傳媒內參導讀：微短劇的光速發展，不禁引發行業思考，微短劇目前真「爆」了嗎？目前來看，微短劇發展頗有早期網大網劇盲目開發、質量亟待提升、題材類型單一等顯著特徵，但由於微短劇本身具備門檻低、成本低、時長短等特點，在各平台哄搶下，微短劇的門檻正不斷抬高，迎來屬於它的高光時刻。
來源：傳媒內參
文/唐瑞峰
微短劇領域硝煙再起正成為影視行業新景觀，以「抖快微B」為代表的中短視頻平台正持續加碼這一品類：近日，由今日頭條出品，壹心娛樂和李現工作室聯合出品、1LIN1 Studios承制的國內首檔明星個人軟科幻迷你劇《剩下的11個》迎來收官；隨著《夜貓快遞之黑日夢》《7重效應》上線，B站輕劇場系列劇集也逐漸浮出水面；8月以來，快手瞄準暑期檔集中上線50餘部微短劇，推出「追劇嗨更季」；美食甜寵短劇《大唐小吃貨》在騰訊視頻、騰訊微視雙平台播放量總計2億+，累計分帳金額突破1000W。
微短劇的光速發展，不禁引發行業思考，微短劇目前真「爆」了嗎？目前來看，微短劇發展頗有早期網大網劇盲目開發、質量亟待提升、題材類型單一等顯著特徵，但由於微短劇本身具備門檻低、成本低、時長短等特點，在各平台哄搶下，微短劇的門檻正不斷抬高，迎來屬於它的高光時刻。
看似「正躍入主流影視市場」
毫無質疑，從時長來看，微短劇屬於典型的中短視頻。在視頻平台流量觸頂的背景下，微短劇成為網絡影視生態里的新寵兒，長短視頻平台也紛紛持續哄搶這一賽道。
比如，抖音推出短劇新番計劃，面向MCN機構或個人創作者招募優質好看的短劇作品；快手推出加強版「星芒計劃」，對2021年的短劇分帳規則進行了升級；微視「火星計劃」宣布投入10億元資金和100億流量扶持精品微短劇；繼宣布升級短劇分帳規則、分帳單價上調後，優酷發布了「扶搖計劃」「好故事計劃」兩大內容計劃；芒果TV為短劇賽道定製「大芒計劃」，製作、上線近百部短劇作品，並為短劇開設「下飯劇場」；@微博短劇發布的「遇光計劃」提到，可根據短劇全集視頻總播放量解鎖流量資源與現金激勵。
在視頻平台相繼發力下，微短劇的精品化步伐似乎比「網劇網大」更快，微短劇影響力、含金量和專業度變得越來越高，部分微短劇在熱度和營收上可與影視劇較量。雖然微短劇領域尚未出現真正意義上的出圈作品，但隨著微短劇的內容需求和用戶需求得到驗證，微短劇的影響力正在不斷擴大。據云合數據統計，2021年上半年同比去年的微短劇上新量從221部減少至128部，有效播放量則從6.2億同比增長至10.2億，其中2月初上線的《如夢令》有效播放超過3億。
微短劇領域另一個可喜的變化則體現在，隨著微短劇的C端目標逐漸清晰以及用戶逐漸養成對微短劇的付費習慣，微短劇朝著類型化和細分發展，形成更加穩定的用戶圈層，微短劇分帳票房也在不斷抬高。比如，由李子璇主演的美食甜寵短劇《大唐小吃貨》在騰訊視頻、騰訊微視雙平台播放量總計2億+，累計分帳金額突破1000W；陳信喆主演的古裝甜寵輕喜短網劇《將軍家的小狐仙》上線7天分帳破百萬。
「其實對任何一家平台來說，質和量都同樣重要。從這個角度來看，短劇作為一個新物種，它的精品化和規模化是缺一不可的。」日前，在「優酷內容開放平台短劇私享會」上，優酷劇集中心總經理謝穎表示。事實上，隨著長短視頻平台加碼布局，微短劇在精品化和專業化的維度上正實現大步跨越，在MCN機構之外，隨著開心麻花、長信傳媒、真樂道文化、陝文投、華誼兄弟等專業影視機構、藝人經紀公司入局，微短劇正朝著精品化、規模化、專業化的方向發展，微短劇行業正邁入精品化生產內容的階段，躍入主流影視市場。
深度綁定網文應避免IP弊病
「中短視頻平台的飛速發展，為網文IP影視化改編帶來新的發展機遇，一定程度上解決了網文IP變現周期長、投入高等問題。當網文的爽感和通俗遇上短視頻極具衝突性的表達，中短視頻平台與網文平台聯動正變得日益頻繁。」有行業人士告訴筆者。
文藝評論家胡一峰也有類似觀點，「微短劇遵從的仍是類型化的模式，這既受網絡文學的慣性影響，也和逐利訴求帶來的『效仿成功者』路徑有關。搭網絡文學的便車，有利於迅速與受眾建立起友好關係。」
作為影視內容產業鏈的源頭，網文平台擁有最為核心的儲備IP，這是內容行業進一步實現疊代升級和跨界合作的基礎。在微短劇戰略布局下，中短視頻平台正與網文平台實現深度綁定。
比如，字節跳動旗下網文平台番茄小說加快了網文IP的步伐；掌閱科技依託公司IP優勢和等閒製作優勢，推出數百部微短劇拍攝計劃，打造短視頻內容矩陣MCN；繼與快手就短劇IP開發達成戰略合作升級，通過試水「續訂+季播」模式，加速推進微短劇精品化後，米讀小說與芒果TV達成合作；騰訊微視此前宣布正式推出與閱文集團、騰訊動畫、騰訊遊戲等IP合作的微劇。
「微短劇領域，專業的導演很可能拍不過段子手。好的微短劇內容未必一定來自於大IP，IP是短劇的充分非必要條件，框架和人設，以及作品的質量才是短劇的核心。」某平台短劇負責人曾告訴筆者，「微短劇不是長劇的降維，而是在一個新的環境和規則誕生的新形態。影視機構不能以居高臨下的姿態俯身去迎合用戶，而是更加躬身耕耘更加接地氣滿足用戶需求。」
早在2014年，影視行業一度出現「IP萬能」、「得IP者得天下」的觀點，但由於部分大投資大製作的IP劇口碑滑坡，伴隨資本寒冬，輿論迅速從「IP萬能論」轉變到「IP失靈論」。在短短几年時間內，業界對IP的判斷經歷了迅速攀升到跌落神壇的過程。目前來看，微短劇的發展，亦有過度綁定IP之嫌，微短劇應避免淪為網文的「視頻版」，更應吸取網劇早期過度依賴IP帶來的教訓。
警惕步早期「網大網劇」後塵
「我們可以參照早期的網大網劇的發展，來管窺微短劇發展。網大網劇跑了那麼多年，才逐漸邁入精品化階段。無論精品規模化生產、題材創作以及商業模式，微短劇事實上還處於初級發展階段，更應警惕步早期『網大網劇』後塵。」日前在調研中，有行業人士告訴筆者。
由於較為寬鬆的審查政策，在網劇網大的早期發展中，不少作品一度打著擦邊球游離在監管的灰色地帶，不少網劇網大給人造成質量普遍低下、品位普遍低俗的印象，「網劇網大」甚至一度迎來下架潮。比如，愛奇藝聯合片方曾宣布下線1022部違規網絡大電影，搜狐宣布下線139部。在下架的作品中，刑偵、靈異、暴力、懸疑、破案、奇幻等題材為主打，而對於下架原因，官方則宣稱是因「涉嫌血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等」被要求下架，進行優化處理。
區別於長視頻付費平台的會員觀看模式，微短劇走的是流量變現模式。目前來看，由於投入成本低、製作周期短、門檻低，大部分微短劇在題材上以甜寵、穿越、奇幻、志怪類型居多。不同於網劇網大，微短劇領域湧現出大量的UGC創作者，不少作者為了追求流量導致劇情套路化、內容低俗化。此外，不少微短劇往往存在著被網友吐槽的情節雷人、內容低俗、場景道具穿幫、演員表演浮誇等弊病，微短劇的質量不高自有其歷史原因。
事實上，對微短劇的發展，主管部門早就納入備案，廣電總局的監管也讓部分微短劇題材和內容受到一定限制。早在2020年8月，國家廣播電視總局在「重點網絡影視劇信息備案系統」中增設了網絡微短劇快速登記備案模塊；2020年年底下發的《關於網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，對普通網絡微短劇、重點網絡微短劇的內容審核辦法提出明確要求，規定網絡微短劇內容審核跟傳統時長網絡影視劇同一標準、同一尺度。
「目前來看，相對早期的網劇網大，主管部門對微短劇的管控已經走在了前面。隨著主管部門加大對娛樂行業的整治以及平台的主體責任意識增強，微短劇領域不大可能會出現早前網大網劇下架潮，但微短劇領域同時湧現著大量的UGC創作者，這些創作者質量參差不齊，也對主管部門的管控帶來了諸多挑戰，這就需要平台更為嚴格的審核規則和創作者責任意識的增強，讓行業走向更為良性的循環。」有行業人士表示。
部分資料、觀點引自《質量堪憂的微短劇如何承載文化產品價值》