2019年即將落下帷幕，一年來手機行業風起雲湧，摺疊屏、5G、高像素等行業焦點持續爆發，各大手機廠商為了「爭搶地盤」不惜大打出手。而在整體市場下行的背景下，頭部玩家們的生存境況同樣令人堪憂。作為目前全球智能機市場占有率第一的三星，在過去一年裡的表現又有什麼亮點與不足呢？
我們特意盤點了今年三星所經歷的一些大事記，以供大家參考：
2019年1月：1月7日，三星電子下調其2019年智慧型手機產量目標至約2.9億部，較去年11月制定的初步計劃低約10%
2019年2月：2月21日，三星Galaxy S10在舊金山正式發布，起售價為749美元，同時還推出了Galaxy Fold首款摺疊屏手機
2019年4月：4月10日，三星在曼谷發布Galaxy A70/A80
2019年6月：6月25日，三星發布Galaxy S10系列國行版，並同時宣布「5G先鋒計劃」
2019年8月：8月21日，三星發布Note 10系列國行版
2019年9月：9月30日，三星關閉了最後一家在華的手機工廠
2019年10月：10月29日，三星開發者大會開幕
2019年11月：11月9日，三星W20 5G發布，售價18999元起
2019年12月：12月12日，三星在越南發布Galaxy A51/A71
就今年三星在中國市場的整體來看，確實較為慘澹。當然，不可否認的是，三星推出的旗艦產品都獲得了不錯的口碑。只是在市場份額上，三星在中國市場有些「拿不出手」，不過好在全球市場占有率依然比較穩定。
下面我們將圍繞2019年三星在摺疊屏、5G、中國市場等重點產品與焦點事件的布局與戰略進行總結跟分析，以便讓大家對三星在過去一年裡的表現有更為深入的了解。
摺疊屏概念突然爆發，三星「大膽下注」
事實上，早在今年年初的MWC 2019上，除了5G概念較火之外，摺疊屏同樣大放異彩：包括華為、三星、小米、努比亞等廠商都紛紛展示或透露了自家的摺疊屏方案。只不過，當時的摺疊屏產品還停留「只可遠觀不可褻玩」的階段，用「易碎品」來形容更為貼切。其中，我們認為在推動摺疊屏的演化發展階段中，三星居功之首。
今年2月份，三星Galaxy Fold正式發布，該機採用了一塊Dynamic AMOLED材質的7.3英寸無縫大螢幕，解析度達到2048×1536，螢幕可向內摺疊。摺疊後的機身外部小螢幕為4.6英寸，小螢幕材質為Super AMOLED，解析度為1680×720。據三星官方表示，Galaxy Fold可摺疊次數為20萬次，預計壽命為5年。
此後，摺疊屏概念的突然爆發確實有些令人始料不及，但在良率不理想、多輪跳票、開售即售罄、價格奇高等情況下，摺疊屏方案屢屢遭到質疑。然而現如今，市面上已經有多款摺疊屏產品開售，包括三星Galaxy Fold與W20、華為Mate X、小米MIX Alpha、摩托羅拉 Razr等。
如果深剖摺疊屏概念的「大火」，其本質原因或在於當前智能機行業的同質化現象嚴重，以及消費者對「個性」產品的追求。在整個市場環境不景氣的情況下，已經很難有產品能夠同時滿足消費者追求個性與炫耀的心態。而摺疊屏手機的出現，恰恰直「戳」進了用戶的內心深處，與這部分消費者在某些地方產生了共鳴，比如W20 5G這款頂級旗艦。
眾所周知，Slogan為「心繫天下」的W系列一直都是中國電信與三星聯手打造的高端旗艦系列產品，用戶也基本都是真正意義上的土豪群體。但三星這次將摺疊屏應用於W20這款旗艦上，也是為了切合這部分群體的真實需求，提供與眾不同的體驗效果。抓住用戶的心理需求，是三星一直以來在高端市場的制勝秘訣。
此外，雖然大半年，摺疊屏都在跟「現貨供應」較勁，但隨著後面摺疊屏手機在市場中的良好反應，也讓業界明白了一點，有時候看似「冒進」打法，其背後卻隱藏著合理合規的哲學。畢竟在手機產業鏈已如此成熟的當下，想要實現顛覆性的突破，往往是對整條產業鏈的究極考驗。
即使三星在產業鏈以及研發領域有著得天獨厚的先天優勢，但摺疊屏還是前前後後「折騰了」三星大半年的時間。不過好在這些「折騰」都已經有所成效，也算是三星的一些收穫。而且就業界的普遍看法來說，三星在摺疊屏領域的優勢有可能會繼續延續到明年，尤其是三星即將在2020年2月份推出新一代的Galaxy Fold產品，著實令人浮想聯翩。
欲以「5G先鋒計劃」破局，為明年競爭埋下伏筆
今年6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放了5G商用牌照。隨後，三星也不斷跟進中國市場的5G進程，不僅在當時成為首批運營商5G終端設備，同時還加入到中國移動聯合重點產品頂級合作夥伴發起的「5G終端先行者計劃」。
其實，今年2月底三星便發布了首款5G手機——Galaxy S10 5G，並早於中國市場率先在韓國開賣，在80天內銷量就突破了100萬，這個成績可謂相當耀眼。而在6月25日，三星也在中國推出了Galaxy S10 5G國行版，除了晶片採用高通驍龍855+X50實現對5G網絡的支持外，其它參數配置基本保持不變。與此同時，三星還「大膽」宣布了「5G先鋒計劃」，即購買Galaxy S10系列及A80系列手機的消費者未來可以體驗0元換5G新機的活動。這個活動在業界看來，無非是三星為了接下來的競爭所做的準備。
其實為了迎接這次5G大考，早在十年前三星就已經開啟了5G技術的研究，同時也投入了大量的人力物力資源。據三星官方透露，2017年，三星在5G技術領域的投入就超過了100億美元，2018年更是達到了220億美元。也正是由於三星在技術領域堅定的創新投入，使得三星能在端到端領域提供更為全面的解決方案，同時率先實現商用化。
只不過在今年5G剛上之際，關於NSA和SA誰才是真正5G網的話題不斷引發各類討論，尤其讓很多消費者在選購5G手機時經常陷入誤區。就目前消費者挑選5G手機時來看，在面對手機「僅支持NSA」與「同時支持NSA/SA」的擇機判斷時，大多消費者還是比較傾向於後者。所以三星Galaxy S10 5G雖然是一款不錯的旗艦，但如果只從5G來看，還是跟華為的5G旗艦有些差距。
不過，作為產業鏈最完善的終端廠商，三星肯定不會「任人牽著鼻子走」。所以在9月4日，三星聯合vivo發布了首款集成5G基帶的處理器獵戶座980，從整體參數上來看這可能只是一款中高端的處理器。但隨後在vivo X30的發布會上，我們發現X30系列採用了這枚獵戶座980處理器，以此來實現5G雙模網絡。
這樣一來，明年各大手機廠商在5G晶片的站隊選擇上充滿了不確定性。不過，我們更關心的是，三星自己旗下的終端產品能否在中國市場完成「翻身」？
欲破局中國市場，三星最缺的還是「性價比」
雖然三星在國際市場中的地位不可動搖，但是在中國市場就另當別論了。從數據來看，三星手機2019年在中國市場的表現與其在全球市場的表現形成強烈對比：其中在第一季度，據韓聯社消息透露，三星在中國的智慧型手機出貨量僅為100萬部，市場占有率為1.1%；到了第二季度，據Strategy Analytics發布的報告顯示，三星在中國的智能出貨量下滑到70萬台，市場份額僅為0.7%；而第三季度，在IDC對中國市場的統計數據中，三星只是包含在「其他」品牌中，而「其他」品牌當季出貨量約在510萬台，整體同比降幅達到59.3%。
不過好在與其他「洋品牌」不同的是，三星的明智之處在於自始至終從沒有過放棄中國市場的打算。因為曾經包括HTC、諾基亞在內的無數巨頭用親身經歷告訴我們，但凡選擇「退出」中國市場並不難，只是想要「回歸」中國市場就太難了，尤其是這些巨頭在拋棄中國市場後，基本都跌落谷底。
只可惜，雖然三星一度將中國市場稱為「第二本土市場」，但從近幾年的產品與定價策略來看，三星對中國市場的理解能力還有待進一步提升。確切來說，三星在性價比方面還需要做出調整。比如今年三星在中國發布了A系列的四款機型，覆蓋1500至4000元價位段，但作為中端產品，A系列與國產手機相比在性能以及性價比等競爭方面都略顯不足。
當然不能忽視的是，三星旗艦機型在中國市場的口碑卻在持續攀升。不管是S10系列還是Note 10系列，在中國高端消費者群體中都獲得了不錯的評價。尤其是在這個價格區間內，除了iPhone之外，國產手機陣營也就華為的旗艦能夠與三星一較高下。但是如果涉及到市場份額比拼的話，三星還是得在中低端市場發力才行。
另外，從今年的形勢來看，國產手機陣營無一不在持續加大性價比上的競爭力，尤其是通過各自的子品牌紛紛展開「肉搏戰」。而在這個過程當中，三星在高端市場中所建立起的優勢「毫無用武之地」。此外，對於三星而言，想在中國翻盤就一定需要面對重建渠道的難題。但如今國內渠道代理商資源基本已經被國產四雄華米OV瓜分殆盡，剩餘的散戶或者說一級經銷商對於三星的貢獻實在有限。
因此，明年三星想要在中國市場重振雄風，除了需要針對中國市場適時推出高性價比產品之外，還需要再次建立合理的渠道經銷商網絡，以便加快分銷鋪貨搶占市場先機。
寫在最後
如果放眼全球市場，三星的2019年基本是波瀾不驚的一年，但如果放在中國市場中來說，就有待繼續提升了。當然，三星在今年的付出也並不是沒有任何收穫。雖然有些產品設計，比如說摺疊屏略顯「激進」，卻也有可取之處，最起碼這種創新精神就值得其它友商學習。曾經在創新上與三星不相上下的蘋果，就已經被三星遠遠甩在身後了。
而在5G領域，三星在中國市場中的影響力雖然比不上華為，但就全球市場影響力來說，還是可圈可點的。當然對於三星而言，目前取得這樣的成績絕不可因沾沾自喜而掉以輕心。畢竟今年只是5G元年，遠沒有達到爆發之年，尤其對三星比較重視的中國市場來說。
三星如果想在中國市場實現「全面反撲」，其中5G跟性價比路線都是極為關鍵的要點。而摺疊屏等創新設計只能幫助三星維持住高端市場中的口碑，真正要「攻城掠地」還得看中低端市場。就目前從我們採訪到的一些行業內專業人士處的了解信息來看，大家普遍認為：三星在中國市場並非完全沒有機會，目前最重要的當屬合理建設經銷商渠道網絡，另外還要針對中國市場儘早推出5G千元機產品來提升出貨量，這樣才有可能在中國市場再次進入主流陣營當中。
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