱和噴霧，還推出了防曬慕斯和防曬刷等新形態。這類產品在形態上創新的同時也不斷提高產品的便捷性。
記者了解到，早在兩年前，某品牌的妝後防曬蜜粉刷就憑藉妝後補防曬的特點圈粉了很多消費者。在防曬刷的道路上也漸漸加入了其他品牌。與乳液和霜不同，防曬刷產品為粉狀質地，也兼具了定妝控油的功能。這類產品在妝後補防曬上更加便捷。而防曬慕斯的成膜滲透更快，慕斯質感比起乳液更為輕柔。
產品的創新往往與消費者的需求對應，某品牌化妝品代理商王飛告訴記者："年輕一代的消費者不管是什麼樣的美妝產品都比較追求天然、方便、有新意。對於防曬產品來說，最忌諱的就是質地厚重、出泥、攜帶不方便。在這些方面上，已經有很多品牌的產品在極力改善了。"同時，他認為，防曬刷、防曬慕斯等新形態的產品是依託不同消費場景來定位，可能以後消費者手中都是防曬產品，但各自分工明確。
拓展個性化產品
中國美妝市場呈現逐年增長態勢，美妝在快消品占比也逐年遞增，中國消費者在適用美妝品類越來越多。《解碼中國消費者新防曬時代》報告中提到，2019年，中國美妝品類市場規模已達2843億元，中國防曬產品的滲透率是16%，並且一線城市消費者的防曬意識走在前列，其滲透率是新興市場的1.2倍。但與法國、英國、韓國等國家相比，中國的防曬產品滲透率較低。
"中國消費者的防曬意識正在快速崛起，防曬市場增量來自美妝消費升級帶來的購買力升級，以及新用戶的增多。"許吉說道。現階段，消費者使用防曬產品的習慣還出於初期，與基礎類的護膚產品相比，防曬產品的消費力、消費頻次和客單價都有提升的潛力。此外，她談道，疫情期間，對於美妝品類而言受到比較大的衝擊，今年前兩個月對比去年同期下降明顯。同時，消費者在這個階段對於渠道的選擇也發生變化，美妝產品儘管在全渠道是一個下跌的態勢，但是在線上反而呈現增長趨勢。對於各類產品而言，拓展線上銷售渠道也成為未來發展的重點。
隨著消費場景的多樣化，消費需求的細分化，各類產品的發展都在朝個性化、專業化發展。許吉表示，越來越多的防曬品牌在細分領域深耕，在細分人群中率先布局的就是孕婦和嬰幼兒，專屬防曬成品類拓展的新方向。