如何俘獲95後新媽媽的心？傳統印象中媽媽的一切都是圍著孩子轉，但第一財經商業數據中心《2021精緻媽媽生活及消費趨勢洞察》調研顯示，當下的年輕媽媽更為鮮活，76%的媽媽認同「努力活出自己喜歡的樣子，給孩子做榜樣」[1]，愛寶寶不忘愛自己，「悅己」已經成為新生代媽媽身上最顯著的標籤之一。
聚焦產後哺乳期，當下中國新一代年輕媽媽母乳餵養意願越來越強烈，但值得關注的是，對於大部分女性而言，「餵」愛堅持背後依然有重重阻礙。打開網絡社交平台：「沒有在深更半夜頂著黑眼圈餵過奶的人不足以談人生，在公司廁所、儲物間甚至辦公桌下吸奶的心酸無人懂。」這樣的發聲總是引起高度共鳴，也戳中了無數媽媽的痛點。
如何在哺乳期輕鬆解決寶寶優質口糧供應、又能兼顧生活與工作，提升更多幸福感？近年來母嬰行業也在不斷探索這些命題。此時，科學的哺育理念、專業的餵哺工具以及高品質的產品設計就成了媽媽選擇相關產品的重要決定因素。
《2020學習型媽媽人群洞察》調研顯示，年輕媽媽對產後恢復和自身健康的關注度、消費投入在不斷提升，這其中吸乳器扮演著越來越重要的角色[2]。舒適科學的吸乳器可以幫助媽媽持續母乳餵養，有利於產後恢復，同時避免吸力過大而拉扯乳房，緩解哺乳過程中出現的乳房疼痛，從而幫助媽媽舒適輕鬆完成整個母乳餵養周期，給到寶寶更好的營養，而且不必擔心身材恢復、也可以同時呵護乳房健康。
誠然，吸乳器市場的快速發展為新一代媽媽帶來了「硬核輔助」。產品端不斷專業化、品質化、價值化的背後，實則是品牌在用戶洞察、科技研發等多方面綜合實力的較量。在這其中，全球專業母嬰健康品牌飛利浦新安怡，憑藉在核心科技力量上的專注鑽研和強勁實力，獲得越來越多精緻媽媽的鐘愛和選擇。
硬核科技擊破痛點
SPA級泌乳體驗提升孕育幸福感
早在1984年，新安怡品牌就開始涉足嬰幼兒餵哺領域研發相關產品，奶瓶、吸乳器、奶嘴、安撫奶嘴、消毒鍋等代表性產品暢銷全球多個國家並取得傲人成績。2006年新安怡成為飛利浦家族一員，繼續堅持不斷創新，將科技和設計融入到以人為本的母嬰餵養解決方案中。
醫療級科研實力帶來專業品質守護
在全球健康醫療領域，飛利浦的創新方案和強勁優勢是有目共睹的。從健康生活、疾病預防、精準診斷、個性化治療到家庭護理，飛利浦家庭健康綜合解決方案能夠覆蓋多種生活場景，這也為飛利浦新安怡在生理研究、技術研發、設計製造等方面提供了源源不竭的動力。
SPA級按摩噴乳科技，煥活媽媽泌乳本能
關愛媽媽需「向寶寶學習」
飛利浦新安怡，通過前沿的3D超聲技術，觀察和研究嬰兒的吮吸動作，高度模擬寶寶的自然吮吸，從而促進產品技術研發和設計創新，達到更舒適、高效的泌乳體驗。同樣，通過前瞻性研究嬰兒的營養性吸吮，這被認為是最複雜的嬰兒期活動之一，也是中樞神經系統完整性的重要指標，從而更好地為嬰兒有效餵養提供科學支持。
超聲研究母乳餵養期間寶寶舌頭運動模式
在吸乳器的研發過程中，飛利浦新安怡一直堅信「寶寶是最好的泌乳專家」，嬰兒吮吸時母乳呈噴射狀自然湧出，分泌大量乳汁，飛利浦新安怡科學還原這一原理，研發的雙邊電動吸乳器採用了特別設計的親吮按摩墊。
親吮按摩軟墊
歷經多次疊代升級，從最初能夠模擬寶寶吸吮和吞咽方式，到模擬寶寶口腔構造，讓媽媽感受到如同寶寶小嘴和舌頭般360°親吮式溫柔包裹，全方位按摩乳腺，在現階段最大限度激發泌乳本能，前5分鐘泌乳量提升1.6倍[3]，全程享受到SPA級的泌乳體驗。
吮吸方式對比
工欲善其事，必先利其器
前沿科技加持科學高效泌乳
在撫育寶寶和職場生活的平衡中，這屆媽媽總是希望高效掌控自己的人生，如果泌乳時間過長，必然會影響媽媽休息甚至影響日常工作。研究顯示，媽媽首次奶陣的乳汁量占一次哺乳乳汁量的27%-45%，越快出現首次奶陣，泌乳的效率就越高[4]。
飛利浦新安怡雙邊電動吸乳器能夠模擬寶寶的兩段式吮吸規律，46秒獲得奶陣，16分鐘內輕鬆完成吸乳[5]。第一階段快而淺，按摩產生噴乳反射；第二階段慢而深，深度排空。原生快吸科技加持，為每一個在親餵路上披荊斬棘的媽媽省時省力。
人性化設計處處走心 多重細節直擊用戶心智
拒絕被稱為任勞任怨的「奶牛」，在新生代媽媽看來，母乳餵養是自我選擇，更需要來自家人、來自社會的理解和尊重，因此對於餵哺產品也更需要一些人性化的走心設計。
飛利浦新安怡吸乳器旗艦機心悅盒更是打破傳統前傾吸乳，防回流設計讓媽媽在使用時無需身體前傾，靠著就能舒服地完成吸乳，幫助媽媽改善母乳餵養疲勞；同時，8+16檔隨心調節，「定製」私人化的力度；配件可拆卸，清洗消毒更安全衛生。每一個細節背後，都是源於品牌對消費者的深入洞察和高度重視，源於對媽媽和寶寶持續的關愛。
以科研創新建立核心產品競爭壁壘，飛利浦新安怡科學還原自然、舒適、高效的哺育方式，讓母乳餵養成為一件輕鬆愉悅的事，因此，也收穫了全球眾多媽媽的口碑好評，第三方調研機構數據顯示[6]，眾多醫護人員、德國助產士紛紛推薦飛利浦新安怡，旗艦吸乳器心悅盒同款在美國獲得FDA認證的醫療級別吸乳器[7]。無疑，當專業化、品質化消費加速滲透到餵哺領域，具有前沿突破性研發優勢的產品更容易贏得用戶青睞。
專業制勝母嬰新時代
飛利浦新安怡創新惠及更多中國家庭
全線產品助力年輕家庭健康生活
據悉，目前飛利浦新安怡與全球30多家科研機構、醫院等合作開展產品研發和臨床研究學術合作，將健康醫療運用到商業產品中，以專業科研和嚴苛品控全力滿足母嬰健康需求。
基於對消費者廣泛而深入的洞察，飛利浦新安怡不滿足於產品功能的提升，更是不斷追求創新，來滿足新一代年輕媽媽對母嬰產品的更高層次的感官及情感需求。
對此，飛利浦新安怡也在加快推出更多「有意義的創新」貼近年輕一代。一方面，繼續專注母乳餵養做深、做透，為媽媽提供包括吸乳器、升級儲奶袋、轉接夾、免手扶文胸、蠶絲乳墊在內的一站式母乳餵養場景產品組合，打造母乳餵養全套方案；另一方面，緊跟消費者需求，飛利浦新安怡打造生命早期1000天的母嬰健康產品，不斷優化奶瓶奶嘴、母嬰電器、安撫奶嘴、水杯等多元化的產品組合，同時基於不同人群和場景的需求，推出孕媽和寶寶口腔護理產品、疫情特殊情況下守護媽媽個人健康的新風口罩等，呵護更多親子家庭，助力母嬰家庭品質生活。
值得一提的是，由飛利浦新安怡聯合母嬰行業觀察共同出品的《95後新媽媽母嬰健康消費白皮書》即將發布，搶先把握全面、前沿的新生代用戶洞察，收穫豐富深刻的母嬰健康業態變化，敬請期待~
[1] 2021年5月CBNData &復星發布《精緻媽媽的生活「三重奏」——2021精緻媽媽生活及消費趨勢洞察》，根據CBNData &復星對2000名受訪者進行「精緻媽媽生活態度」調研得出。
[2]2020年5月丁香媽媽發布《2020年學習型媽媽人群洞察》，根據對孕媽及寶媽進行「你目前主要關注哪些母嬰相關內容？」調研得出。
[3]根據2018年飛利浦在荷蘭展開的測試結果，效果因人而異（使用同一款飛利浦新安怡自然韻律雙邊吸乳器SCF334/22，對比新安怡新型按摩墊和新安怡上一代傳統按摩墊的效果）。
[4]依據如下研究：Ramsay DT , et al. Breastfeed Med. Spring 2006;1(1):14-23 Prime DK, et al. BreastfeedingMedicine.2011;6(4):183-190
[5]基於2019年飛利浦在荷蘭對20名媽媽展開的臨床試驗結果。
[6] 依據如下研究: (1)根據第三方調研機構2019年12月在中國針對220名醫護人員進行的 「醫護人員對母嬰品牌推薦度跟蹤調研」調研結果。(2)根據第三方平台2020年5月在德國針對100位德國助產士進行的吸乳器使用調研結果。
[7]同款吸奶器亦在美國上市，並獲得美國FDA認證