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看似在兜售奧利奧創意，其實是在販賣奧利奧的品牌玩性，由此將一個品牌玩心不變、玩出無限的一面秀出來，逐漸塑造起一個會玩的品牌形象。
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論這屆餅乾品牌誰最會玩，說是奧利奧大家應該沒意見吧！但是如果你只知道奧利奧「扭一扭、舔一舔、泡一泡」這句魔性的口號，那你就太不了解它了。
奧利奧曾經用10600塊餅乾，將600歲的故宮「芳容」精雕細琢；不久前奧利奧還被「粉」了，把Supreme的招牌logo印在餅乾上。
最近這個餅乾界的頭號玩家，又把老套路玩出新花樣，終於對周杰倫周董下手了，居然用50000塊奧利奧做成琴鍵音符，拼出了無與倫比的演唱會大型現場，還為周董復原20年的專輯封面。
這個史詩大片到底有驚艷？趕緊戳視頻一看究竟：
表面上是披著鋼琴的外衣，但內在還是包裹著奧利奧夾心的巧克力。
可愛甜美的鋼琴音，突然切換到搖滾風，與此同時一塊塊奧利奧堆疊而起，一瞬間變得不安分了，化成一個個跳動的音符。
鋼琴、架子鼓、貝斯、椅子、大螢幕......目之所及的每一處皆是奧利奧拼成的。精美的造型，讓人嘆為觀止，這支餅乾音樂隊形，是否讓你想起杰倫的某一場演唱會？
接下來的畫面更有意思了，奧利奧把周杰倫的專輯封面拼出來了，引人無限遐想。從2000年首張個人專輯《Jay》橫空出世，2001的《范特西》、2003的《葉惠美》......
在奧利奧巧奪天工藝術的加持下，杰倫出道20年的每一張專輯設計，都成了奧利奧餅乾的形狀。
永遠的青春偶像周杰倫，就像不老男神，正如奧利奧這次主打的主題——玩心不變，玩出無限。
再回到創意本身，奧利奧的短片為何令人驚嘆？這離不開奧利奧深刻洞察品牌大使周杰倫身上的特點，將奧利奧和品牌大使的契合度打通，讓品牌與明星互相影響、互相賦能。
找准「青春」人設
兜售情懷激發情感共鳴
我們知道周杰倫本身就是青春的符號，他的不少經典單曲陪伴著一代人成長，也是大家公認的會玩的不老偶像。
而作為占據眾人童年記憶的餅乾品牌，奧利奧無疑也是我們從小吃到大，陪伴大家成長的餅乾，「扭一扭、舔一舔、泡一泡」的吃法早已深人人心。
每個人的青春里少不了周杰倫的一首歌，正如每個人的回憶里，都有一塊奧利奧餅乾，可以說這樣高度契合的情懷和青春，讓周杰倫和奧利奧的跨界邂逅一拍即合。
這回奧利奧以玩心之名，攜手周杰倫鍛造神似周杰倫的餅乾，讓兩者碰撞出更多的創意火花：
開啟年輕一代的青春回憶，將大家帶回周杰倫那一代的時光。奧利奧也成功喚醒在時間中發酵的情懷，一起向青春致敬。
以藝術演繹餅乾
強化品牌的「魔力」屬性
舞台上閃耀的音樂天王，背地裡還是個愛玩魔術的魔術大師，經常沉浸痴迷於研究魔術，還有人稱之為「被唱歌耽誤的魔術師」。
比如周杰倫參與的一檔綜藝《週遊記》，作為一檔戶外旅遊魔術類真人秀，本就是一場集旅遊、魔術、生活、交友於一體的綜藝。在其中，周杰倫也秀出了自身熱愛魔術的一面。
奧利奧不僅將音樂元素融進了小餅乾，如鬼斧神工般的操作，用美味構建了音樂會場景和周杰倫的專輯畫像。
這樣的餅乾藝術表演，兼具具象造型和意象融合。從審美體驗來看，用動畫的魔法效果，充分發揮周杰倫自身的魔術的人設，為品牌加入更多黑科技的魔幻元素，引發受眾對於品牌產生更多的好感。
讓主角餅乾「動」起來
塑造玩心不變的品牌個性
結合上次奧利奧聯合故宮出品的創意短片來看，無獨有偶的是，奧利奧這次其實是把同樣的「堆砌」創意，再以不同的題材玩了一次。
為什麼同樣的創意，奧利奧要賣兩次，背後意欲何為？
其實無論是「雕刻」故宮，還是「搭建」音樂會，奧利奧都是用拼餅乾的遊戲形式呈現，從一塊餅乾到數萬個餅乾，讓奧利奧動起來、玩起來。
如果過去我們印象中會玩的奧利奧，是告訴你吃餅乾時要「扭一扭」；那麼現在的奧利奧則是選取了「疊疊樂」形式來玩。
要知道「玩」一直是當下年輕人的本性，而品牌也要學會跟年輕人玩到一塊。
如營銷大師菲利普·科特勒所說，在信息過載、注意力稀缺的時代，營銷必須為用戶創造意外和驚喜，也就是Wow Moment（尖叫時刻）。你做的一切創意，必須要讓用戶驚喜並發出感嘆。
而奧利奧這次的短片創意，正是高度模仿樂高積木的娛樂形式，為創意鏈條加入「有趣、個性、好玩」等元素，增強大家觀看短片的沉浸感，恰好滿足這屆年輕人「好玩」的本性。
這體現了奧利奧以玩的名義，釋放年輕人的愛玩的天性，實現跟年輕人站在一起玩的創意初衷，這是品牌創意理念和年輕人喜好實現內容共振的關鍵。
時間在變，玩心不變，守得住情懷，也玩得了遊戲。注重用藝術手法提升廣告美感，這就是奧利奧。
看似在兜售奧利奧創意，其實是在販賣奧利奧的品牌玩性，由此將一個品牌玩心不變、玩出無限的一面秀出來，逐漸塑造起一個會玩的品牌形象。
再將過去奧利奧一切營銷動作結合分析，奧利奧無疑也在不斷延續「一塊小餅乾也能有無限玩心」的畫風，通過多維角度生動演繹餅乾的產品特色，積累品牌的創意資產，賦予產品更多的網紅屬性。
不得不說，奧利奧，還是你會玩！
（楊陽）