市場監管總局公布
2019年虛假違法食品、保健食品廣告典型案件
1
違法廣告發布者：北京世紀牆文化藝術有限公司
發布平台：微信公眾號
處罰金額：10萬元
違法事實：為「ISDG夜間酵素」等普通食品發布含有「本人體驗，堅持吃了1個月的夜間酵素，腸胃消化比之前好多了」等內容的廣告，違反了《廣告法》第十七條的規定。
執法單位：北京市朝陽區市場監督管理局
2
違法廣告發布者：天津市全民健智慧健康信息諮詢有限公司
發布平台：廣告宣傳冊
處罰金額：20萬元
違法事實：發布含有「全民健原花青素對各種細胞病變引起疾病有如下功效：減緩動脈粥樣硬化的形成，延緩心腦血管疾病的發生。延緩老年痴呆的發生，並改善老年痴呆的臨床症狀。全民健原花青素是迄今為止純度最高、生物活性最強的純植物自由基清除劑」等內容的保健食品廣告。相關保健食品廣告未經有關部門審查，內容包含絕對化用語，涉及疾病預防、治療功能，並且未按照規定顯著標明「本品不能代替藥物」。當事人行為違反了《廣告法》第四條第一款、第九條第一款第（三）項、第十八條第一款第（一）、（二） 項、第四十六條等法律規定。
執法單位：天津市南開區市場監督管理局
3
違法廣告發布者：天津津脈食品科技有限公司
發布平台：自建網站和網店
處罰金額：5萬元
違法事實：發布含有「津脈靈芝孢子粉提高免疫力,改善睡眠質量,防癌抗癌,保肝解毒,降低血糖。對肝炎、胃炎、胃及十二指腸潰瘍、糖尿病、慢性腎功能衰竭等疾病有明顯的治療保健作用」等內容的食品廣告。廣告含有虛假或者引人誤解內容，且涉及疾病治療功能，違反了《廣告法》第四條第一款、第十七條、第二十八條第一款、第二款第（五）項的規定。
執法單位：天津市武清區市場和質量監督管理局
4
違法廣告發布者：上海馬利來實業有限公司
發布平台：經營場所的廣告牌、官方網站、微信公眾號等
處罰金額：50萬元
違法事實：發布普通食品「KI多醣體」等產品的廣告,包含「KI多醣體能深度解肝毒，火花幹細胞，讓肝細胞再生，所有慢性肝病包括B肝大小三陽、脂肪肝、酒精肝、肝硬化、肝腹水、肝癌都有調理好的成功案例」等疾病預防、治療功能以及謊稱取得專利權等內容，並在產品未取得「有機」認證的情況下，在產品外包裝上宣傳標註「有機」字樣。當事人行為違反了《廣告法》第九條第(三)項、第十二條第二款、第十七條、第二十八條第一款、第二款第（二）項、第（五）項及《有機產品認證管理辦法》第三十五條第一款第（一）項的規定。依據《廣告法》第五十五條第一款、第五十八條第一款第（二）項、第五十九條第一款第（三）項、《有機產品認證管理辦法》第五十條的規定。
執法單位：上海市松江區市場監督管理局
5
違法廣告發布者：國美在線電子商務有限公司
發布平台：國美在線網站上的第三方商家在網店
處罰金額：66萬元
違法事實：發布「紐持健護肝片」「綠之華關節修復骨磷蝦膠囊」等普通商品廣告，宣傳「對脂肪肝、肝炎、肝纖維化、肝硬化等問題具有輔助改善作用」等內容，並使用不規範地圖。當事人作為網際網路信息服務提供者明知或應知以上情形，未依法履行制止義務。當事人行為違反了《廣告法》第四十五條的規定。
執法單位：上海市虹口區市場監督管理局
6
違法廣告發布者：上海方心科技研究所
發布平台：官方網站、官方商城、官方公眾號等
處罰金額：31萬元
違法事實：發布含有「每天一支松友飲，防治腫瘤轉移和復發」「經過幾十年臨床應用，數萬名患者使用，證實對於防止治腫瘤的轉移與復發具有良好的輔助治療作用」等內容的保健食品廣告，宣傳產品具有疾病預防、治療功能。同時，當事人發布的非處方藥廣告與取得許可的內容不符，並且還在上述媒體發布處方藥廣告。當事人行為違反了《廣告法》第十一條第一款、第十五條第二款、第十六條、第十八條第一款第（二）項的規定。
執法單位：上海市徐匯區市場監督管理局
7
違法廣告發布者：上海禾博士電子商務股份有限公司
發布平台：網站和微信商城等
處罰金額：19.5萬元
違法事實：發布保健食品「葡萄籽蘆薈軟膠囊」具有「淡斑」功能、「天然維生素E 軟膠囊」具有「祛斑美白、抗衰老」功能的廣告，宣傳多款保健食品具有疾病預防、治療功能，廣告宣傳的功能與取得行政許可的內容不符。同時，當事人「氨糖軟骨素加鈣片」廣告中出現的標誌性成分的含量未能準確、清楚表明。當事人行為違反了《廣告法》第八條第一款、第十八條第一款第（二）項、第十一條第一款等規定。
執法單位：上海市徐匯區市場監督管理局
8
違法廣告發布者：江蘇蘇州工業園區華蒜豆食品商行
發布平台：店內牆上
處罰金額：20.09萬元
違法事實：發布含有「能使三高一多症患者一個月至半年康復的產品」「目前對付心腦血管疾病的最安全、最有效、最省錢的健康食品」等內容的食品廣告。廣告內容含有絕對化用語，涉及疾病治療功能，且只標明了專利號，未標明專利種類。當事人行為違反了《廣告法》第九條第（三）項、第十二條、第十七條等規定。
執法單位：蘇州工業園區市場監督管理局
9
違法廣告發布者：江蘇南京酒伴飲料銷售有限公司
發布平台：微信、彩頁等
處罰金額：10萬元
違法事實：發布普通食品廣告。廣告中使用國家機關工作人員的形象進行宣傳，宣稱產品為「CCTV央視展播品牌」和「中國3·15誠信品牌」，同時稱產品具有「護肝、養胃、美容、安神」等功效。廣告中宣稱的商品性能、曾獲榮譽等信息與實際情況不符。當事人行為違反了《廣告法》第九條第（二）項、第二十八條第（二）項的規定。
執法單位：南京市雨花台區市場監督管理局
10
違法廣告發布者：浙江嘉興聖洲生物科技有限公司
發布平台：自有網站、宣傳頁
處罰金額：7.5萬元
違法事實：發布含有「巴西蘑菇具有一定的免疫調節效應，尤適宜免疫力低下、高血壓、老年人、糖尿病患者」「防癌保健效果……消除肌體毒性反應」等內容的普通食品廣告。廣告涉及疾病治療功能，並使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。當事人行為違反了《廣告法》第十七條的規定。
執法單位：嘉興市海鹽縣市場監督管理局
11
違法廣告發布者：河南許昌市鄢陵縣晟旺達飲品銷售店
發布平台：廣告宣傳頁
處罰金額：10萬元
違法事實：發布含有「保護心腦血管，調節血脂、血壓及血糖、抗疲勞、增強肝功能、抗感染抗菌、緊膚祛皺，美白嫩膚淡斑效果顯著……」等內容的廣告，宣稱所銷售的普通食品具有疾病治療功能，違反了《廣告法》第十七條的規定。
執法單位：鄢陵縣市場監督管理局
12
違法廣告發布者：湖北閩洪投資集團有限公司
發布平台：官網
處罰金額：30萬元
違法事實：發布含有「洪湖清水小龍蝦具有防止膽固醇在體內蓄積的作用；洪湖有機野生甲魚對醫治陰虛、勞熱、骨蒸、症瘕積聚等症,療效顯著，亦可用業醫療結核、瘧疾、脾臟腫大等病症等內容的食品廣告。廣告內容與實際情況不符,違反了《廣告法》第二十八條第二款第（二）項的規定。
執法單位：洪湖市市場監督管理局
13
違法廣告發布者：廣東芒果醫藥有限公司
發布平台：網店
處罰金額：5萬元
違法事實：發布含有「瑪卡瑪咖片成人口服一粒重返20」「起效更快更安全，效果更強更持久」等內容的廣告，存在發布處方藥廣告、未經廣告審查機關審查發布廣告、廣告內容與實際情況不符、廣告內容表示功效、安全性斷言或保證等違法行為。當事人上述行為違反了《廣告法》第四條、第十五條第二款、第十六條第一款第（一）項、第二十八條第二款第（二）項、第四十六條的規定。
執法單位：東莞市市場監督管理局
14
違法廣告發布者：重慶衡慷醫院管理有限公司
發布平台：微信公眾號
處罰金額：20萬元
違法事實：發布含有「報考中醫（專長）醫師資格培訓班，沒有學歷也拿證！」等內容的廣告；通過內刊發布含有「有效調理身體免疫機能，回復健康40-50%。」等內容的食品廣告。當事人行為違反了《廣告法》第十七條、第二十八條第一款第(二)項的規定。
執法單位：重慶市墊江縣市場監督管理局
15
違法廣告發布者：重慶正里元科貿有限公司
發布平台：微信公眾號
處罰金額：20萬元
違法事實：發布含有「解酒護肝當天有效，便秘痔瘡3-7天見效，防治痘痘7-10天見效；中國葛根行業第一品牌正里元公司官方平台」等內容的食品廣告。廣告內容與實際不符，且涉及疾病治療功能，違反了《廣告法》第四條第一款、第九條第（三）項、第十七條、第二十八條第二款第（四）項、第（五）項的規定。
執法單位：重慶市涪陵區市場監督管理局
來源/綜合市場監管總局
編輯/李曉雨
監製/何永鵬 田珍祥