回看近兩年，為迎合疊代消費者消費習慣和消費需求，眾多奶粉品牌營銷出新速度越來越快，瀏覽眾多乳企營銷方式，我們發現營銷對象主要還是定位在寶媽身上，但近兩年，我們發現「寶爸經濟」也逐漸成為一股不可忽略的力量。
大數據顯示，「寶爸經濟」正在崛起
眾所周知，90、95後已逐漸成為母嬰行業消費主體，據2019年騰訊營銷洞察母嬰人群調研顯示，新生代寶爸相比以往，他們更加積極參加育兒，尤其是在「吃、用、玩」方面，決策力直追媽媽們，比如在家裡日常母嬰產品中，69%的寶爸主要負責購買嬰幼兒用品，還有60%主要負責購買嬰幼兒食品。由此可見，「寶爸經濟」正在崛起。
但是相比媽媽而言，爸爸購物會更偏理性，而且品牌忠誠度更高。最近筆者了解到康維多·荷萊蕊早在幾年前就已經意識到寶爸群體在母嬰產品上的消費潛力，開始打造品牌在寶爸群體的影響力。
跨界新營銷，再攜保時捷攻克寶爸「關」
前不久，康維多·荷萊蕊宣布將繼續與保時捷開展品牌合作，也意味著2020年保時捷還將身披康維多品牌LOGO征戰各大賽事。據公開資料顯示，早在2018年，康維多就已正式成為2018保時捷911GT3R的官方合作夥伴。加上今年，已經是康維多與保時捷合作的第三個年頭，大家不禁想問，究竟是什麼促成了奶粉與賽車的三年合作？
追究背後原因，首先是兩個品牌內核理念存在一定契合度。據了解，保時捷（Porsche）1931年由費迪南德保時捷先生創立，後面由兒子費利·保時捷、孫子巴茨·保時捷多代經營發展，歷代生產的高級跑車均享譽車壇。品牌下具有傳奇色彩的911，更曾在全球重要賽事贏獲無數殊榮。
而源自荷蘭的優質奶粉品牌康維多，是百年乳企艾迪哈公司旗下的嬰幼兒奶粉品牌，1912年工廠成立至今，康維多一直堅持延續產品精益求精的理念內核。為在傳承品質經典的基礎上不斷尋求突破，康維多重資投入，以營養研發作為產業布局，完成了從小型乳製品加工廠到擁有先進加工設備、成熟加工工藝的高端乳製品製造企業的蛻變。
正是因為康維多與保時捷兩個品牌在品質延承、不斷超越、精益求精的發展內核上高度契合，促成了雙方的三年攜手，為更好傳遞品牌價值努力向前。
專注康維多，謀求逆勢銷量增長
受今年疫情影響，全球經濟都受到了重創，最近奶粉圈在走訪市場時也發現，消費降級現象十分明顯，有渠道商談到：「有些之前一個月吃4、5罐的現在減少到2罐，不夠的就吃米粉、吃輔食。」
而上述現象，在3個月前奶粉圈採訪康維多乳業集團董事長李超先生時，其就已經給出了預測：疫情過後，對大眾的經濟層面影響比較大，可能會出現消費降級現象，高質優價的奶粉，其銷量和市場會有所提升，對於我們的定位也是比較利好，單價低、品質高。在奶粉智庫官網上，筆者查到康維多荷萊蕊3段羊奶粉售價為398元/900g,牛奶粉3段售價為298元/900g,這兩個價格的確容易被渠道和消費者接受。
發展至今，無論是在品牌、產品，還是在渠道上，康維多·荷萊蕊都取得了不小的成就，比如在產品上，目前康維多旗下產品已橫跨孕婦粉、牛奶粉、羊奶粉、兒童粉等；在渠道上，康維多與中億孕嬰、海南健瑞兒等中大型連鎖都開展了合作。
2020年一開始，就註定不是一場簡單的「局」，有的乳企顯得無力應對，有的快速響應，比如康維多·荷萊蕊採取一些新的手段例如直播、視頻傳播等方式與客戶消費者進行溝通，據透露，康維多還將長期借用創新的營銷策略謀求2020年逆勢增長。
2020年上半場即將結束，下半年奶粉行業競爭已經打響。隨著這場疫情的加速，品牌化趨勢越發明顯，營銷出新、產品定位、渠道幫扶成為品牌的核心發力點，希望康維多等品牌，接下來有更多亮眼操作，取得佳績。