近日，App Growing發布了《2020年4月份手游買量市場分析》 。
根據App Growing監測，4月份有超4500款手游投放廣告，占整體App數量的62.59%，比3月份投放的數量（近5000款）略少；不過手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的40.40%，相比3月份（37.16%）有所上升。
TOP100熱投手游：戰爭類三榜第1，廣告投放金額占比近5成
4月TOP100熱投手游中，廣告投放金額占比方面，戰爭、三國類以48.36%和43.37%的占比霸占1、2名，與其他題材拉開了較大的差距；傳奇類廣告投放金額排名第3，占比15.70%。
各題材廣告數和App數量占比相對比較均勻，戰爭、三國、仙俠類手游在4月表現較好，上升到TOP3。其中，戰爭類為廣告數和App數量占比TOP1，占比分別為19.55%和17.00%。
模擬類手游由於缺少了《陽光養豬場》的帶動，下滑至第4，廣告數占比降為12.23%，相比2月（28.49%）及3月（17.69%）下降幅度較大。
廣告投放數TOP20：《公主連結Re:Dive》空降TOP4
從4月份廣告投放數手游排行榜TOP20中可以看到，曾蟬聯4個月榜首的《陽光養豬場》本期排名降至第11，不過其餘網賺類手游勢頭不減，《愛上消消消》從3月的第17升至第2名，《瘋狂合體鴨》及《成語大富豪》表現相對穩定。
整體來看，三國類數量最多，包括《三國志·戰略版》、《少年三國志2》、《率土之濱》、《三國霸業-征戰天下》共4款。其中，《三國志·戰略版》4月投放數TOP1，主投巨量引擎、阿里匯川、騰訊廣告和知乎四個平台。
4月中旬上線的《公主連結Re:Dive》後來居上，一舉升至4月廣告投放數TOP4，豬頭平台為騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流和知乎。
TOP100新投放手游：模擬、仙俠表現突出
4月TOP100新投放手游中，整體來看，模擬、仙俠、傳奇表現較好。模擬和仙俠類廣告投放金額占比投入較大，總和近50%；傳奇類仍舊排名第3，廣告投放金額占比14.90%。
廣告數和App數量占比方面，仙俠類躍居第一，分別占比29.98%和26.00%，比第2名高出一倍左右。
日韓系新游4月表現同樣亮眼，位居廣告投放金額第4，占比11.92%，超過魔幻、三國、戰爭等重度手游風格；廣告數和App數量占比均在7%左右。
新游廣告投放數TOP20：仙俠類多達6款，《軒轅劍：劍之源》霸占榜首
4月新游投放數TOP20中，仙俠類多達6款，《軒轅劍：劍之源》霸占榜首，其餘分居第7、10、12、13、15名，6者均在騰訊廣告有投放/只在騰訊廣告投放。
模擬類4款新游上榜，包括排名第2的《海島紀元》、第14的《來玩合體鴨》等；日韓系共有2款手游上榜，包括第6的《妖神紀》等。
案例1：《公主連結Re:Dive》廣告創意分析
《公主連結Re:Dive》4月17日上線，根據App Growing監測，在4月重點投放騰訊廣告、巨量引擎等平台，占比分別為53.14%、39.44%。廣告媒體重點投放QQ瀏覽器、西瓜視頻、QQ、皮皮蝦、今日頭條等。
在廣告文案上主要強調「角色」、「福利」、「稀有」、「國服」、「火爆」、「美少女」等關鍵詞。
4月份《公主連結Re:Dive》投放廣告數近4000，素材形式以視頻（62.79%）、圖片（30.02%）為主。素材創意主打輕度賣萌，以劇情+戀愛擊中玩家痛點，闖關同時欣賞相關番劇劇情，體驗異世界冒險生活。
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案例2：《海島紀元》廣告創意分析
《海島紀元》於4月28日上線，根據App Growing監測，著重投放巨量引擎、微博粉絲通等平台，占比分別為66.72%、9.27%。廣告媒體重點投放今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、皮皮蝦、微博等。
文案方面著重突出「福利」、「冒險」、「專屬」、「清新」、「有氧」等賣點。
《海島紀元》素材形式以視頻、圖片、豎視頻三大形式為主，占比分別為59.02%、20.69%、15.73%。素材創意以性別為區別，展示休閒養生玩法和組隊打怪升級玩法，擴大遊戲受眾面，同時藉助聯動對象「熊本熊」的影響力。