這是鮮喵的第 1201 篇吐血原創
喵族碼字員：徐小怪
觀眾喜，同行惡。
面子上，《囧媽》的影響是這樣，那裡子呢？
在春節檔七部新片集體撤檔後，年三十的上午，電影《囧媽》向業內投了一記重磅炸彈：該片將於大年初一在字節跳動旗下的今日頭條、抖音和西瓜視頻上免費播放。
此舉瞬間引來了業內外的爆炸性討論，大家普遍認為，「《囧媽》轉網」會對影片的出品方歡喜傳媒、視頻網站和終端院線產生巨大的影響。
果不其然，在當日，影片的主創徐崢登上熱搜第一，收穫了網友的口碑與支持；歡喜傳媒股票暴漲43.07％，在影視股中異軍突起；字節跳動則花了6.3億，讓旗下的視頻得到了鼎力推廣。看起來，徐崢、歡喜傳媒、字節跳動與觀眾實現了四方共贏，大家其樂融融。
但是這種歡樂，建立在院線的集體憤怒之上。至當日晚間，占據市場份額80%的放映機構向國家電影局市場處提交了《關於提請主管部分規範電影窗口期的緊急請示》（以下簡稱：《請示》），以表達對歡喜傳媒和徐崢的不滿。
目前，距離「《囧媽》轉網」官宣已過24小時。這期間，烹小鮮（pengxx01）統計了抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映的下載量，採訪了院線、三大視頻網站的人員，搜集了觀眾的觀後感，試圖深入分析此事件。
在《請示》文件中，總計有32家院線、1個影管和1個放映協會聯合署名，包括萬達、金逸、大地、博納、幸福海藍等知名院線，範圍覆蓋全國。
文件中指出：《囧媽》臨時改為網絡免費首播的舉動，蓄意破壞了電影產業的發行機制與公平性，對行業造成了嚴重影響；今後，將對歡喜傳媒和徐崢出品的電影以及類似事件，進行一定程度上的抵制。
某影業高層曾對烹小鮮（pengxx01）說過：「雖然院線是弱勢的甲方，但終歸是甲方。」已知出品方與院線分別位於產業鏈的上下游，互相制約。那麼毫無疑問，《囧媽》的做法打破了這種平衡。
（信息來源：微博-TNABO北美票房榜吧）
具體落到影城本身，《囧媽》的做法會產生有哪些弊端？對此，某直轄市影城人員分別從營收、成本、返利三個方向做了詳細的解答。
首先是票務營收。「雖然這幾部電影在春節撤檔，但是以後肯定會再度公映，並且觀眾有可能產生報復性觀影，如果在3月和4月這種冷檔期，幾部電影分別放映，那影院都會賺的。」
其次是成本支出。從去年11月開始，影院所有的成本都是為這些電影準備的，不管是LED等硬體設備，還是爆米花、糖漿等餐飲原材料。現在《囧媽》轉為網播，很多成本都是無效支出。
如果疫情在半個月或者一個月之後得到有效控制，那麼春節檔的新片陸續公映，影院還能挽救一部分損失。而且，因為外地務工人員返程，一二線城市的收益會更高。
保守估計，就《囧媽》一片，全國院線會損失五十億，包含票房、餐飲等各種收入和租金、電力、人力等多項支出。
第三是專資辦返利。年底電影處會返一定的專資辦數據比例，但是要求國產片的票房占比在65%以上。現在沒有了春節檔，相關占比很難到60%。
「這種事對大的院線影響更大，萬達估計已經口吐芬芳了，這種事必須抵制。」影城人員直言。
昨日，萬達電影總裁曾茂軍直接對媒體表示，《唐探3》會先登錄院線。「院線電影就要上院線，除非是網絡大電影。」
據了解，某新片資方曾在私下怒斥歡喜傳媒：「疫情導致新片撤檔，電影行業會倒退三年，而《囧媽》的惡劣行為，無疑是給大家雪上加霜，不抵制它抵制誰？還有，這可能扼殺『守規矩』的視頻網站的某些業務。」
不過，該資方並沒有將炮火對準徐崢本人，透露到：「他是歡喜傳媒的非執行董事，持股但沒有決策權。」
近幾年來，頭部電影的窗口期是院線和視頻網站之間的利益爭奪點。從三方利益角度看，影城想要延長密鑰，獲得更多營收；視頻網站想要儘快上線，提升用戶數量與熱度；而片方則想「一腳踏兩船」，利益最大化。
有關視頻網站購買電影版權的費用，某發行人員給了我們一份數據：通常來講，1億以內的部分對應票房的8%，1億以上的部分為4%，2億票房對應1200萬的採購價，單片5000萬封頂，優愛騰三家價格統一。
以這份數據為標準，字節跳動花費的6.3億非常貴。
該發行還和我們算了一筆帳：按照《囧媽》的搞法，《唐探3》的成本是8.5億，視頻網站的購價需要10億，其他幾部新片也得至少5億起購。假設這次有視頻網站人購片，也不會長期買單。
當然，這6.3億不只是《囧媽》單部電影的費用。根據歡喜傳媒發布的公告顯示，該司與字節跳動訂立了合作協議，雙方將與在線視頻相關的多個領域展開合作，分兩個階段，截至2022年12月31日。
公告中明確指出，歡喜傳媒可以藉助字節跳動的用戶基礎，引入資金，推廣旗下流媒體歡喜首映、為集團的影視項目做支援；
而字節跳動可以獲得歡喜傳媒的影視資源，比如與之緊密合作的寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等華語頂尖導演的電影。
就此來看，春節檔另一部新片《奪冠》大機率會在歡喜首映及頭條系的視頻網站上播放，只是時間未定。
憑藉抖音這一產品，字節跳動在短視頻領域占據絕對的霸主位置，不過在長視頻領域卻始終擠不進第一梯隊。儘管旗下的西瓜視頻曾推出過長綜藝《考不好，沒關係?》，購買了英劇《德古拉》的版權等，但是依然遠遠落後於優愛騰。
毋庸置疑，這6.3億是字節跳動再度針對長視頻領域砸出的晉級費，其野心勃勃，不容小視。《囧媽》的在線免費播出，是開年的第一棒行動。
然後效果如何呢？據烹小鮮（pengxx01）統計，在字節跳動官宣後的24小時之內，APP STORE的下載量發生了如下的變化：抖音上漲了10萬、西瓜視頻上漲了3千、抖音火山版上漲了2千，歡喜首映上漲了85，今日頭條未有顯著變化。
對於這樣的下載量數據，某三大視頻網站的人員認為不太理想。而對於整個「《囧媽》轉網」事件，在她看來，PR的意義大於實際效果，考慮ROI，用戶留存效果未必樂觀。
此外，她認為，該事件是小機率事件，並非是Netflix模式到來。
「我感覺（與Netflix）完全不一樣。首先是免費看，其次與頭部內容的合作是在不可抗力的極端環境下產生的。看上去更像是結合了長視頻心智經營和公益PR的一種動作。」
考慮到傳統院線的強烈反彈，後續的可持續性很可疑。目前看，「《囧媽》轉網」是歡喜傳媒和字節跳動在短視頻和傳統影院之間的心理邊界試探。
截至撰稿，《囧媽》已上線超過16個小時，觀眾的評價究竟如何呢？ 豆瓣顯示，影片在凌晨開分為6.7，現在已降至6.2。
關於《囧媽》的評分，部分業內人員認為需要考慮兩點：第一，小屏是評分低的原因之一，雖然幾個視頻網站可以投屏，但是家裡有投屏條件的人不多；第二，豆瓣和頭條系的視頻網站用戶屬性不同，《囧媽》的實際口碑應該高於豆瓣。
而在觀影體驗上，不管是業內還是普通觀眾，均表示不適應。觀眾在影院看片時，會有一定的群體氛圍，更容易投入。反之在家，情緒很容易被打斷，難以集中注意力，加上片長影響，很多人不會看完。至於音響和視效，作用為零。
有觀眾評論到：「像他媽一個一個餵小番茄那裡，我覺得影院肯定能笑成一片，可是在家裡沒那種感覺，後面還有一大段沒看。能夠猜到，是一個重拾親情夢想的主題。
總體而言，網絡上的觀眾對《囧媽》的質量褒貶不一，而影片在上線後，熱度也沒有預期大，遠不如官宣時轟動。或許是由於免費，《囧媽》變成了可看可不看的網絡大電影。
一場疫情，考驗著影視行業的每個人。面對危機，有的人選擇及時止損，有的人選擇快速變現。但是不管怎樣，大家都應該為長遠利益考慮。面對危機，謹言慎行。
結合多方行為觀察，「《囧媽》轉網」 很可能只是特殊時期下的特殊事件。畢竟，發行渠道有自己的規則，加上小螢幕難以取代大銀幕的聲光效果。
我們相信徐崢以後還會給大家帶來優秀的影視作品，至於與院線的恩怨，且看他如何解決。而對於字節跳動來說，想要躋身長視頻領域的頭部梯隊，還有一段路要走，至少當下看，優愛騰的獨播自製劇優勢強勁。
歸根結底，無論是視頻網站還是電影行業，好的內容才是第一生產力，也是得以長遠發展的基石。
國內的影視行業發展至今，離不開從業人員的創新與開拓，也離不開大環境的客觀條件，一切在方圓之間，自有規則。而在此之外的「突破」，可能是敲開了「新世界的大門」，也可能打開了「潘多拉的魔盒」。