如果生活是一首詩，我覺得它是五顏六色的。
各種各樣的顏色，組成了多姿多彩的世界。在眼花繚亂的現在，許多品牌注重設計的新穎，卻很少單獨就顏色作文章。
寶馬MINI繼上次推出#顏色是一首詩#（MINI文案，好色！）主題的H5之後，從徵集到的1800多首詩裡面挑選了50餘首，組成了用戶的"顏色之詩"。
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令人意外的是，這些來自不同人的詩，組合在一起之後，卻組成了一個盪氣迴腸的愛情故事。
有初戀的喜悅，有生活的雋永，也有失戀的撕心裂肺，再到塵埃落定的現實生活。
顏色是一首詩
「序」
我有個喜歡的男孩兒
我喜歡叫它"黑煤球先生"
從春到冬，沒變過色調
——八十度黑
星期天的晚上，遇見了你
別無選擇，七情六慾揉成了黑
——子夜黑（deidei_li）
天哪，我都不知道，該如何形容你
——復古綠
像枯木逢春，像鐵樹開花，我遇見了你
——英倫綠(陳晨）
遇見你時，這麼灼烈，這麼耀眼
——辣椒紅
像劈進平庸生活里的一道光
你，出現在我眼前
——亮白色
因為你，夜盲的我，愛上子夜的黑
因為，你是光
——子夜黑
你笑的時候，總比太陽更亮一點
亮得我失去理智，以至於
想嘗嘗你嘴角的笑，是不是橙子味的
——太陽橙
你像在我眼裡住了很多年
——星光藍
你是我每天想要表白的對象
——英倫綠
春天的時候，我想去見你，等我穿著碎花
裙子，在花兒與綠草坪前，你看著我
我看著你，微笑卻不言語——太陽橙
我想問你，問你一個事情
愛情是什麼顏色——加勒比藍
這個顏色，我哭的時候，見過——辣椒紅
你流淚，是因為眼睛出了汗
然後鼻子一酸——太陽橙（P陳的切糕）
喂，山那邊的春天，也是綠色的嗎？
走，我帶你去看看——英倫綠
媽媽呀，我的年輕的媽媽呀……
我在晚上看到了太陽。——日不落紅
冬天來了，來，暖暖胃。
——胡椒白（blueyee)
愛吃蔬菜麼？茼蒿，苦苣，西蘭花、
菠菜，你見過的深綠色，都沒我復古。
——復古綠
我的橙汁，分你一半。——太陽橙
霓虹、火鍋、小酒館，好看的顏色，
勝過了所有詩歌。——胡椒白
在你的生命里眼裡，我看見星辰大海，你說你是個海盜
註定漂泊，我不信。——加勒比藍
那麼多人喜歡你，而我，擁有你。
——英倫綠（月野美美兔）
你，我，海島生活。
——海島藍
想在霧氣朦朧的海邊，蘸一筆月光
在你的背上寫詩。——海島藍
駕駛控制是二進位編寫的，逢二進零
而我只想逢你進壹。——辣椒紅
睡吧，今天星光月光皆歸你，我也歸你
——星光藍(白白白的李小唄)
色情的你 才是生活的真諦。
——辣椒紅
你總說我太過耀眼,我只是對你,敞開了心。
——加勒比藍( 月野美美兔)
你看不透我,沒關係,我也看不透自己
——八十度黑(月野美美兔)
我想抓住你,可你就像星星,會閃。
——星光藍
——樓頂抬頭看天的少年,都是這個城市的盜
賊,偷的卻是遠方的藍。
——加勒比藍
你離開,留下白色的海,
我在湛藍的島嶼觀瀾,等你
——海島藍
我在春天裡漫步西遊,看遍往日情愁,
我在河水裡獨自遨遊,看飛鳥不再為我停留。
——胡椒白（汪)
我愛,所以我不說;我恨,所以我大聲說;
愛恨交加時,我欲言又止;
我暗潮洶湧,我愛你,恨過你
——流光銀
零點三十九,夜色已經升到了八十度,
你知道再亮的檯燈也無法阻擋黑色爬上眼圈,
而你,疲倦又無法自拔的淪陷其中
——八十度黑
長夜不眠,長睡不醒,夢醒你在,任何一
種都行。—子夜黑
上千個無知無覺的夜裡,上萬個夢在某個
不知從何而來的你面前,從一個夢嚎啕大
哭到另一個夢,是哭你呢,還是哭我終於
還是失去了你。——子夜黑
白天,睡著睡著,就流入黑夜的高腳杯,
做一場白加黑的浮生醉夢。——八十度黑
她站在不遠處,我看著她,她撐著傘,
而我這卻下著雨。——日不落紅
太陽,你去哪兒了?生病嗎?
是不是沒吃足夠的維生素西。——太陽橙
心就是一個空瓶,如果塞滿了紅塵,就裝不下星空。
——星光藍
我想我愛你,可是我知道那不是真的,所以我放棄
——太陽橙
沒方向,沒希望,但還是要堅強做好眼前要做的事。
——加勒比藍
當你抱著豁出一切的決心去做事時,
人生的大道突然就豁然開朗了。
——太陽橙
多少年後才知道,真正要找的卻再也找不回的,
恰恰是此時此刻的生活。
——日不落紅
天空血紅色,星星灰銀色,聽你聽的歌,
坐你開的車,那歌手結婚了。
——胡椒白
幸好路夠好,兩邊的山色,也正好。
——英倫綠
海面很平靜,就像從來不會有海浪和漩渦;
我很平靜,就像從沒有失去過你
——海島藍
與你人海中相遇,最終歸還人海
——辣椒紅
「續」
餵,郵差,你手裡是不是有我的信?沒有。
沒有嗎?好吧,我要寄一封,給你。
——英倫綠
「再續」
躺在七八月沙灘草地上的少年,
偶爾睜開雙眼看著藍天上漂浮的雲,
以他為圓心啃著青草的黃牛,
偶爾抬起頭看著河水裡倒影的雲。
——加勒比藍
「再再續」
是夢吧!
——星光藍
完
「顏色是一首詩」H5還在募集詩稿，就目前來看，這個營銷已經達到了初始的目的。
從獨特個性的品牌打造，到以顏色為落點，展示出車體顏色的非凡質感，再到關於顏色的詩的書寫，MINI已經不再是在簡單的為車的顏色作註腳。
採用邀請用戶來進行寫作的方式，加強品牌與用戶之間的互動，再將這些詩組合成現在的模樣，顏色的詩成了主角本身。
"被亮光吸引，猶如進入了春天，你帶來了奼紫嫣紅，離開只剩下了黑夜，輾轉反側之後一切成空，生活依然在繼續"。
這些詩歌裡面，或許是化用顧城等人的詩歌，或者是人們生活中偶爾的靈光閃現，這些都不重要，重要的是這些美好的文字，以匯聚的方式，為車的顏色做出了新的闡釋。
其實每一個文案背後，都是關於產品/品牌的再一次定義。這個定義，不在於重複已有的產品本身，而是為它注入新的生命力。
這一次的生命力，不是零散的文案，而是每一個參與進來的人所在車裡面投射想像的自己。
文字的美好在於，它可以自由組合，它可以傳達美好，它也可以治癒破碎的心。
最美好的是，我們都能擁有它，抵達生活。
精華集
# 亮白色 #
像媽媽剛晾好的襯衫
像找不到頭緒的試卷
像第一件見你
自帶的光
# 細白銀 #
如果生在銀河系我也是一顆流星
# 胡椒白 #
哈、哈、哈......啾
# 流光銀 #
我說，像時間
我說，像歲月
我說，像山後的溪
你不懂
我說，像每個月的薪水
你
就懂了
# 碧玉灰 #
被人戴在手上的石頭
開心得晶瑩剔透
剩下沒被發現的
藏在地下灰心難過
# 太陽橙 #
太陽
你辣得有點毒
來
讓我把你
一瓣瓣
剝開
# 板栗粽 #
做個板栗
面對生活的煎熬
實在繃不住了
就咧開嘴
笑笑
# 辣椒紅 #
眼淚
忍不住
流，下，來，了
# 日不落紅 #
愚公和他的子孫
把山移了
留下不知所措的太陽
永遠掛在天上
# 復古綠 #
被拋棄的流行
懷恨在心
用不了多久
它就會報復善變的時尚
# 英倫綠 #
從樹梢到草地
剛好一個T台的距離
春天來了
綠色又將流行
像一百多年前一樣
# 加勒比藍 #
沒有漁船路過的那天
海盜們就躺在甲板上
望一下午天空
# 海島藍 #
鯨躍出海面
巨浪還沒掀起
龍捲風遠在千里之外
荒島成為一片藍色
還差蝴蝶煽動幾下翅膀
# 星光藍 #
沒有你的
夜裡
連星光都在藍過
# 八十度黑 #
微甜的黑啤
藏著堅果的黑巧克力
若隱若現的黑蕾絲
不是百分百的黑
性感得剛剛好
# 子夜黑 #
五十隻綿羊
五十一隻綿羊
五十二隻綿羊
滴答
五十三支綿羊......
# 雷霆灰 #
遇上電閃雷鳴
請保持微笑
那是上帝按下了快門
在為你拍照
延申閱讀：MINI文案，好色！
—— END ——
文案君WeAd品牌實驗室欄目-2019品牌營銷觀察
第01 期: 2019，大白兔跨界上頭了（點擊連結）
第02 期:2019十大走心文案榜單
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