對於「長壽」的手游，人們已經習以為常了。
手遊行業發展數年以來，不乏一些長線運營多年的產品，典型的往往已經穩定運營了五六年，其中更有少數遊戲，甚至已經上線七八年或是更久，而且仍在規律更新、並保持著可觀的營收。
但如果一款遊戲已經上線近10年，在前幾年的高營收期過後逐漸趨於穩定，卻又在看似步入生命周期末端的時候重返巔峰，還在多國暢銷榜登頂。這樣的案例似乎就不是我們經常能看到的了。
而《Coin Master》就是這樣一個奇葩。
留意榜單數據的可能會注意到，從去年年底到現在的這幾個月里，App Annie、Sensor Tower等幾家機構出具的統計報告中，《Coin Master》的名字經常出現在顯眼的位置。
App Annie統計的2019全球用戶支出排行顯示，在美國、德國、英國等歐美幾個重要市場，《Coin Master》的用戶支出都排在了榜首。
SuperData和Sensor Tower的一些單月統計數據里，這款上線於2010年多的遊戲也穩居全球玩家支出Top 10。
Sensor Tower的常規統計顯示，這款遊戲的月度下載在250萬左右，收入4000多萬美元的規模。以去年12月數據為例，遊戲月收入4300萬美元，約合人民幣2.99億。
同時，在美國等多個重要市場雙平台的暢銷榜Top 20，你能看到《Coin Master》近兩個月的走向依然相當穩定。
一款已經上線近10年的產品，原本在前幾年已經趨於沉寂，最近這一年卻高調回升，數據表現不遜於當前市場上頭部梯隊的產品。
這個老齡遊戲是什麼來頭？
一個並不新穎的老虎機遊戲
《Coin Master》的基本玩法，基本可以用平平無奇來形容。
一個極簡的模擬經營+老虎機slot類操作的遊戲，輔以簡單的社交互動，基本就能概括《Coin Master》的主體內容。
初入遊戲時，玩家能獲得一片自己的空地來建設家園，可以建造幾種不同的建築用以產出金幣和物資，除此之外，玩家需要關注的主要是老虎機操作，以及由此衍生出來的一些操作和玩法內容。
從主介面下滑就能來到老虎機的介面，每一次拉下操縱杆會有不同的效果：
刷出3個金幣圖標，玩家可以獲得一定量的金幣，如果會三個金幣袋則意味著更大量的金幣。
3個豬頭，可以去持有大量金幣的玩家（也就是Coin Master）家中挖掘空地來盜取金幣。
3個錘子，可以從隨機「匹配」到其他玩家，攻擊其他玩家的建築，可以從中獲取金幣等物資。
刷出3個盾牌則可以像SLG遊戲那樣，給家園/主城的建築套上護盾，抵禦一次攻擊，盾牌最多能疊加三次。
《Coin Master》里的這些內容都是異步交互，當然玩家也可以連接Facebook帳戶，引入真實社交關係。
作為一款已經運營近10年的產品，《Coin Master》自然不會是那種表現力上貼近當下的遊戲。
畫面上，遊戲是那種最常見的歐美卡通畫風，沒有什麼造型精緻的立繪，也沒有炫酷的動畫特效。如果只看它的外在配置，你會覺得《Coin Master》和現下很多超休閒遊戲的規格差不多。
遊戲只有簡單的幾種介面
在一個極其典型的輕度玩法基礎上，《Coin Master》的基本內容顯然和手遊興起早期的同類一樣，是以占據用戶的碎片化時間為目標的。再加上遊戲大體只有主介面下滑、右劃這兩屏的內容，你甚至可能會覺得它有點像是一個體量不大的APP。
除了這些基礎設定，遊戲也提供了一些長期追求的目標，比如像RPG遊戲過關推圖一樣，玩家把當前空間的所有建築升級到一定的等級後，就能解鎖下一張圖。
此外《Coin Master》也添加了卡牌收藏系統，收集到固定的卡牌後，玩家能獲得相應的獎勵。
當然，玩上幾分鐘之後，也很容易發現遊戲的本質，玩家的一切舉動，其實都是圍繞著拉老虎機這個核心操作的，其他的衍生內容都建立在這個基礎上。這也就意味著《Coin Master》儘管有著不錯的周邊設計，本質上仍然是一款加入了手游社交交互的老虎機遊戲。你甚至可以說它看起來有點脫離時代。
「上古手游」靠什麼創造營收
看懂遊戲本質後，《Coin Master》最直接的收入來源，也就很清晰了。
遊戲中，玩家每個小時會回復5次拉老虎機搖杆的次數，最多有50次累積上限。在拉搖杆次數耗盡的時候，玩家可做的事情很少，那麼提供額外購買次數，自然也就成了最典型的一項內購項目。
除此之外，給領地的各個建築物升級也是一項相對高頻的操作，《Coin Master》也對應地設置了金幣充值。
作為一個輕量級的產品，《Coin Master》加入了激勵視頻等廣告來作為收入補充，玩家可以觀看廣告來獲取額外的拉杆次數。而在當前這個節點，我時不時就會刷到《劍與遠征》的一些視頻素材。
以上這幾項構成了《Coin Master》的主要收入來源，從App Annie的「熱門App內購買」來看，最受歡迎的也是幾種小額的付費項目。
作為一款有一些博彩元素的遊戲，《Coin Master》加入的掠奪、盜取這些異步交互內容，讓遊戲中的競爭意味濃厚了不少。這一點上，《Coin Master》多少有一點SLG的影子，相比典型的博彩遊戲，這也便於催生一些額外的付費衝動。
而從應用商店的玩家評論來看，用戶對這其中的「把戲」也心知肚明——「不就是想要讓我去買更多的次數（籌碼）嘛」。和常見的免費時候有沒什麼本質的區別。
10歲高齡的手游是如何華麗返場的
《Coin Master》是一款以拉老虎機為核心操作，輔以周邊玩法的輕度手游。最主要的營收來自金幣、拉杆次數等一些小額內購項目。
但這還是沒能解釋，《Coin Master》是怎麼從一個原本要走向末期的遊戲，實現華麗返場，重新殺回各國暢銷榜Top 10的。
先從公司的角度看，《Coin Master》近期的重新崛起，多少帶有一些公司策略轉變的意味。《Coin Master》背後的研發公司是以色列廠商Moon Active，這是一家成立於2011年、規模在300人左右的公司，《Coin Master》是其目前唯一的主力產品。
除了《Coin Master》，其他遊戲全都先後下架了
當然最近這些年Moon Active並非沒有開發其他產品，但從應用商店的榜單軌跡來看，後續產品的成績和《Coin Master》完全沒法相提並論，從App Annie的發行商頁面可以看到，Moon Active先後上線的多款新品，最後都以下架的結局收場。
大概是新產品表現失利，讓不得不重新重視起《Coin Master》這個已經運營近10年的老產品。
遊戲的1.0版本上線於2010年，到2016年的時候，就已經處於「幾個月才更新一次」的狀態了
最近兩年，Moon Active明顯加快了遊戲的更新節奏，原本在2016~2017年的時候，遊戲一年只更新6~8個版本。而從2018起，遊戲版本疊代的速度則有了顯著上升。最近一年內，更是會有每月最多3~5次的更新。
這些更新也會像常規網遊一樣加入節假日等周期性活動，從最近幾次更新日誌來看，遊戲在主推「假日季」「冰雪節」等活動。
其次，Moon Active從近兩年開始了新一輪、大手筆的買量投入，以及配套的營銷動作。IHS Markit報導，2018年底，Moon Active和英國知名主播Morgz合作，拍攝了一系列面向青少年用戶的廣告，同時在多個社交平台加大了素材投放的力度。
從結果來看，這些舉措成效顯著。據IHS測算，《Coin Master》的年度下載量同比上漲了43%。
當然，IHS也提到，相比收入上漲的幅度，這個數字並不算很誇張，由此反推Moon Active很可能把更大的精力花在了定位更精準的用戶上。在官網上，Moon Active也將數據驅動業務和分析能力放在了首頁，作為重點的業務能力來強調。這看起來也都說得通。
此外，社交網絡的強綁定也對《Coin Master》的用戶拓展起到了一些作用。第一次進入遊戲時，《Coin Master》就會提示綁定Facebook帳戶，在iOS版本，這也是唯一能綁定的外部帳戶。遊戲期間，《Coin Master》也會反覆提醒玩家綁定帳戶、邀請好友來獲取獎勵。而日常活動中隨機到的玩家，也能彼此加Facebook好友。當然也有用戶反應，遊戲對獲取玩家社交關係的嘗試有點過於頻繁了。但如此積極的傾向想必也起到了一些作用。
種種因素疊加起來，讓《Coin Master》的收入在近一兩年內有了顯著的回升。據Prior Data統計，《Coin Master》成了2019年4月英國Android平台收入最高的APP，單平台收入達到255萬美元。另據Sensor Tower統計，《Coin Master》也是2019年全歐洲收入最高的移動遊戲。
不過不得不說的是，《Coin Master》的案例有些過於獨特了。一個帶著若有若無博彩元素的高齡休閒手游，曾經成就過它的開發商。而當它的創造者嘗試轉向其他項目時，卻發現沒有新作品能夠取代這款遊戲的地位，於是又不得不回頭轉向它，並且把它太升到了新的高度。
值得慶幸的是Moon Active這次努力成功了，《Coin Master》看起來能夠再戰數年，順帶打破一些「長壽」遊戲的記錄。可是當這款遊戲真的走到後期的時候，他們又該怎麼辦呢？