都知道近年實體店的境況很慘，但沒想到慘成這樣。ZARA，這家開遍全球的時尚連鎖店，也撐不下去了，宣布關閉武漢所有門店。還有不少大牌連鎖，也做出了同樣的決定。

被嚴肅查處的賀建奎

據多個微博大V近期先後爆料，西班牙快時尚Zara在武漢的所有門店近日均處於關閉狀態。

從拍攝圖片來看，門上均貼有封條，官網也無法查詢到武漢門店信息。部分網友通過部分店外貼的「通知」猜測，可能與消防檢查有關。

Zara在武漢共有4家門店，分別是漢街萬達廣場店、中心百貨店、薈聚中心店和菱角湖萬達廣場店。大眾點評上，均已顯示「暫停營業」。

全城同時關店，ZARA的回應卻很蹊蹺。

ZARA回復表示，武漢所有4家ZARA門店均在改造升級中，但具體開業時間未定，僅能確定的是「後期還會再開的」。

對此，網友表示，為何一次性四家改造，就不能留一兩家先買點衣服？

真正原因是盈利不理想？

ZARA官方給出的解釋完全無法令人信服，那麼真正的原因又是什麼呢？無他，為業績不佳耳。

早在2017年2月3日，位於成都的全國最大ZARA旗艦店關閉；2018年9月，ZARA紐約首家門店的關閉；2019年9月，位於北京ZARA東直門來福士店和王府井新東安店兩家核心商圈店關閉。

2018年，Zara全球店面凈增長25家，共關閉355家門店，遠超原本的200家關店計劃。截至2019年第三季度，Zara的全球門店總數為2139家，較去年同期僅增21家。

此前，Zara母公司Inditex執行長Pablo Isla早就曾公開表示， 業績欠佳門店關閉將是ZARA品牌的明顯趨勢。

此外，ZARA正在積極布局電商領域，Zara母公司Inditex試圖在線上渠道展開擴張。今年以來，Inditex旗下品牌共增加了100多個在線市場。2018年財報中，Inditex線上營收增速遠高於整體增速。2019年第三季度，Inditex凈利潤達到11.7億歐元，同比上漲了14%，略高於分析師預期。分析師指出，原因無外乎這些品牌全力發展線上渠道。

實體連鎖店關門潮

ZARA的情況只是近年來實體連鎖店的一個縮影，進入2019年，這一趨勢愈演愈烈，各家曾經風光無限的連鎖店們，倒閉的倒閉，破產的破產，一家慘過一家。

2018年以來，NEW LOOK、TOPSHOP、Forever21、Old Navy等快時尚品牌相繼關閉門店、退出中國市場。其中Forever21已經申請破產保護，Old Navy母公司Gap預計2年內關閉230家門店。在中國，優衣庫、H&M等市場占有率較高的品牌也放緩了開店速度。

被稱為中國ZARA的拉夏貝爾，也同樣在艱難求生。

2017年，拉夏貝爾門店數量達9448家店，那是該公司的目標是：2020年線下店鋪突破1萬家。那年，拉夏貝爾營收近104億元，是國內營收最高的女裝上市企業。同年，拉夏貝爾登陸A股市場，成為國內首家「A+H」兩地上市的服裝企業，巔峰時期市值曾達到120億元。

但不久之後，因急速擴張、企業戰略等原因造成的低效率、高庫存等問題開始顯現，加之電商平台不斷普及的衝擊，一系列問題接踵而至。

根據拉夏貝爾此前公布的數據，截至2019年6月底網點數量已低於7000家，凈減少2400餘個，相當於四分之一，平均每天關店13家。

而股價更是一蹶不起，離高光時刻的市值蒸發了上百億。

在如今的中國，電商幾乎滲透到所有人生活的點點滴滴。雙十一、雙十二的銷售額都是千億元量級的成交額，12月17日，國家郵政局實時數據顯示，中國快遞年業務量破600億件。 與之對立的是商場愈發冷清，隨處可見店面轉讓店面招租的廣告。

對習慣了點擊滑鼠就能下單，坐在家裡就能收貨，不好用7天無條件退貨的現代人而言，實體店是在太麻煩了。