春節到了
但對各位父母來說
比春節更難面對的
是孩子的期末成績單
網易有道詞典筆
改編了春節必備BGM「常回家看看」
直接戳中了億萬父母最痛的腳底板
網友看完之後全是滿屏
「哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈」
但這並不是有道詞典筆的第一條MV廣告
有道詞典筆活生生把廣告拍成了連續劇：
第一季火爆全網的《開學家長聯盟》
抖腿神曲讓人邊笑邊哭
第二季魔性抽風的《好運來》
全程自帶鬼畜
這個系列廣告究竟有什麼獨特的魅力呢？
1 人群洞察，精準場景刻畫
有道詞典筆洞察到了父母輔導作業的痛點，所以圍繞著家庭作業的鬧劇，製作出了一系列洗腦且搞笑的廣告。這些搞笑廣告來源於用戶的生活，所以自然而然引起了強烈的共鳴。
2 精準選曲，瞄準80後目標用戶
三條MV的共同點——都是改編自80後金曲。而詞典筆的主力購買人群，正是80後父母。通過這些目標用戶耳熟能詳的歌曲，有道詞典筆的廣告對目標人群具有極大的記憶喚醒魔力和共鳴點。
3 爆笑演繹，超多細節取勝
魔性的旋律，搞笑的畫面，戳人的歌詞，成為視頻項目的引爆點。整個視頻的梗更是密集到應接不暇：
娜扎的2019頒獎詞，朱丹的騷凹瑞，都被寫進了英語教材
媽媽服下萬能的麥麗素
爸爸正在算小學奧數的終極難題——雞兔同籠
最後一句地址更是神來之筆，一口氣cue上了後廠村所有的大廠鄰居
不過看了一下地圖，還真的是新浪和百度對面，騰訊斜對面
看完這三條視頻的父母，是不是忍不住立馬去買支詞典筆了呢？