4月24日，占世界1/4人口的穆斯林世界進入齋月。對於穆斯林來說，齋月是一年之中最吉利、最尊貴的月份，儘管白天不能飲水進食，但人們通常會在這個月購買更多、更優質的食物和服飾以表慶祝，或為齋月後盛大的開齋節做準備。
正因為此，在穆斯林聚集的中東和北非地區，齋月通常是消費者購物的高峰。Snapchat此前在沙烏地阿拉伯和阿聯的調研數據顯示，該地區的snapchatters中，有40%以上的用戶計劃在齋月期間購置新的服飾，50%以上的用戶計劃提高食品支出。
消費旺季也是商家擴大促銷、營銷的良機。2019年齋月期間，Snapchat在海灣地區的日均用戶時長增長了1個小時，用戶觀看Discover頻道定製視頻內容的時間比平時高出20%。
值得注意的是，平時用戶的上網尖峰時段往往是晚上九到十點，而齋月期間由於人們日落之後才可以開始正常進食及娛樂，到夜間進入一天中精力相對充沛的時間，用戶的上網高峰也延長至凌晨時段。根據Snapchat歷史數據，齋月期間在凌晨3點到6點進行在線促銷和推廣活動，效果比平時更好。
今年1月，Snapchat在中東和北非地區的用戶數同比新增3400萬，增長率達到50%——Snapchat已經成為中東地區最重要的網絡平台之一。那麼，要在齋月期間抓住Snapchat的流量紅利，廣告主應該注意些什麼呢?
首先，齋月營銷需要有針對性地精挑細選，並不是所有品類都適合在這個月加大線上營銷。
百度是Snapchat在大中華區、日本和韓國的廣告客戶代表，根據百度海外營銷平台MediaGo公布的數據，2019年齋月期間，女性選品占比遠高於男性選品占比。
女性品類中又以女裝為主，占比93%，其餘如鞋帽、美妝、箱包、孕婦裝等占比較小；有趣的是，女裝選品中連衣裙備受青睞，修身連衣裙、布質閃亮的裙子和休閒連衣裙都是主打款，部分清涼的短款上衣也有不錯的表現。
男性選品方面，男裝和男鞋的占比較高，分別為45%和31%。男性選品風格上主要為年輕化、顏色飽和度高的時尚潮流品類。值得注意的是，部分潮流配飾或創意品也有較好表現。
此外，耳機、手機殼等手機外設產品，以及智能手錶等科技感強的產品也在去年齋月期間有不錯的表現。
母嬰、童裝、男鞋、美妝幾類產品表現居中，屬於市場競爭不大，比較值得測試的品類，而家居、DIY飾品、皮包等品類目前市場競爭小，潛力巨大，值得挖掘。
其次，對於穆斯林來說，齋月神聖不可侵犯，因此齋月相關的風俗禁忌也需要格外注意，比如鞋子在伊斯蘭教文化中為不潔之物，不可與清真寺圖案放在一起，也不可以和食物同框，再比如齋月元素和腳同框時，一定要在腳的上方等等。
Snapchat剛剛在不久前公布了2020年一季度財報，全球用戶數量同比增長了20%，達到2.29億，營收增幅更是高達44%。
今年的齋月碰上全球疫情肆虐，勢必會對許多廣告主的營銷活動產生影響，在準備投放時務必提前做好功課，抓住Snapchat快速增長的紅利，才能事半功倍，轉為危機。
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