文 | 壹觀察 宿藝

iQOO再次向5G普及型手機市場釋放出了一台「大殺器」。

5月19日，iQOO Z1發布。這是iQOO全新Z系列的首款產品，也是聯發科最新5G旗艦晶片天璣1000+的全球首發機型。

2198元起的定價，讓iQOO Z1成為目前5G普及型手機市場在技術、性能與體驗最強悍的競爭機型之一，而vivo也在不到三個月時間擁有了三款2000元+普及檔位的全新5G產品組合，充分表明了vivo「5G領跑」策略的堅定態度。

2000+價位的"5G性能先鋒"

實際上，在5月7日的天璣1000+線上發布會，聯發科就宣布了由iQOO首發的消息。

天璣1000+是聯發科「六年磨一劍」的旗艦級5G SoC，聚合了目前業界最領先的5G技術，並且精準針對現階段5G手機設計與用戶使用過程中痛點問題提出了解決方案。

基於vivo對這顆5G SoC的了解，在加持vivo自身多項技術優勢之後，iQOO Z1充分釋放了天璣1000+的核心5G技術特點與晶片性能，並且具備足夠的產品高成熟度與差異化體驗優勢：

全球行業領先的5G技術方案。

聯發科天璣1000+ 在全球首先實現了單晶片支持5G雙載波聚合，帶來了全球最快的Sub-6GHz 5G網速。官方數據顯示最高可實現4.7Gbps下行與2.5Gbps上行速率，5G信號高速層覆蓋擴大30%。

iQOO Z1在此基礎中，配置了vivo獨特的全方位天線系統，採用多模態天線、側邊分布式天線、智能NR多天線切換、HPUE技術和4X4 MIMO六項技術，保證手機5G信號的穩定。

除此之外，iQOO Z1支持雙Wi-Fi6功能，以及零感網絡切換技術。也就是說，iQOO Z1擁有業界目前領先的5G+Wi-Fi6整體解決方案，對提升5G初期的用戶體驗與兼顧5G終端未來網絡技術演進都非常重要。

全球目前唯一量產的5G雙卡雙待方案。

3G與4G時期，國內手機企業與運營商經常強調「雙卡雙待」功能，但進入5G階段，包括旗艦晶片平台都只支持4G+5G的「混合雙待」功能。

搭載天璣1000+的iQOO Z1是全球首款支持5G+5G雙卡雙待功能的手機，對於用戶來說，可以任意插入三大運營商的兩張SIM卡，同時接收不同運營商的5G信號，實現全場景的無縫5G體驗。

同價位段最強「遊戲機」。

天璣1000+支持晶片級144GHz超高幀，與iQOO Z1目前行業最高標準的144Hz競速屏深度匹配。

iQOO Z1還支持vivo獨特的「鷹眼顯示」增強技術、立體雙揚+Super Audio音效增強方案、11層超級液冷散熱系統，以及iQOO電競模式+Monster模式，可以說是目前2000+價位段最強的「5G遊戲手機」。iQOO官方宣布，iQOO Z1通過了 KPL比賽用機測試認證，這也是對其作為專業競技遊戲操控體驗的一大認可。

超強5G續航體驗。

目前已經上市的5G手機，相比4G手機普遍都存在高功耗難題，帶來的直接用戶體驗就是待機時間明顯縮短。

天璣1000+是目前全球功耗最低的5G晶片，官方數據是相比競品功耗降低48%。iQOO Z1還配置了4500毫安時大電池+44W vivo超快閃充方案，可在23分鐘充入50%電量，可以說在5G續航的「節流+開源」方面都比較出色。

2000元+價位段的性能猛獸。

作為新一代旗艦5G SoC，天璣1000+性能相比上一代提升了20%，基於Mali-G77的GPU相比上一代性能提升40%，在圖形計算、視頻拍攝、遊戲等方面將會帶來更好的支撐能力，安兔兔跑分超過53萬。

由此來看，iQOO Z1依舊延續了iQOO「生而強悍」的產品基因，在如今2000+價位段是真正的「5G性能先鋒」標杆產品，可以說超出了目前該價格段用戶對5G手機性能要求與體驗期待。

vivo 5G艦隊的疊代加速度

5G初期，vivo從產品疊代到市場表現都非常突出，這種「激進」的態度也被很多業界人士評論為「不像過去的vivo」。

最根本的原因，是vivo在4G中後期的2018年就堅定開啟了「5G領跑」策略。

vivo是首批投入5G研發的中國手機企業。早在2012年的3G技術爆發階段，vivo 5G團隊就參與了5G白皮書的研究制定。截止至目前，vivo向3GPP標準化組織提交的5G提案超3500篇、累計申請5G發明專利2000餘項，是做出貢獻最多的手機企業之一。

深厚的技術積累與行業先發優勢，讓vivo有足夠的信心打造在各個價格區間都具備明顯競爭力的「5G艦隊」。

過去八個月中，vivo已經發布了包括iQOO Pro 5G、iQOO 3、iQOO Neo3、iQOO Z1；NEX 3 5G、NEX 3S；vivo X30系列5G、Z6、S6等九款5G手機，幾乎是「月月有新品」，這種新品密度甚至超過了華為。

通過「小步快跑」，vivo實現了2000-6000元價格段全覆蓋，並且通過產品的快速疊代+高成熟度，保證了每一款產品都有充足的競爭力。vivo「5G艦隊」也由此構建了真正的「全價位+細分市場」完整5G產品線布局。

iQOO作為vivo面向年輕網際網路用戶的子品牌，更是完成四大系列、2000-4500元的普及型至中高端價格段覆蓋，這對於iQOO在5G初期提升品牌勢能和精準人群的廣泛觸達度至關重要。

《壹觀察》還注意到兩點：

第一 ，vivo在用戶、運營商與渠道合作夥伴關注的2000+這個5G手機普及價格段，擁有了iQOO Z1、vivo S6、Z6的「三箭齊發」能力，成為推動中國5G市場普及的重要引領者。

第二， 伴隨iQOO Z1的發布，vivo是目前業界唯一擁有跨三大晶片平台5G產品組合的手機企業，一方面印證了vivo強大的5G研發與產品創新實力，另一方面也讓vivo獲得超過其他手機品牌的豐富產品組合選擇與差異化創新能力。

這兩大能力，對於vivo「5G艦隊」不斷提升加速度至關重要。因為從3G、4G的經驗來看，成為市場格局引領者的手機企業，無一不是重視年輕用戶和普及型市場、並且具備豐富產品組合的手機品牌。5G初期，也必然如此。

vivo獲得5G持續領跑力

通信技術每次迎來重要的「G時代」疊代周期，實際上都是對手機企業三大核心能力的考驗：研發投入與技術引領、踏准市場節奏、產品高成熟度。

而檢驗這三大核心能力的最重要標準，就是來自用戶與市場的真實反饋：

市場研究機構IDC最新公布的數據顯示，2020年第一季度，vivo重回全球TOP 5市場品牌，並且在整體市場下滑11.7%的情況下，以正向7%位居TOP 5品牌增速第一。

在國內市場，vivo穩居前兩名（IDC數據，2020年第一季度），並先於其他品牌在疫情衝擊下恢復增長。vivo副總裁、中國市場總裁劉宏之前在與《壹觀察》對話中曾透露：「3月第一周，vivo手機在中國市場銷量已超過去年同期，漲幅同比提升超過10%，這還是在渠道恢復約80%的情況下，用戶換機的熱情高漲」。

極光大數據也印證了這一點：2020年第一季度vivo以24.8%的市場份額穩居前兩位，相當於第三名與第四名的總和（14%+10.6%），並且在環比與同比上都取得了明顯的季度提升。

市場逆市的堅定增長背後，印證了vivo「5G領跑」策略的成功，並且對vivo與iQOO的品牌勢能、產品熱度與用戶忠誠度提升都非常明顯。

Strategy Analytics發布的數據顯示，今年第一季度vivo進入全球5G手機市場TOP 3品牌，市場份額達12%。

熱銷機型是衡量一個手機品牌創新節奏與產品成熟度的重要標準。

極光發布的兩個數據非常有代表性：

1）今年第一季度國內5G手機熱銷榜TOP10排名中，vivo一個品牌就占據了四款，其中iQOO Pro 5G位列TOP 5熱銷榜單，這對於一個新手機品牌，以及3000元+的產品定價來說，實屬難得。

2）儘管市面上一些手機產品同時存在4G與5G版本，並且後者一般售價要高500元左右，但超過六成以上的用戶仍會堅定選擇5G版本。vivo用戶的表現尤為明顯，其中iQOO Pro的5G版本銷量占比為78.2%，相比行業平均值提升了約20個百分點。

值得關注的是，在疫情衝擊和「新基建」頂層戰略之下，中國5G正在全面提速。

工信部在5.17電信日期間提供的最新數據顯示，我國目前已開通5G基站超過20萬個，5G套餐用戶超過5000萬。業界預計，2020年內中國55萬個5G基站的目標將會提前與超額完成，超過歐美主要國家5G基站建設規模的總和。

根據工信部旗下中國信通院最新發布的2019年4月份數據，我國手機市場已完成觸底反彈，當月手機出貨量同比增長14.2%。其中5G 手機出貨量 1638.2 萬部，占同期手機出貨量的39.3%，上市5G新機型 22 款，占同期手機上市新機型數量的 45.8%。

「新基建」強力推動下，我國5G網絡建設與手機市場表現皆超出業界預期，讓在2018年就確定 「5G領跑」策略的vivo準確踏准了多個因素疊加的「5G加速度」，這對於任何一家手機企業來說都至關重要。

《人民日報》近期也推出了名為《vivo 5G青年團隊，彰顯創新力量》的專題報導，為vivo的「5G領跑」與創新力量進行點讚。

《壹觀察》認為，5G並不僅僅是一個速率的大幅提升，與AI、IoT的聚合，正在爆發出巨大的創新力和想像空間。在今年1月的vivo內部年會上，vivo高層明確提出了「重走創業路」，強調了vivo的「本分」企業價值觀，以及「以消費者驅動和設計驅動」的產品原則。在之後的幾個月，我們已經清晰的看到了vivo正在發生的這些變化。

定價2198元起的iQOO Z1推出，有助於進一步確立vivo的「5G領跑」優勢。而vivo在5G的深厚積累，與「小步快跑」的創新能力與產品節奏，也為其在未來的5G長跑和格局演變中贏得持續的領跑能力。