今年3月21日，《PUBG MOBILE》剛剛度過了它的二周年「生日」。
這款於2018年上線，在世界範圍內掀起戰術競技狂潮的產品，在近兩年時間裡可以說收穫了太多的成績與榮譽。目前，《PUBG MOBILE》的註冊量已達到6億，活躍用戶也超過了5000萬，還擁有著1億的月活數（以上數據均不包含中國大陸地區）。據SensorTower的數據顯示，《PUBG MOBILE》在2019年全球下載量中排名第一，堪稱是表現最佳的手機遊戲之一。
在賣座的同時，《PUBG MOBILE》也斬獲了不少獎項。《PUBG MOBILE》在2018年入圍了TGA的最佳移動遊戲獎項提名，並斬獲了金搖杆獎最佳移動遊戲、谷歌年度最佳遊戲等多個大獎，在2019年則是獲得了谷歌年度最佳對戰遊戲，並成為了首個被提名金搖杆「最佳年度電競」的手游產品。能在這些集結了全球各平台頂尖產品的獎項中屢次收穫，無疑是對《PUBG MOBILE》產品的有力肯定。
戰術競技遊戲作為近幾年的熱門品類，無論在哪個平台都存在大量的同類產品 ，那麼為何《PUBG MOBILE》就能夠收穫全球玩家的青睞與亮眼的出海成績呢？
縱觀《PUBG MOBILE》近兩年的發展狀況，或許在遊戲內容設計及運營之外，始終堅持從玩家情感體驗出發構建平台的大方向也是產品保持熱度的一個重要因素。在相應的運營努力下，《PUBG MOBILE》早已從單純的遊戲產品，蛻變成了玩家交流平台，為無數玩家創造了珍貴的記憶。而在這次的二周年慶祝活動中，遊戲依然貫徹了這樣的運營策略。
「2GETHER WE PLAY」——屬於全體玩家的獨家記憶
遊戲成就社交，這套被驗證的方法現在正席捲國外玩家。
《PUBG MOBILE》為何能受到全球玩家的認可，從遊戲轉變為玩家們的日常生活？除了戰術競技這一遊戲品類自身帶來的玩家間交互，《PUBG MOBILE》團隊長期以來致力於從多個維度構建產品的「聯繫」功能，更是進一步推動了產品與玩家現實生活產生的化學反應。遊戲內容、電競賽事、品牌跨界合作等多種多樣的拓展，讓《PUBG MOBILE》成為了玩家日常社交生活中的潮流產品。就像玩家可以在《PUBG MOBILE》中與陌生人成為了至交好友，或是依靠遊戲的賽事平台圓自己的電競夢，如何繼續拓展《PUBG MOBILE》的交流聯繫空間，幫助玩家建立更多有趣的連接，是遊戲團隊一直以來的追求。
在「二周年」這個充滿紀念意義的特殊節日裡，《PUBG MOBILE》選擇了繼續深化產品在聯繫玩家情感層面的意義，設計了「2GETHER WE PLAY」這樣的Slogan，把建立情感聯繫與回顧美好回憶這樣的內涵擺在了二周年紀念的首位，將「2周年」與「together和we」緊緊地融合在了一起，成為了「play」的前提。在此次二周年的相關活動中，將這種「藉助不同玩法建立聯繫創作回憶」的設計思路玩出了新高度。
- Together 1：在《PUBG MOBILE》中感受經典遊戲
為了強調「一起玩」的內涵，《PUBG MOBILE》在二周年紀念的新版本中加入了復古遊戲的新玩法。當玩家匹配經典模式海島地圖時，將有機率可以進入電玩主題模式，該模式下的海島地圖中，會在隨機三處地方出現復古主題的電玩遊樂場。在遊樂場中玩家可以找到涵蓋打鴨子、蹦床、跳樓機、抽盲盒等經典遊戲項目的遊戲機，只需投幣即可感受這些充滿樂趣的經典，回味遊戲的本真味道。
「街機廳」的加入，使得《PUBG MOBILE》的體驗不再停留於戰鬥的緊張刺激。這種「在遊戲中打遊戲」的形式，無疑能讓玩家藉助這種趣味方式，與隊友通過一局經典的街機小遊戲舒緩一下戰術競技帶來的神經緊繃。放鬆下來一起在《PUBG MOBILE》中感受那純粹的遊戲樂趣，可謂是對「2GETHER WE PLAY」的直觀體現。
當然，遊戲也設計了豐富的周年慶主題活動和成就，讓玩家在紀念日獲取相應的收益。其中的周年慶全服任務，需要全服玩家齊心協力完成目標才能獲取獎勵，無疑是在強調「2GETHER」的樂趣。配合兩周年蛋糕收集這樣充滿儀式感的周年成就設計，在保證活動樂趣的同時，進一步激發了玩家的情感共鳴。
- Together 2：全球玩家用熱愛共同演繹經典，2周年音樂UGC演奏大賽
玩過《PUBG MOBILE》的玩家，想必都會對遊戲中的一些特色設定有著很深的印象，比如遊戲大廳中的背景音樂，就是《PUBG MOBILE》的一個標誌性象徵。此次為了慶祝二周年，遊戲團隊選擇將這個玩家都能哼出來的旋律進行重鑄，聯合殿堂級樂團，藉助交響樂、EDM、搖滾樂、民族樂等多種音樂風格進行重新演繹。經典音樂的新編，在喚起玩家共鳴的同時，也為這段回憶注入了新的活力。
而為了進一步提升玩家的參與感，《PUBG MOBILE》以全球主題音樂演奏大賽，鼓勵玩家用自己的風格來演繹曲目，並為獲勝玩家提供在全球電競舞台上表演的機會。這樣表現自我的機會，立馬吸引了大量有創作才華的玩家參與其中，來自全球的玩家遞交了不少飽含誠意的作品。
這其中有在中東沙漠響起的小提琴、有純凈的馬來阿卡貝拉、有gameplay 遊戲機風格的趣味演奏、有東南亞民族樂團的傳統演繹、還有混音大神的神級編排，百花齊放的風格，展現著不同地域玩家對《PUBG MOBILE》的熱愛。讓玩家參與到《PUBG MOBILE》主題的創作中，為玩家提供一個能夠展現音樂才華的平台，極大地拓展了二周年慶典的內涵，更為玩家們創造了難以忘懷的生活記憶。
- Together 3：共同的記憶，玩家故事片
作為一款強調團隊的戰術競技遊戲，與隊友共度的遊戲時光無疑是《PUBG MOBILE》玩家最難以忘懷的體驗。在《PUBG MOBILE》的世界中，玩家與玩家因為遊戲內容聚集、競技、共同感受歡樂，但這種遊戲中的交流並未停留於遊戲本身，而是延伸到了每位玩家生活中的方方面面。2年間6億用戶的億萬次勝利，也鑄就了億萬個玩家故事，親情友情愛情與夢想，都伴隨著《PUBG MOBILE》中熱血的戰鬥，在玩家的生活中開出了鮮花。
為了紀念屬於玩家們的美好記憶，《PUBG MOBILE》在二周年之際挖掘了全球不同國家的玩家故事，通過不同主題但又有共性的事例去講述帶給玩家超越遊戲本身的精神內核，以此鼓舞玩家們去認識更多志同道合的朋友，關注人與人之間的情感連接，用積極的心態面對生活，成就更好的自己。
在這些故事中，有通過《PUBG MOBILE》相識相戀的情侶，有因為遊戲改變自我更願意與朋友分享和協作的年輕人，有突破年齡代溝收穫父親認可的遊戲主播，有憑藉《PUBG MOBILE》找到人生目標的殘疾人主播，有積極提升自我並致力鼓勵他人的電競解說員，有來自不同地方但因為遊戲結成了最有默契的小隊，他們來自北美、東南亞、歐洲、印度、中東等全世界不同地方，但都因為遊戲找到了屬於自己的道路或是同伴。這是遊戲的魅力，是主創團隊長期堅持的「連接玩家」理念，是那些熱愛《PUBG MOBILE》玩家們最無法忘懷的記憶。收集展現這些讓人倍感溫暖的玩家故事，讓這個「二周年」有了更多的人情味。
有內容、有參與、有故事，《PUBG MOBILE》讓玩家度過了一個激動而充實的周年慶，向全球玩家分享了這兩年在《PUBG MOBILE》中發生的情感聯繫與難忘記憶，將「2GETHER WE PLAY」的印到了玩家們的內心深處。
回顧2019，《PUBG MOBIlE》的全方位成長道路
能將產品變成一個更加多元化的載體，為玩家構建充滿可能性的趣味連接，對於一款遊戲來說無疑是非常成功的。但這種將產品運營為流行文化與社交平台的方式，可不是憑空捏造、信手拈來的，《PUBG MOBILE》能擁有今天的玩家群體與產品體系，與遊戲近兩年多維度的深耕挖掘有不可替代的關係。僅看2019一年，我們就能看到《PUBG MOBILE》在遊戲內外的設計和運營上下了多少功夫。
- 遊戲內：內容更新與電競賽事
首先，遊戲畢竟還是遊戲，如果不能為玩家提供充實的內容體驗，玩家也很難在遊戲中與戰友獲取快樂記憶。所以《PUBG MOBILE》一直力求在遊戲內容的填充上，能為玩家帶來充實而具備創意的玩法。
2019年，《PUBG MOBILE》從2月到12月依次更新了破曉生還、至暗之夜、競技場模式、感染模式、火力全開模式、冰雪盛典等幾個版本內容。每一個版本都有著獨特的風格、玩法重點和區隔體驗：有的強調生存，有的打磨戰鬥，有的加入了IP要素，有的充滿了節日氣息。從年頭到年尾，持續滿足著玩家對遊戲可能性的需求。多變的內容設計，為玩家提供了足夠大的舞台和足夠多的樂趣，這是玩家間創造連接與回憶的基礎。
而作為一款戰術競技手游，《PUBG MOBILE》也非常重視產品電競道路的鋪陳，在2019年的相關賽事開展上取得了非常亮眼的成績。
全球最大的移動電競手游賽事PUBG MOBILE Club Open 2019(PMCO)，更是匯集了來自10多個地區的50000多個團隊參加比賽，官方直播中的總觀看次數高達5.32億次，總觀看時間超過5700萬小時（不包括中國大陸平台）。2019年12月 ，《PUBG MOBILE》在沙烏地阿拉伯舉行了PMSC World Cup 2019，該比賽甚至受到當地王室政府及群眾的關注，王室成員還親臨現場觀看比賽。
比賽規模與受眾都越發龐大的《PUBG MOBILE》賽事，讓遊戲具備了強烈的競技氣息，玩家在體驗遊戲之外，也往往會因為觀看賽事而開展交流、收穫樂趣，這無疑是《PUBG MOBILE》豐富用戶體驗、拓展產品影響力的重要維度。
2020年《PUBG MOBILE》還將進一步完善全球電競賽事體系，在PMCO之外推出針對職業選手的「PUBG MOBILE Pro League」和「PUBG MOBILE World League」，為世界各地不同水平的選手提供更合適的競技舞台和更多的比賽機會。
- 遊戲外：跨界聯動與社會影響
除了遊戲本身的拓展，《PUBG MOBILE》還一直積極地探索產品延伸層面的可能性，為品牌注入更多新鮮感，觸達到更多的用戶生活場景。
跨界聯動，是目前遊戲拓展產品維度的操作之一，而《PUBG MOBILE》的跨界選擇，在內涵契合的基礎上，更具趣味與創新。在2019年，《PUBG MOBILE》與音樂、體育、潮流等多個藝術文化載體都開展了合作交流。
比如與電音天王艾倫·沃克（Alan Walker）合作，在遊戲中發布合作歌曲《On My Way》和《Live Fast》。與幾位籃球巨星（ Giannis Antetokounmpo、 Ben Simmons、 Lonzo Ball、Isaiah Thomas, Andre Drummond）合作，將體育精神和遊戲融合在一起。還與街頭系潮流服飾BAPE開展合作，在遊戲和現實生活中同時引領新的時尚潮流。豐富的合作開展，不單是在提升產品知名度，更是在豐富玩家對產品的看法。所有的這些聯動合作，都在向玩家傳達一個信息——《PUBG MOBILE》不止於遊戲，更是年輕人的生活方式。
而更難能可貴的是，除了商業合作，《PUBG MOBILE》還與世界公益組織進行合作，以行動實踐體現品牌對社會的責任感，力求通過遊戲的全球影響力為社會帶來正向的影響。
在2019年間，《PUBG MOBILE》與Global Green合作開展了＃Fight4theAmazon活動，致力提升公眾對保護亞馬遜雨林的關注與行動。為了讓部分特殊玩家也能體驗產品，無差別享受遊戲帶來的快樂，《PUBG MOBILE》特意為色盲者開發色盲模式。在杜拜第一所擁有電競專業的大學——臥龍崗大學裡開展了關於遊戲產業和電競產業發展的研討會。還在中東及東南亞地區推出了全球首個防沉迷系統，後續還將繼續推廣至更多其他地區。
而遊戲衍生而來的正向影響，還遠遠不止於此。近年來，隨著中國遊戲與電競產業的發展，遊戲對社會產生了越來越深遠的正向價值。電競產業的持續升溫，為年輕人提供了職業發展方向、促進了公共電競場館的興起、助力著網絡視頻主播行業的擴張，可以說從多個層面促進了社會的發展。
《PUBG MOBILE》除了為全球玩家構建了一個趣味社交平台，也在積極地將這種正向價值帶到世界各地，推動更多地區的基建發展與產業布局。就像2019年前的印度用戶還對電競毫無概念，但《PUBG MOBILE》依靠紮實的賽事搭建，為不少印度青少年圓了電競夢，讓印度社會也開始接受了遊戲和電競的價值。同時，為了保障全球玩家的遊戲體驗，《PUBG MOBILE》還解決了很多其他維度的區域性問題。《PUBG MOBILE》的出現讓印度當地運營商專門為解決延遲問題而進行了帶寬擴容，為玩家與網絡用戶共同帶來了便利，從多個方面提升了印度居民的生活品質。
印度玩家評論：
謝謝你們給印度電競帶來了革新，以前沒有人知道電競和選手。
PUBG MOBILE讓窮人有了新職業的可能，比如主播或選手。
而這樣的正面影響，還發生在印尼、柬埔寨等多個地區。90%的東南亞手遊玩家都有遊玩電競遊戲或參與電競比賽的經驗，這其中無疑有著《PUBG MOBILE》的功勞。可以說《PUBG MOBILE》帶來的社會能量，已然遠超一般的遊戲產品了。
結語：
調動玩家的參與熱情，將產品運營為一款更具綜合性質的交流平台，在玩家的日常生活中扮演重要的娛樂及社交角色，是不少行動網路遊戲渴望的發展方向。
那麼到底該如何去做？從《PUBG MOBILE》近兩年的發展中不難看出，堅持連接玩家，用豐富的玩法和品牌內容為玩家構建一個能夠共同創造回憶的平台，才能深入玩家的生活，進而化作玩家生活的一部分。《PUBG MOBILE》讓我們看到了一個充滿溫度的周年慶，相信伴隨著時間的沉積，《PUBG MOBILE》與玩家間的羈絆還將更加深刻。