傳媒內參導讀：《2020年第一季度網絡電影調研報告》顯示：網絡電影市場迎來2020年的「開門紅」，票房天花板的不斷刷新，也從一個側面凸顯了網絡電影品質和製作水平的升級飛躍。
來源：《電視指南》雜誌（國家廣播電視總局主管）、傳媒內參
文/曲直
《2020年第一季度網絡電影調研報告》
網絡電影迎來高光時刻，
新拐點是否已來臨？
第一季度的網絡電影市場從總體來看受疫情影響不大，反而因觀眾宅在家的時間趨於固定，線上娛樂成為主要休閒模式之後，令網絡電影市場出現了難得的高光時刻。
同時，愛奇藝、優酷等通過有效的檔期布局也讓在線觀影用戶呈現井噴式增長，尤其在院線電影集體撤檔之後，觀眾旺盛的觀影需求開始向線上轉移，直接帶動了網絡電影的整體流量和票房，也催生了網絡電影「宅紅利」的爆發。
縱觀整個一季度網絡電影的上線情況，雖然目前在線的影片仍是以2019年的庫存為主，但相較於2019年的市場狀況，網絡電影市場還是迎來了2020年的「開門紅」，票房天花板的不斷刷新，也從一個側面凸顯了網絡電影品質和製作水平的升級飛躍。
據云合數據統計，從1月24日到2月6日這12天，就有30部網絡電影上線，且日均播放量比上年同期增長124%。而一個更直觀的行業紀錄是，1月至3月上線的160多部網絡電影中，超過20部分帳票房突破一千萬。更有《肥龍過江》的約1.18億次全網累計有效播放量，這些數據遠超2019年上半年的成績。
雖然千萬級影片在題材方面仍以傳統題材為主，但對於現實主義題材的開拓，以及新題材的不斷嘗試，也讓疫情期間的網絡電影市場不斷進行自我修復和突破。疫情當下，腳踏實地的同時，抓住機遇和線上紅利，網絡電影市場或許才能迎來新拐點。
不斷探索內容藍海，現實主義題材蓄勢待發
2019年的網絡電影市場一直以奇幻、武俠、喜劇、懸疑為主力，隨著題材類型的逐漸多元化，其總體占比雖有所降低，但從今年第一季度榜單來看，這些傳統題材仍然超過三分之二。
在近日騰訊網絡院線發布的「騰訊視頻網絡電影2020年Q1分帳榜單」中，1至3月，在騰訊視頻平台已誕生了4部分帳過千萬的影片。其中，奇幻動作片《奇門遁甲》憑藉領先行業的製作水準，在騰訊視頻上線13天分帳即達到1785萬；《東海人魚傳》《摸金祖師》表現強勁，分帳票房相繼突破一千萬；由鄒兆龍主演的奇幻動作片《如來神掌》勵志熱血、特效精良，上線20天分帳即達到500萬。
日前，在愛奇藝公布的3月份網絡電影分帳榜單中顯示，其中已經有13部影片分帳超過千萬。其中由任天野、是之、張冬等主演的軍事題材大劇《狙擊手》在網上的熱度居高不下，憑藉2445萬分帳票房獲得3月票房冠軍；由秦教授導演，彭禺厶，潘霜霜等主演的《九指神丐》，這部只有600萬成本的影片也是異軍突起，分帳票房2112萬獲得月票房亞軍。
另外，謝苗主演的動作電影《少林寺十八羅漢》和歷史戰爭題材的《八百彪兵奔北坡》兩部作品，分帳票房也突破千萬水平。
在優酷平台的網絡電影3月票房榜單中，票房超千萬的作品數量達到6部。其中，熱門怪獸網絡電影續作《大蛇2》連續三個月蟬聯票房榜首，上線91天累計分帳金額就高達3256萬；「鬼吹燈」IP作品《雲南蟲谷之獻王傳說》緊隨其後，累計分帳金額達到1733萬，位居亞軍；動作犯罪題材網絡電影《四平風雲》連續兩個月蟬聯亞軍，3月屈居季軍，上線91天累計分帳金額達到1730萬。
其餘作品方面，喜劇電影《奉天往事》、古裝電影《野王》、古裝懸疑電影《狄仁傑之深海龍宮》以及奇幻電影《外星人事件》的累計分帳票房也成功突破了千萬大關。
然而，這並不意味著其他題材的網絡電影不具備市場潛力。今年春節檔上線的扶貧題材《我來自北京》系列以及奇幻愛情題材《大魚》均是口碑流量雙豐收的佳作，同時也開啟了現實主義題材網絡電影的新風口。
對於片方來說，疫情之下，很多項目無法開機，這也給了更多題材創作的機會。談到今年的新片規劃，新片場影業總裁牟雪強調了在重點類型之外的題材拓展，「從第一季度來看，整個網絡電影市場題材的豐富性比以前好很多。我們推出的影片還是以比較成熟的類型為主，集中在古裝武俠、怪獸冒險和喜劇，像千萬級別的有2月上線的生物災難題材《巨鱷島》，是當月票房冠軍。另外，我們今年會重點在現實主義題材上多做一些嘗試，3月29日上線的奇幻愛情題材《大魚》在上線五天後票房近千萬，抖音播放話題量8億，而在以前這類題材並不會被看好。」
不可否認，2020開年影片的題材類型比以往更多元，這也是網絡電影經過幾年發展正常軌跡上的升級進步。
目前的市場環境讓內容方再也不能單憑爆款題材一招吃遍天下，網絡電影還需繼續用更精緻，符合網絡觀影節奏、品位的內容吸引付費用戶，才能為平台持續納新。
對於當下的網絡電影行業來說，一方面需要對傳統五大類型的影片進行更加正規和精良的製作，另一方面在整個影視文娛創作領域都在回歸現實主義的大環境下，針對市場需求的題材拓展和豐富也是目前最重要的課題，不斷探索藍海題材也許就有著成為巨大黑馬的潛力。
市場運營機制疊代,開闢網生內容新生命線
網絡電影的商業模式是不再通過將版權銷售給視頻平台變現，也不依賴廣告植入，而是直接銷售給視頻平台的付費用戶群，付費會員是網絡電影的直接消費群，豐富的網絡電影內容將在很大程度上驅動付費會員群體在視頻平台權益的最大化，達成創作市場、消費市場與視頻平台之間的三贏局面。
在這樣的商業模式下，隨著網絡電影的創作市場被盤活，內容多元化的發展趨勢完成落地，將直接對行業付費網絡內容生態產生積極的影響。
正是看到了這種商業模式帶來的網生內容「紅利」，騰訊視頻網絡電影自2020年年初發布了自有分帳結算模式後，4月上線騰訊視頻VIP開放平台，強勢入局網絡電影分帳賽道，並首度公開了月度分帳票房榜單和各個評定級別的分帳單價。
網絡電影品類成為首先入駐騰訊視頻VIP開放平台的品類，得到了行業的積極響應，截止到3月31日，已經有19部影片參與其中，並取得了亮眼的票房成績。在運營三個月的時間裡，已誕生了《奇門遁甲》《東海人魚傳》等4部分帳過千萬的影片。
同時，騰訊視頻VIP開放平台網絡電影品類也將在數據方面做進一步開放，比如公布網絡電影票房日排行榜、開放上線影片的用戶畫像以及播放數據分析，基本實現和愛奇藝、優酷平台的服務同步。
而作為網絡電影先行者的愛奇藝網絡電影合作模式是各平台中相對最複雜的，共分為內容分成、營銷分成、廣告分成三類。其中，內容分成的分帳模式和優酷、騰訊視頻的規則類似，主要由影片有效付費點播量和內容分成單價決定。
在結算周期方面，愛奇藝已在2月21日宣布從2020年4月起將網絡電影結算周期由季度結算升級至月度結算，即本月上線影片，次月可申請結算。
在內容合作方面，愛奇藝雲騰計劃開啟至今，已有36部網絡電影在愛奇藝獨家播出，分帳破千萬的影片超8部。後續，雲騰計劃將繼續採用IP前期免費、後期收入分成的合作方式，與合作方風險共擔、利益共享。在此計劃的合作下，當代軍事題材電影《狼鷹》、古裝動作題材電影《囍門洗笑錄》、民國諜戰題材電影《破曉之戰》等作品也即將上線。
在競爭日益激烈的分帳賽道中，優酷也不甘落後。優酷是三個平台中最早一家將網絡電影帳單結算周期縮短至月結的，目前在一直延續2019年6月份發布的分帳結算模式的同時，今年優酷內容開放平台升級了帳單結算功能。升級後的優酷內容開放平台網絡電影帳單結算功能主要體現在結算周期從三個月縮短到一個月，合作方項目上線後次月可申請結算提現。
此外，優酷還依託阿里強大的生態，推出了向合作方提供宣發資源加持、合力營銷服務的「優合計劃」，以及與網絡電影頭部公司打造的「錦繡合制計劃」等等，在資金、數據、營銷等方面成功地為受疫情影響的項目提供助力。
對於三大平台新的分帳結算模式，眾樂樂影視製片人黃璐璐表示：「各平台分帳模式的不斷更迭，對於市場來說是一件好事，院網融合加速，各大平台都加入了競爭賽道，開始更加重視網絡電影領域，在保證資金儘快回籠的同時，也會給予片方更多的資源傾斜。第一季度我們與視頻網站的合作模式也在進行一些改進，有可能促成多家平台聯播的模式。」
可見，無論是對於平台方還是製片方，一個良好的市場運營機制不僅能夠提升合作方資金回款效率，還能夠促進優質內容持續生產。
特別是在當下網絡電影正值減量提質的發展階段，在這樣的商業模式下，在網絡電影體系不斷完善的情況下，平台方就更需要不斷去努力實現更合理的、有利於激勵優秀網絡電影產生的環境和機制來為行業提供助力。
後疫情時代來臨，網絡電影將如何「破圈」
疫情之下的網絡電影市場分帳票房在上漲，背後則是有效觀影人次的顯著增加。考慮到4月院線大機率繼續空檔，瞄準這個紅利期的網絡電影或將持續發力。
在2020年一季度，網絡電影市場呈現出了多元、主流、破圈的特點。網絡電影也不再只是追求「票房分帳」，而是真正開始用實力衝破站內束縛逆襲「破圈」去影響更多受眾，並通過「疫情」這個難得的節點，讓圈外人士對網絡電影有一個全新的認知。
但是，從3月各平台發布的榜單來看，像《狄仁傑之深海龍宮》《少林寺十八羅漢》《東海人魚傳》《摸金祖師》《八百標兵奔北坡》等影片商業上的收益表現都較為平均，腰部收益不錯，千萬級影片數量在增長，並沒有特別突出的爆款。
可見，當前的網絡電影整體還處於一個題材類型大於內容質量的階段，需要有一個長期的創作轉型並融入主流消費視野的過程。而之前的《囧媽》網絡首發，《肥龍過江》「插隊」網播，也是特殊時期的特殊手法。只能說有了成熟的案例後，會有更多院線電影嘗試網際網路發行模式，給行業提供更大可能性，但這個可能性有多大，還是取決於網絡市場的整體走向。
新片場影業總裁牟雪認為：「我覺得網絡電影是這次變革當中發展較快的一個領域，即使在疫情過去之後，院線電影還會有一段恢復期，所以對於院線電影的從業者來說要未雨綢繆，院線電影網際網路發行將會成為常態。對於我們本身從事網絡電影的公司來說，這就會有一個窗口期，假如這個階段網絡電影市場有一批優質的破圈作品集體亮相，平台輔以合理推廣，可能就會有拐點出現。」
另外，廣電總局公布的2020年2月份重點網絡影視劇規劃備案情況顯示，登記並符合重點網絡原創視聽節目製作相關規定的片目共332部，網絡電影共252部，現實題材占比為60%。
其中，頭部影視公司進軍網絡電影市場態勢明顯。在2月份通過規劃備案的作品中，慈文傳媒格外亮眼，繼續深耕現實主義題材，抗疫題材影片《疫戰》《婚姻的兩種猜想》《小鎮風雲之水煮青年》《我的檢察官女友》等一批現實題材影片將在今年、明年相繼推出。
除了慈文傳媒之外，萬達影視、華策影視等頭部影視公司也早已在2019年就開始布局網絡電影市場。頭部影視公司的入局提升了網絡電影的製作投資，帶來了正統的IP和更成熟的工業模式，這些利好條件將加速網絡電影精品化的進程。
同時，在政策方面，2月廣電總局、北京市相繼出台了《關於進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》《關於應對新冠肺炎疫情影響促進文化企業健康發展的若干措施》等相關文件。
在提高規劃備案門檻，從源頭進行引導的同時，加快了成片審核，縮短了審核周期。而且平台對於影片的定級也更加嚴格。在政策和平台的雙向調控下，產能釋放與產能淘汰共存，優勝劣汰將更加明顯。
整體來看，未來一段時間網絡電影數量將維持在一個較平均的量，政策已經趨於成熟，主管部門加大了扶持力度，商業模式趨於穩定，題材質量也在不斷拓展提升，投資環境將變得理性而高效，一切都預示著網絡電影行業即將迎來加速期。